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8月10日,2023快手光合創作者大會在上海外灘舉行,本次大會以“熱愛,讓收獲更多”為主題,全方位回顧了過去一年快手的內容生態趨勢與創作者成長機遇,并重磅發布創作者服務戰略。會上,快手宣布未來一年將面向超700萬優質創作者,投入超4000億流量扶持,預計全年有望幫助全平臺創作者實現變現超千億。會上,快手娛樂業務負責人陳弋弋以《共舞在“大眾的娛樂”時代》為題,全面介紹了快手娛樂生態的發展情況,并分享對定位“大眾的娛樂”的思考與布局。

做大眾的娛樂,構建蓬勃的內容生態

隨著短視頻與直播興起,娛樂的邊界越來越泛化。人們看到,明星親民化成為主旋律,與大眾的距離趨近于零;達人的崛起,打破娛樂內容自上而下的產出局限;基于用戶需求的內容,正變得更有生命力。一直以來,快手娛樂堅持做“大眾的娛樂”,始終以用戶需求為導向、讓內容變得更親民,并關注最大人群的觸達、消費、互動和參與。

當娛樂行業遇上3.74億日活的快手,會產生怎樣的化學反應呢?陳弋弋用一組亮眼的成績給出答案。數據顯示,快手娛樂目前已擁有超過110萬內容創作者,涵蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實七大類別;快手娛樂日活用戶規模則超3億,核心用戶呈現出年輕、女性、新線城市的特征。

快手娛樂蓬勃的內容生態、全面的內容版圖以及龐大的用戶基數,帶來了旺盛的娛樂內容消費需求。根據統計,快手娛樂內容單日播放次數超100億,日均點贊量超3億,日均消費超過15分鐘的用戶數量達到1.2億,日均消費超過30分鐘的用戶數量達到7000萬。顯而易見,“大眾的娛樂”定位激活了用戶參與潛力,并讓快手娛樂的商業價值進一步釋放,生態效應已然形成。

立足真實有趣,明星與用戶玩在一起

作為快手娛樂生態的重要一環,快手明星版圖逐漸擴大。陳弋弋表示,截至目前,入駐快手平臺的明星賬號超過2100個,總粉絲量達15億,其中明星核心消費用戶30歲以下占比高達52.1%,呈現受眾廣泛、男女均衡、整體年輕化特征。

明星數量增長之外,入駐明星的類型也愈發多元。縱觀當前的快手明星生態,既有成龍、周杰倫等國民巨星,也有迪麗熱巴、黃子韜等當紅明星;既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星,也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手分享著自己真實可觸的生活日常,真真正正地與老鐵們玩在一起。

快手明星生態中,爆款明星大事件與真實明星的日常時刻上演。明星大事件方面,周杰倫哥友會開創豎屏明星線上演唱會新玩法,蔡依林獨家直播開唱嘗試加入線上live band,成龍野營談唱會玩起趣味露營直播……一系列強策劃、強互動、強曝光的明星直播內容,連續斬獲現象級數據。

明星日常方面,用戶可以看到迪麗熱巴玩搞笑魔表、欣賞檀健次獨家小劇場、跟隨寶石Gem體驗東北年味、見證黃子韜真性情勸分高能時刻……真實、平等、開放、包容的快手社區氛圍,讓明星敢于卸下偶像包袱,做到以真誠回饋喜愛,展現出真實生活中充滿煙火氣、人情味兒的一面。

真情實感的明星內容,亦有巨大商業價值。依托快手商業鏈路優勢,強勢曝光、多維破圈的周杰倫哥友會,助力紅旗品牌及產品直達億萬用戶,最終實現品效合一的國民級營銷;把快手當“朋友圈”的黃子韜,首場直播帶貨GMV就突破2.3億;黃曉明×天貓618、張天愛×京東新百貨等明星短代營銷,也用全新方式拉近了品牌與用戶的距離。

而2023下半年,快手娛樂計劃上線眾多明星大事件×優質IP項目,包括明星直播IP《娛樂6翻天》熠熠星光季、音樂直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×達人電商欄目《快手種草機》。

領跑短劇賽道,為好內容帶來好商業

作為短劇賽道領頭羊,快手短劇開創了諸多行業先河:首家商業化短劇售賣、首個播放破10億短劇項目、首次短劇檔期化運營、首檔行業大會金劇獎、首個短劇廠牌“快手星芒短劇”,均出自其手。數據顯示,快手短劇已有2.6億日活躍用戶,年輕、女性用戶占比突出,這意味著快手在國內短劇市場已經獲取目前最大的用戶規模。

快手短劇對內容品質的深耕、行業方向的洞察以及用戶心理的把控,讓快手星芒短劇題材更加多樣化,覆蓋國韻古風、青春校園、都市情感、家庭共情、時代旋律等類別,且各個題材都爆款頻出。根據陳弋弋介紹,截至2022年末,快手星芒短劇總播放量達600億+,年播放量破億短劇超200部。

快手短劇不斷進化,也調動內容行業大變革。其中,《這個男主有點冷》播放量超10億,拉開短劇黃金時代序幕;短劇女王“一只璐”直播帶貨,全年GMV達1.7億,用人氣換來真金白銀;《長公主在上》成功破圈,全網話題閱讀量11億、斬獲熱搜40+;《東欄雪》不僅創造2023年開播古偶開分記錄,還開創全新商業化模式;短劇創作者知竹,也從短視頻達人蛻變為爆款短劇導演。

不僅如此,快手娛樂希望短劇從好內容變成好生意,進而成為一個好產業。數據顯示,整個2022年,快手商業化短劇數量同比增長157% ,短劇合作品牌數量同比增長325%,破億商業化短劇數量同比增長180%;2023年第二季度,快手短劇電商同比增長32%,平臺涌現出多個年GMV破千萬達人。

不久前,快手娛樂為打造更多樣的形式玩法,將短劇、搞笑直播、紀實欄目合并升級為劇情業務,但重心依舊是短劇業務。接下來,快手短劇業務也將有更多進化:首先,升級星芒短劇政策,打破分賬天花板、提高創作者收益上限,讓內容進一步卷起來;其次,升級短劇商業化服務能力,重塑短劇內容營銷新價值;此外,快手將發力明星短劇,帶動更多明星參與短劇制作。

立足于“大眾的娛樂”定位,快手娛樂實現明星業務的蓬勃發展、短劇業務的持續領跑、影劇綜業務的模式創新,一個前景無限的娛樂內容生態正在起航。演講的尾聲,陳弋弋也向廣大創作者發出邀請:“變成普通人的明星,成長為明星的達人,在這里都是快手的創作者,快手娛樂期待與你共創共贏!”

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標簽:快手 娛樂 創作者 大眾 涌入 活用 生態
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