8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會在上海外灘舉行，本次大會以“熱愛，讓收獲更多”為主題，全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機(jī)遇，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略。會上，快手宣布未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計全年有望幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。
12年陪伴風(fēng)雨無阻，熱愛讓收獲更多
作為真實、富有生命力的數(shù)字社區(qū)，快手持續(xù)幫助每一位老鐵用自己的方式記錄世界、追求真實、擁抱生活，以個體的力量連接起人與人、人與貨、人與機(jī)會，向真而生。在這樣的底色下，三農(nóng)、體育、娛樂、游戲、泛知識等多個垂類板塊快速成長，并且擁有了獨特的大眾視角。
快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑在大會現(xiàn)場透露，過去一年，有超過2200萬人在快手獲得收入。據(jù)悉，自2019年起，連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。“創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者。”程一笑說，為用戶及社會創(chuàng)造長期價值，是快手一直堅持的愿景及目標(biāo)，快手希望用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報。
圖：快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑
針對快手長期強(qiáng)調(diào)的讓創(chuàng)作者能夠「有恒心者有恒產(chǎn)」，快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越也在會上介紹了未來一年的核心服務(wù)戰(zhàn)略。于越表示，未來一年，快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬，預(yù)計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。
圖：快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越
同時，快手會在「豐富多元」、「原生特色」、「健康可持續(xù)」三個層面持續(xù)發(fā)力，大力優(yōu)化分發(fā)策略，鼓勵更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容健康度。
此外，為了更好的幫助創(chuàng)作者解決變現(xiàn)痛點，快手也將持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)與基建建設(shè)。
營銷變現(xiàn)方面，磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺。快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，Q2商單同比增長兩倍。基于磁力聚星，快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目，從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創(chuàng)作者實惠。同時，今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”，截至目前已助力10萬+創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。
圖：快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉
電商變現(xiàn)方面，今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵補(bǔ)貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創(chuàng)作者們在快手做更全域的經(jīng)營。
會上，快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古也介紹了該業(yè)務(wù)的最近進(jìn)展。據(jù)悉，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，支付GMV增長了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。為了幫助創(chuàng)作者快速獲得收入，目前，快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓(xùn)；同時，近期，快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標(biāo)識，旨在用最具性價比的商品留住用戶，帶給用戶最具性價比的消費體驗。
圖：快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古
4000億流量扶持、AIGC賦能及服務(wù)升級，讓每一位創(chuàng)作者有收入
越來越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營，過去一年，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，較去年同期增長18%。
真實有活力的社區(qū)氛圍背后，快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過去一年，在快手，超600萬創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。
快手主站運營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐表示，在各種時代背景元素的碰撞下，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會和更確定的政策與未來，所有的熱愛，都能收獲更多。同時，快手也將直面創(chuàng)作者的核心痛點，持續(xù)加碼更多收獲和更多服務(wù)兩大戰(zhàn)略方向。
圖：快手主站運營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐
在更多收獲方面，快手提供了更加豐富的變現(xiàn)方式。具體而言，一是面向全量作者，簡化變現(xiàn)開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式，讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，人人都能有機(jī)會獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級光合計劃，拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計劃”，調(diào)動商業(yè)生態(tài)上下游，投入千萬現(xiàn)金與上億流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。
在更多服務(wù)方面，快手全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系，不僅為不同階段的創(chuàng)作者量身打造一系列創(chuàng)作工具，還推出全新的成長權(quán)益體系，守護(hù)創(chuàng)作者創(chuàng)作的每個瞬間和成長的每個階段。
除了助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，快手還加碼推動AIGC技術(shù)升級，讓視頻創(chuàng)作更簡單，幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。快手生產(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創(chuàng)作者。
在AIGC玩法不斷上新的背后，快手的技術(shù)能力提供了關(guān)鍵支撐。會上，快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過人機(jī)協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。其中，快手的語言大模型在同等規(guī)模參數(shù)下，在行業(yè)里主流的絕大部分基準(zhǔn)模型測試中取得第一。快手智播已經(jīng)在快聘等具有社會價值向的場景落地，部分場景效果接近真人實拍。
在平臺的持續(xù)賦能下，創(chuàng)作者們在快手持續(xù)獲得收入之余，也逐步加深對創(chuàng)作者這一新職業(yè)身份的認(rèn)同感。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，快手平臺帶動就業(yè)機(jī)會3621萬個。越來越多的職業(yè)人群和創(chuàng)業(yè)者，正在將業(yè)務(wù)遷移到短視頻和直播新場景。
創(chuàng)作者是快手整個生態(tài)的核心。程一笑表示，快手希望創(chuàng)作者能賺到錢，并且能長期穩(wěn)定地賺到錢，作為平臺，快手要做好服務(wù)，給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會。
在多元的社區(qū)生態(tài)下，快手希望創(chuàng)作者生態(tài)是一個正循環(huán)，每一個創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作，都會有收獲，無論什么類型、什么身份，在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。
