如今，面對新時代新變局，車企亟需在營銷層面尋求新突破，以便進一步釋放市場潛力。然而，傳統汽車行業廣告投放能力普遍較弱，由于購買關鍵詞范圍較窄，導致車企出現遺漏有效線索轉化，由于創意呈現較為單一，導致用戶無法獲取全品類產品信息，拉長用戶尋找有效信息路徑等，均是汽車企業的痛點難題。
為此，百度營銷從對結構化信息的智能理解和投放利用出發，搭建了汽車行業知識圖譜，通過行之有效的關鍵詞觸發和創意展示，讓汽車品牌和購車用戶之間鏈接更加緊密，形成一條簡單快速的溝通渠道，助力企業達成增加曝光、精準匹配的營銷效果。
聚焦增量需求
探索汽車行業營銷新玩法
對汽車品牌而言，構建科學合理的營銷體系、實施簡單有效的投放策略是企業在市場競爭中脫穎而出的關鍵，這也將對汽車品牌知名度的提升起到積極作用。
此次百度營銷創新打造的結構化能力，也是為了讓消費者在大量汽車碎片化信息中更快速、更便捷、更高效的找到有價值的內容，包括如何讓汽車品牌在短時間內恰到好處得呈現消費者所需要的汽車信息，百度營銷結構化投放產品也給出了應對方案。
總結來看，其主要具備兩大能力：
其一，結構化觸發；基于“關鍵詞+商品”的雙通道，大幅提升廣告的展現機會，通俗來講，不管客戶對搜索廣告設置的關鍵詞是否全面，不論想到或沒想到，客戶對應產品都能在用戶進行搜索時，根據特征匹配的邏輯第一時間呈現在消費者面前。比如，用戶搜索關鍵詞“20萬日系車”，客戶投放計劃中綁定的某個車型恰好符合“20w日系車”的特征，即便客戶未購買該關鍵詞，客戶計劃中對應的汽車廣告仍然會被系統觸發，提升展現機會。值得一提的是，結構化觸發還嚴格控制了關鍵詞和客戶商品的相關性，在一定程度上保障了線索轉化的效果，一舉多得。
其二，結構化創意；通過豐富多元的信息展示，能讓用戶看到價格、配置、外觀、優惠禮包等全面的產品信息，更容易理解汽車賣點，從而吸引用戶點擊，提高轉化率。通俗來講，當消費者搜索后，在可視范圍內盡可能完整的展示客戶產品所有相關信息。根據客戶歷史測試數據，結構化創意商品類組件相比同賬戶內樣式曝光轉化率（ctcvr）提高了24%，客戶還可通過增加如油耗、動力、續航、價格等用戶購車時關注的產品信息，從而實現“產品找人”，進而提升廣告投放中的定向、創意和轉化效果。
顯然，基于百度強大的語義理解技術，百度營銷結構化投放產品能夠理解用戶的購車意圖、分析客戶的汽車特點，進而找到與用戶意圖相匹配的汽車信息，并通過結構化創意直觀地呈現給用戶，幫助用戶省時省力找到目標車輛的同時，驅動廠商客戶線索增長和提升，促成汽車品牌和用戶的雙向奔赴，最終實現企業發展和用戶滿意度的“雙贏”。
提升汽車品牌營銷效能
激發行業增長新活力
據了解，百度營銷汽車行業結構化投放解決方案已經得到了實際應用，比如，在創意數量和關鍵詞數量相同的情況下，廠商A的結構化投放計劃相較于自定義計劃更加凸顯“車系+級別”信息，能夠吸引潛在用戶留資，客戶線索成本降低了10%；廠商B的結構化投放計劃相較于自定義計劃更加彰顯“車系+級別+售價”信息，用戶對車系和價格一目了然，曝光轉化率（ctcvr）提升了16.5%。不難看出，百度營銷結構化投放能力的價值正在汽車產業中逐漸彰顯，以線索收集和應用推廣等為轉化目標的車企，均可借此提升企業的廣告營銷效果。
此外，百度營銷還圍繞結構化投放進行了一系列的產品規劃，比如，通過商品庫資產對接百度有駕品牌和車型庫，幫助客戶快速搭建基于結構化的商品信息，客戶僅需通過“點選”等簡單操作即可綁定推廣商品；同時結構化投放也將計劃支持在已有商品信息的基礎上編輯個性化信息，提升客戶投放效率的同時，細化結構化觸發精度；在創意維度，由僅支持單商品結構化創意拓展至DPA創意能力對齊，提供更豐富的商品模板，吸引用戶的關注，提升點轉效果。
于變局中開新局，百度營銷正在用實際行動印證這一句話。作為鏈接億萬網民和企業的超級平臺，百度營銷依托百度10億+用戶聲量，結合百度AI技術優勢和完整的內容生態，持續打造更多像“結構化投放”這樣的創新營銷能力，助力汽車行業煥發增長新活力。面向未來，百度營銷也將從效率、效果、效能等方面賦能車企，攜手生態合作伙伴，共探營銷新邊界，共筑營銷新生態，共迎營銷新時代。
