8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會在上海召開。大會以“熱愛，讓收獲更多”為主題，深入解讀快手創(chuàng)作者成長及內(nèi)容生態(tài)走勢，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略，全面賦能創(chuàng)作者成長與變現(xiàn)。快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐在大會現(xiàn)場表示，未來一年，快手將面向700萬以上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計(jì)全年幫助全平臺創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。
圖：快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐
創(chuàng)作者熱愛創(chuàng)作，造就更真實(shí)、有生命力的內(nèi)容社區(qū)
越來越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營，過去一年，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，2023年連續(xù)12個(gè)月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，較去年同期增長18%。
真實(shí)有活力的社區(qū)氛圍背后，快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過去一年，在快手，超600萬創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持，累計(jì)漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。
創(chuàng)作者的熱愛和持續(xù)投入創(chuàng)作，讓快手內(nèi)容社區(qū)更真實(shí)、更有活力。一方面，許多創(chuàng)作者在快手分享真實(shí)生活，例如“李娃娃”用紀(jì)實(shí)方式體驗(yàn)多樣人生，“孝警阿特”記錄真實(shí)抓捕現(xiàn)場；另一方面，快手涌現(xiàn)了越來越多新生代的內(nèi)容，例如全網(wǎng)第一原生3D虛擬主播“狐璃璃”，吃遍便利店的美少女“陳一娜”。快手也持續(xù)為創(chuàng)作者們打造公平公正的生態(tài)環(huán)境，為創(chuàng)作者持續(xù)成長賦能，持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)作者與平臺之間的信任。
張璐表示：“創(chuàng)作者是我們整個(gè)生態(tài)的核心和最重要的資產(chǎn)，快手社區(qū)屬性的多元生態(tài)，造就了用戶、行業(yè)、內(nèi)容的多元共生。我們也更希望快手創(chuàng)作者生態(tài)是一個(gè)正循環(huán)，每一個(gè)創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作，都會有收獲，無論什么類型、什么身份，在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。”
平臺持續(xù)加碼，讓每一位創(chuàng)作者賺到錢、更有收獲
為了給予創(chuàng)作者更多確定性成長，快手接下來不僅將投入超4000億流量扶持，還將直面創(chuàng)作者核心痛點(diǎn)，持續(xù)加碼“更多收獲”、“更多服務(wù)”兩大戰(zhàn)略方向。
在“更多收獲”方面，快手將為平臺創(chuàng)作者提供更豐富的變現(xiàn)方式。面向全量作者，快手將持續(xù)簡化變現(xiàn)開通門檻，推出幫助創(chuàng)作者惠普變現(xiàn)的方式，讓創(chuàng)作者可以專注好創(chuàng)作，人人都能有收入。今年3月推出的“磁力萬合”計(jì)劃目前已幫助超10萬創(chuàng)作者獲得收入，受邀作者僅需授權(quán)在個(gè)人頁面投放匹配的廣告，無需額外拍攝即可獲得收入。8月初快手還開啟“商品分銷”內(nèi)測，作者授權(quán)在個(gè)人頁面展示智能匹配的商品，即可領(lǐng)取分銷收入。同時(shí)，任務(wù)中心也持續(xù)增加拍攝任務(wù)、優(yōu)化推薦規(guī)則，幫助每個(gè)創(chuàng)作者找到最適合的變現(xiàn)任務(wù)。
面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，快手全面升級光合計(jì)劃，提供更多激勵(lì)。快手將拿出上億現(xiàn)金和近千億流量，鼓勵(lì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入快手進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并為新加入的創(chuàng)作者提供專屬成長通道，助力其在平臺上更好地長期發(fā)展。同時(shí)，快手對光合計(jì)劃的激勵(lì)任務(wù)進(jìn)行迭代升級，針對平臺上不同內(nèi)容垂類、各內(nèi)容垂類不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者，推出更加個(gè)性化的激勵(lì)任務(wù)，以更精準(zhǔn)的激勵(lì)助力創(chuàng)作者獲得更多創(chuàng)作回報(bào)。
為了充分調(diào)動市場商業(yè)生態(tài)上下游鏈路各角色，快手還面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”，將投入千萬現(xiàn)金與上億流量，搭建機(jī)構(gòu)服務(wù)商體系，全面升級機(jī)構(gòu)與聚星代理之間的合作關(guān)系，并打造快手影響力作者，讓更多人看到快手更多代表作者，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者們更好地變現(xiàn)。
而在“更多服務(wù)”方面，快手全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系，并為不同階段的創(chuàng)作者量身打造了一系列創(chuàng)作工具。針對創(chuàng)作熱點(diǎn)，快手推出快手熱點(diǎn)寶和活動日歷，并將在9月內(nèi)測企微服務(wù)小程序，讓創(chuàng)作者及時(shí)獲取通知，更便捷地找到創(chuàng)作靈感；針對內(nèi)容分發(fā)，快手加碼人力資源投入，原創(chuàng)保護(hù)作者數(shù)較去年提升33%，作品前置診斷助手開放作者從僅支持百萬粉段到支持10萬粉段以上，覆蓋規(guī)模提升超過12倍，讓更多創(chuàng)作者享有優(yōu)質(zhì)服務(wù)，安心創(chuàng)作；快手還推出“開聊吧！創(chuàng)作者直播間”、“創(chuàng)作者社區(qū)”等，為創(chuàng)作者提供全方位交流陣地。
同時(shí)，快手今年推出了全新的成長權(quán)益體系，為創(chuàng)作者成長的每一個(gè)階段保駕護(hù)航。針對新手期創(chuàng)作者，快手將傾斜更多教學(xué)資源和工具，幫助其快速成長；針對成長期創(chuàng)作者，快手將提供更高效的工具、更多的流量加持和變現(xiàn)方式，幫助其探索適合自己的發(fā)展路徑；針對成熟期創(chuàng)作者，快手將提供更個(gè)性專屬的服務(wù)，幫助其獲得更豐厚的收益回報(bào)。
張璐表示：“在各種時(shí)代背景元素的碰撞下，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會，為創(chuàng)作者提供更確定的政策和未來。讓所有的熱愛，都能收獲更多。”
