8月10日，首檔鄉村振興綜藝《鄉村一定行》在快手平臺開播。王櫟鑫、陸虎、張遠、王錚亮、任子威、姚政、金博洋擔任“美好鄉村發現官”，奔赴湖南省永順縣、湖南省花垣縣、云南省金平縣、云南省麻栗坡、貴州省雷山縣、貴州省普安縣6大風格迥異的鄉村。節目將推廣鄉村好物、點亮鄉村名片、展示本土風情作為創新點，巧妙地將鄉村振興與綜藝內容相融合，構筑起美好鄉村的新圖景。
開拓新綜藝，破圈式彰顯鄉村自信
作為平臺型鮮有的鄉村振興題材綜藝節目，《鄉村一定行》的播出是短視頻直播平臺對鄉村振興的又一次創新探索。在第一期節目中，王櫟鑫、陸虎、張遠、任子威四位“美好鄉村發現官”前往湖南省永順縣的芙蓉鎮與雙鳳村，與“鄉村代言人”一起完成鄉村特色體驗。通過嘉賓完成任務挑戰，永順縣的鄉土風情被逐一解鎖。
四位嘉賓首先來到芙蓉鎮擺手堂，跟隨節拍體驗了土家族祭祀舞蹈擺手舞；打卡具有芙蓉鎮美食名片的米豆腐店，學習了傳統和創新米豆腐的制作過程；在竹編非遺傳承人胡紹益的指導下，深度體驗竹編的編織手法；來到芙蓉鎮大瀑布，領略了“掛在瀑布上的千年古鎮”的震撼美景。
在被譽為中國“土家第一村”的雙鳳村，四位嘉賓沉浸式體驗了土家族古老的毛古斯舞，品嘗了土家族最具特色的火堂臘肉……通過深度的非遺文化之旅，不僅讓觀眾領略了中國鄉村傳統文化的博大精深，更是激活了鄉村經濟的新活力。
鄉村振興重在人才振興，該檔節目深度聚焦各地助力鄉村振興的勵志人物故事：返鄉創業為村民銷售一千多斤臘肉的十八洞村大學生“網紅”施林嬌、帶動當地旅游業發展的芙蓉鎮客棧瞿掌柜……不同背景、不同年齡的“鄉村代言人”的勵志故事依次展開，展現當下中國新農村獨具人文特色的鄉村風貌。
探索新模式，多樣化助力鄉村振興
作為首檔鄉村振興綜藝節目，《鄉村一定行》通過綜藝的形式傳遞鄉村風土人情、非遺文創、民族手工，帶用戶沉浸式探索鄉村之美，提升了公眾對鄉村民俗文化的認知和關注度，多維度促進鄉村的發展。
據了解，作為助力鄉村振興的重要平臺之一，快手不僅通過創新場景助力鄉村發展，還致力于鄉村人才的培養。2022年，農業農村部科技教育司印發了《2022-2023年國家鄉村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培育工作方案》的通知，以提升160個國家鄉村振興重點幫扶縣農民收入和壯大縣域經濟為工作目標，由農業農村部農民科技教育培訓中心及北京快手科技有限公司作為支撐單位來推動“農村青年主播”培育工作施行，打造了培養鄉村人才的第二課堂。
2023年，快手推出30億流量扶持鄉村創作者，啟動“村播計劃”、“村播學堂”、“幸福鄉村帶頭人”和“村播大會”4大鄉村振興IP，通過培訓指導、流量扶持、線上運營和線下活動等方式，助力鄉村發展和人才培養。
通過人才振興、產業振興和文化振興等多維度探索，快手平臺不斷激發鄉村發展的內生動力，形成了鄉村振興的“快手特色”。
中國傳媒大學教授彭文祥表示，快手在展現社會文化新風尚、激發經濟發展新活力等方面發揮著獨特的作用。比如，發掘“非遺”的文化與市場價值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動鄉村旅游等，多方面打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉村振興，取得了良好成效。
