8月15日,由《出版商務周報》主辦,京東圖書聯合主辦的“文學出版閉門交流會”在上海交通大學出版社·交大書院舉行。來自文學領域的出版行業從業者、分析師參會出席,圍繞探索文學出版的更多可能、文學編輯的更好成長和文藝類圖書市場的良性發展進行深入的討論與交流。京東圖書文學營銷相關負責人也在現場分享了京東圖書的爆品策略,與行業大咖共話增長。
“文學出版閉門交流會”活動現場
一直以來,京東圖書堅持以用戶為中心,與眾多出版機構和三方圖書商家合力共建,以豐富的圖書、貼心的服務、極致的價格,滿足了讀者多元化的閱讀需求。深耕多年,京東圖書對市場和消費者需求具備深刻洞察,在營銷推廣、爆品打造等方面積累了大量經驗。因此,京東圖書能夠更好地幫助文學領域的出版社和作者,以更高效的形式讓作品觸達用戶,為行業增長提供助力。
首先在營銷策略上,京東圖書建立了覆蓋站內站外、立體化的營銷體系,能夠將新品圖書的用戶反饋及時回流到行業側,指定針對性的營銷推廣策略,實現更有效的新品種草。通過京東小魔方、京東圖書好書爆料、新書速遞等形式豐富的新品首發陣地,整合資源聚焦流量,助力新品實現銷售爆發。
渠道方面,京東圖書通過多渠道覆蓋,實現內容平臺、社交媒體的深度聯動,以社群、導購等方式幫助商品提升銷售轉化。與此同時,基于京東圖書與出版機構的深度合作,在新書首發期間還可以邀請作者來到京東合作的線下書店,以直播的形式開展線上與線下的實時互動,讓新書觸達更多讀者,打破傳統的新書發售模式。
針對文學類圖書,京東圖書也提供了針對性的爆品打造和推廣策略。比如,京東圖書自制的視頻及直播節目《書生說》,與莫言、蘇童、劉慈欣、楊瀾、康輝、馮唐、馬未都等名家大咖長期合作,以優質內容撬動全網傳播資源,能夠很好地配合新書發布及上市活動,有效打響新書知名度。此外,京東圖書持續開展TOP 2000爆品項目,充分發揮貨品優勢打造圖書爆品;長期開展“領閱人計劃”,聯合文學大咖共同推薦爆款圖書,進一步拉升銷售能力。
與此同時,京東圖書長期服務中小企業和大型企業客戶,能幫助幫助合作伙伴打造“企業級”業務增量場。再通過京東主站的百億補貼、閃電秒殺等活動加持,幫助商家通過低價沉淀用戶心智,持續拉新并提升用戶粘性,也讓用戶購書更省錢,保障用戶的消費體驗。
經過十多年的發展,京東圖書建立了以圖書供應鏈為核心能力,以及紙電融合,覆蓋圖書、教育、文娛、IP運營、知識服務等多個業務領域的全景閱讀生態。京東圖書以“有責任的供應鏈”為牽引,充分發揮自身在供應鏈、物流、倉儲、數字科技等方面的能力和優勢,成為國內圖書文教領域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地。滿足讀者多元化需求的同時,京東圖書也通過戰略升級和服務創新,不斷深耕圖書產業鏈,向合作伙伴和行業開放自身的資源和能力,推動圖書市場的共同繁榮。
