根據(jù)各大電商銷售數(shù)據(jù)顯示，自從 2015 年骨傳導(dǎo)市開始爆發(fā)后，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量呈噴井式發(fā)展， 2019 年骨傳導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模的達(dá)到 14 億，經(jīng)過蘋果、谷歌的入局， 2021 年骨傳導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 50 億。
南卡、韶音是目前全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)最大的 2 個(gè)品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市場(chǎng)68%收入市場(chǎng)份額。緊跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托羅拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市場(chǎng)份額合計(jì)占全球市場(chǎng)份額85%。
據(jù)外媒 AppleInsider 報(bào)道，美國(guó)專利商標(biāo)局于近期公布了蘋果公司所申請(qǐng)的一項(xiàng)關(guān)于骨傳導(dǎo)技術(shù)的專利。與此同時(shí)，谷歌近日申請(qǐng)了被稱為“具備骨傳導(dǎo)揚(yáng)聲器的可穿戴式電腦裝置”的專利。隨著蘋果、谷歌入局，骨傳導(dǎo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能比我們想象的來(lái)得更迅猛一些。
從數(shù)據(jù)上看，雖然近幾年，骨傳導(dǎo)行業(yè)雖噴井式發(fā)展，但整個(gè)行業(yè)品牌關(guān)注度都不高，只有南卡一家突破了35%，相較于tws耳機(jī)市場(chǎng)還算是較為小眾領(lǐng)域，由于今年南卡調(diào)整了團(tuán)隊(duì)，提升產(chǎn)品力，以及產(chǎn)品線上的完善、銷量大漲，無(wú)論是出貨量還是整體關(guān)注度，都始終保持領(lǐng)先地位，其他產(chǎn)品價(jià)格布置基本遍布中高端所有價(jià)位。
骨傳導(dǎo)耳機(jī)價(jià)格方面，600- 900 元價(jià)位段依然是最受關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，而且相比去年同期，300- 600 元價(jià)位段也有小幅度提升，而 1600 元以上高價(jià)位關(guān)注度進(jìn)一步降低。
總體來(lái)說(shuō)，600- 900 元價(jià)位段關(guān)注度提升的主要原因在于，今年有不少好產(chǎn)品在這個(gè)價(jià)位區(qū)間里極具競(jìng)爭(zhēng)力，如南卡Runner pro骨傳導(dǎo)自上市以來(lái)穩(wěn)居骨傳導(dǎo)類目銷量前三，無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商，還是海外亞馬遜，銷量口碑好評(píng)度都表現(xiàn)極佳，成為市場(chǎng)關(guān)注的主力軍。
此外，300- 600 元價(jià)位段也有小幅度提升，主要原因這兩年骨傳導(dǎo)行業(yè)發(fā)展迅速，不少耳機(jī)廠商都將目光轉(zhuǎn)向骨傳導(dǎo)行業(yè)，提供了不少價(jià)格較低的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品，因此關(guān)注度有所上升。
另外，由于其他小品牌帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊， 1600 元以上價(jià)位段關(guān)注度整體有著較大幅度的下降，未來(lái)骨傳導(dǎo)平價(jià)化大眾化的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。
骨傳導(dǎo)單品關(guān)注度方面，南卡Runner Pro 繼續(xù)榮登榜單首位，關(guān)注度占比33%；排名第二位的韶音AS800 關(guān)注度為15%，排名第三的松下HGS10E關(guān)注度為11%，第四名為韶音AS700 關(guān)注度為9%，第五名為南卡Runner CCII關(guān)注度為6%。南卡Runner Pro是一款兼顧 8 級(jí)高防水，自帶8G內(nèi)存的骨傳導(dǎo)耳機(jī)，相對(duì)于韶音AS800 和 AS700，競(jìng)爭(zhēng)力都不如它，Runner Pro的成功讓南卡品牌在今年的行業(yè)發(fā)展都名列前茅。
從以上榜單來(lái)看可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，那就是所謂營(yíng)銷多價(jià)格低的產(chǎn)品已逐漸有頹勢(shì)，上榜產(chǎn)品多以高性價(jià)比口碑的產(chǎn)品為主，消費(fèi)者相比價(jià)位低更愿意選擇配置好的產(chǎn)品。
總體來(lái)說(shuō)， 2021 年開年雖然受到去年疫情影響，對(duì)耳機(jī)市場(chǎng)熱度有一定沖擊，但整體來(lái)說(shuō)對(duì)全年的影響不大，第二季度整個(gè)市場(chǎng)會(huì)迅速回暖出貨量銷售額大幅度增長(zhǎng)，越來(lái)越多的耳機(jī)廠商將把目光盯在骨傳導(dǎo)行業(yè)，將會(huì)拉低整個(gè)行業(yè)的門檻，大眾化將會(huì)是骨傳導(dǎo)必然趨勢(shì)。
