近日，國內知名市場調研機構艾瑞咨詢發布《2023年中國元宇宙營銷市場研究報告》（以下簡稱“報告”），在對元宇宙營銷發展背景、市場分析、產業鏈分析、趨勢展望進行概述的背景上，對元宇宙典型營銷玩法和案例進行研究。
網易瑤臺作為網易伏羲旗下沉浸式活動平臺，憑借扎實的產品技術能力、豐富的實踐落地案例以及元宇宙營銷領域持續探索的創新優勢成功入選“元宇宙營銷產業圖譜”板塊，同時，報告還以網易瑤臺與品牌合作案例為例，進行元宇宙營銷玩法分析。
艾瑞咨詢《2023年中國元宇宙營銷市場研究報告》
元宇宙營銷或為數字時代適配未來環境的復合型營銷新方式
報告指出，隨著技術的產生、積累及成熟，營銷方式也在隨之不斷變化。元宇宙營銷是數字時代基于新技術加持，將向消費者提供多維體驗作為核心營銷理念，以智能化、虛實結合、多維度底層需求挖掘為目標，為消費者提供沉浸式虛擬現實感體驗的新營銷方式。
作為適配未來元宇宙環境的創新型消費者觸達手段，元宇宙營銷具備新“人”、“貨”、“場”及“內容”四大要素，以及創造性、娛樂性、沉浸感體驗等三大特點。
元宇宙營銷將有效拓展數字時代營銷新場景
營銷的根本意義在于它是一座橋梁，讓用戶看見品牌的價值，讓品牌擁抱用戶的需求。而橋梁的搭建，離不開“場”。元宇宙出現，則在虛擬與現實交互的空間中構建出了一個兼具體驗感、氛圍感的全新的“場”。
依托元宇宙開拓全新線上數字空間，通過兼具個性化形象、靈活交互、高度沉浸特性的數字新場景賦能品牌表達，能夠實現新、舊營銷空間的內容聯動，為品牌價值的創造與傳遞創造無限可能。
具體而言，元宇宙能夠在虛擬與現實交織的場域中重構營銷活動形式，基于AI、云計算等技術，在傳統營銷活動的數字化展現中延伸品牌傳播價值。一方面，在元宇宙中，可以實現對品牌展示、主題市集等傳統線下營銷場景高度精準復刻；另一方面，元宇宙能夠以底座型元宇宙應用平臺這一全新的形式，為品牌提供可信賴的長期營銷空間。
元宇宙營銷的兩大典型玩法
報告指出，元宇宙營銷的典型玩法分為兩種：內容+新“人”“貨”，即品牌利用元宇宙的新“人、貨”要素與自身品牌或產品重新結合，構建新營銷內容；內容+新舊“場”，即品牌從改變營銷活動場景或交互方式入手，內容聯動新、舊“場”進行營銷創新。
作為國內元宇宙活動平臺領跑者，網易瑤臺深度集成了網易多年在3D游戲引擎、AI、云計算等領域的積累成果，能夠結合不同品牌差異化營銷需求，通過“虛擬場景”“虛擬角色”“虛擬交互”一站式革新“人”、“貨”、“場”及“內容”要素，為用戶打造多場景、強互動、沉浸式的虛擬活動體驗。
報告還以網易瑤臺與品牌合作案例為例，拆解分析虛擬空間如何提供營銷新平臺、賦能營銷活動。
艾瑞咨詢《2023年中國元宇宙營銷市場研究報告》
2022年10月，網易瑤臺聯手鑫榮懋集團旗下品牌佳沃藍莓打造的全球首個水果品牌元宇宙。通過獨有的ACE云端引擎定制打造出極具未來感的佳沃藍莓元宇宙養眼樂園，開設萬平佳沃藍莓元素構成的開放場景供玩家自由探索。通過線上1：1還原佳沃線下藍莓森林，線上科普、問答、彩蛋等趣味游戲，線上活動聯動電商平臺促銷活動等手段，實現舊“場”話題營銷、新“場”多人虛擬化身互動，以沉浸體驗聯通新舊觸點。活動吸引了大批Z世代消費者注冊參與，品牌相關指數飆升800%；聯動電商平臺，上線當天4小時內，佳沃京東站內總銷售額超160萬。
2022年9月，網易瑤臺攜手網易云音樂LOOK直播打造“蹦迪選手請就位”云蹦迪活動，創新多人蹦迪比拼等互動玩法，打造前所未有的“元宇宙”云蹦迪體驗，激活社交娛樂活動元宇宙新玩法。活動在線上復刻線下真實蹦迪舞臺，并加入社交、挑戰、競賽等多種玩法，實現新“場”多人虛擬化身互動。同時與線下專業DJ、說唱主播打碟同步直播互動，豐富直播形式。線上線下聯動，打造多對多互動社交模型，豐富多元直播形式玩法，吸引大批Z世代消費者注冊參與，獲得數百萬直播觀看量。
作為行業領先的沉浸式活動平臺，網易瑤臺致力于用人工智能和科技創新探索數字空間新模式，推出營銷活動、數字文旅、企業空間、展覽展廳、私域元宇宙等多種虛擬場景，從品牌關注度、活動參與度、產品銷量等多維度助力提升企業營銷效果。
目前，網易瑤臺已經累計服務超28個行業的20000余場活動，包括為央視網打造網絡春晚首個元宇宙會場，30天搭建3000萬平“賽博國風”場景；攜手河南省文化和旅游廳舉辦“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創造者大賽，通過最新的技術重現黃帝故里、少林寺等多個河南頭部文旅IP，為河南文旅元宇宙的實踐探索拉開序幕；聯合支付寶會員共同打造“支付寶會員生日會”，通過生日會專屬精美場景、個性化定制虛擬形象和全新社交沉浸式互動等核心亮點，打造兼具參與感、代入感、趣味性、儀式感的線上生日會。
在報告最后，艾瑞咨詢總結了未來元宇宙營銷的發展趨勢。報告指出，隨著內容創新、營銷形式和要素優化，以及技術主導 “場”逐步成熟，內容和“場”將成為帶動元宇宙營銷發展的兩大重要因素。對此，網易瑤臺也將持續驅動營銷創新，積極探索“線上+線下”場景融合新模式，推進營銷場景創新、內容深度構建及行業應用實踐落地，利用人工智能和科技創新，與更多行業伙伴一起實現元宇宙營銷的更多可能。
