今年以來，隨著我國經濟社會全面恢復常態化運行，國民經濟整體恢復向好，消費持續復蘇。受益消費市場的回暖以及向內夯實內功，家居上市龍頭企業喜臨門在今年上半年實現了業績的穩健增長。
8月8日晚間，喜臨門披露了2023年半年度報告。財報顯示，依托“強化銷售能力、品質管控、降本增效、內控管理和創新變革”，喜臨門上半年實現營收38.05億元，同比增長5.53%；歸母凈利潤2.22億元，同比增長1.2%。其中，第二季度喜臨門營收同比增長6.2%至23.37億元，歸母凈利潤達1.61億元。
渠道擴張紅利釋放，推動業績穩步增長
多家券商研報指出，伴隨經營環境復蘇，喜臨門在高基數基礎上保持收入增長、盈利能力穩健，這主要得益于其打造了多品牌矩陣，擴大消費者覆蓋范圍的基礎上，通過線上線下聯動賦能，多渠道強覆蓋，推動業績增長。
秉承“以客戶為中心”的經營理念，喜臨門在市場需求的引導下，于今年上半年推出三款智能產品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監測電動床，引領睡眠領域智造革新。同時，喜臨門為匹配細分客群需求，在不同價格定位的子品牌中均規劃了兒童床墊系列、適老系列等產品，擴大消費者覆蓋范圍。
在銷售端，喜臨門進一步提升營銷能力和服務能力，實現線上線下聯動引流轉化。線下渠道方面，截至今年上半年，喜臨門線下自主品牌專賣店數量達5000多家，同時還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場確立了長期戰略合作關系。在線上渠道，喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作并設有有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費群體。
與此同時，喜臨門還創新開展數字營銷，實現多平臺聯動，借線上線下全渠道、多矩陣直播進行破壁傳播，實現從前期內容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉化。
受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實現破壁傳播，喜臨門在今年618活動中表現亮眼。數據顯示，今年618活動（5月23日-6月20日）期間，喜臨門全網銷售額近10億元，蟬聯天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP 1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發式增長。
值得一提的是，活動期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發新品蔚藍海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產品銷售同比2022年分別增長226%、59%，沙發類產品則更是同期的61倍。
以實質性舉措響應國家號召，助力家居消費潛力釋放
除了經營方面的提升改善，喜臨門還以實質性舉措響應國家號召，推動家居行業改造升級，助力家居消費潛力釋放，彰顯了頭部企業的社會擔當。今年7月，多項家居利好政策落地，其中商務部等13部門聯合印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》（以下簡稱：“通知”）涉及家居產業鏈上下游且促消費措施較為明確。
《通知》提到，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力，形成促消費的合力。
事實上，喜臨門早已在綠色化、智能化、適老化產品研究與打造，數字化生產以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進行了前瞻布局。譬如，在智能化、適老化產品研發創新上，喜臨門推出iSleep Ai空氣能助眠床墊、適老護脊孝心床墊、以及老人按摩沙發等。
同時，喜臨門還全面深化推進“睡眠升級”，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。
在今年618活動期間，喜臨門聯手天貓、京東、抖音平臺，讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務，在超值補貼之外，免費送新取舊一步到位。據悉，2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務，助力廣大用戶實現“睡眠升級”。
據了解，喜臨門正參與制定智能、養老家具通用技術條件的國標、行標，并積極推動制定團體標準，提升產品和服務的市場競爭力，引領產業發展。今年上半年，喜臨門已參與發布團標《智能床具》、《床墊分類技術要求第一部分：年齡》。
展望未來，喜臨門在財報中表示，2023下半年將積極以實質舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召，全面深化推進“睡眠升級”，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。
