數字經濟新時代，面對新技術、新產品、新模式、新思路、新理念等諸多創新，擁有科學合理、與時俱進的市場營銷策略是企業長期可持續發展的關鍵所在。
然而，在企業現階段的營銷過程中，由于優化師習慣創建大量重復基建以獲取流量，忽略了對素材優質度的把關及預算的分配，進而導致“跑量難”的問題較為突出；同時，由于企業營銷仍以計劃或單元層級出價為主，分散的投放不可避免的會加劇內部競爭，容易出現轉化稀疏的情況，進而導致模型調控不穩定，“成本波動大”的現狀依舊存在。
針對上述市場現狀，百度營銷創新推出了信息流智投項目『AI投放』模式，支持客戶提升投放效率和轉化效果，再次引領智能投放行業發展新趨勢。
據了解，百度智能投放始終致力于為客戶提供定制化的精細服務，使其獲得更好的廣告效果和商業價值。此次信息流智投項目『AI投放』模式中的“自動分配素材預算”應對方案可有效解決企業“跑量難”的問題，幫助企業獲客更多；“上移項目層級控成本”應對方案可助力企業解決“成本波動大”的難題，使投放更穩；同時通過對多"計劃"打包為"項目"，無需為計劃/單元單獨設置轉化目標和成本，簡化創編，人效更高。通過三大應對方案，企業能夠以更少的人力及更穩定的成本獲取更多符合考核預期的轉化量。
從純手動操作到全鏈路AI化投放，百度智能投放再掀行業變革
如今，百度信息流依托行業領先的搜索引擎和智能推薦，已發展成為企業重要的推廣渠道，其“實用、高效”等特征得到了市場的廣泛認可。從“純手動投放”到”全鏈路AI化投放”，百度智能投放持續演進，通過一次次的迭代升級，用實際行動證明了自身支持客戶“效率效果”雙效提升的定位。
展開來講，"純手動投放"屬于廣告投放的初級階段，該階段需要手工設置出價，定向和創意均需人工參與，人力成本較高；"功能點智能化"步入單功能點智能化階段，該階段具備了“智能出價、自動定向、程序化創意“等產品能力，使操作成本降低了35%，轉化獲客提升了20%，實現了“短暫解放雙手”；"投放場景智能化"支持在特定場景進行自動投放，該階段的“穩投模式”可解決成本不穩定的問題，“起量模式”可解決流量波動的問題，“智能調控模式”可進行節假日盯盤，助理式的服務能夠讓客戶以最小化的人工操作成本實現轉化效果的最大化。
在"全鏈路AI化投放"階段，百度營銷擁有了全鏈路AI化投放能力，可應對所有投放任務，以“管家式的服務”覆蓋前期自動探量、中期智能盯盤、長期穩定獲客等企業營銷的全流程，不僅實現了素材尋優、快速冷啟、動態預算分配等系統化智能投放功能，還可提供更穩定的成本控制以及基于客戶業務視角的AI創意生產、行業知識圖譜定向拓展能力。
不難看出，從"功能點智能化"階段開始，百度營銷在智能化投放上不斷發力，創新引領行業變革。
重構營銷產業生態，讓AI“管家式服務”觸手可及
據了解，在"全鏈路AI化投放"階段中支持客戶將應用推廣、銷售線索、網站鏈接等多個營銷計劃打包為“項目”，通過統一設置目標轉化成本進行投放，進而提高操作效率和投放效果，此舉和搜索廣告投放平臺中的“oCPC出價策略”如出一轍，其主要亮點包括“自動分配素材預算”和“項目層級成本穩定”兩大策略調控能力。
在“自動分配素材預算”方面，系統能夠自動識別優質素材并傾斜預算，以此減少劣質素材對預算的擠占，幫助優質素材多獲量，有效解決客戶“跑量難”的痛點，使起量率和起量能力均得到顯著提升，最終可實現“獲客更多”的目標。通俗來講，也就是“AI教練”讓更優秀的球員在賽場上有更多出場機會，以此來為團隊斬獲更多得分。
在“項目層級成本穩定”方面，信息流智投項目『AI投放』模式從項目維度進行了成本控制，并通過聚合賬戶中同業務類型的計劃和單元集中考核成本，使轉化成本穩定性更高，讓實際轉化成本更趨近于客戶出價，由此解決了“成本波動大”的難題，讓投放更穩。通俗來講，也就是“AI老板”統籌旗下所有球隊的球員配置，確保團隊具備更大競爭優勢。
以某文娛傳媒行業客戶在6月份的內測為例，通過信息流智投項目『AI投放』模式，轉化量提升了26%，消費提升了28%，成本溢出率減少了4個百分點，應用效果十分顯著。總結來看，相對過去的單元和計劃層級，『AI投放』模式可以更好的解決起量及成本波動問題。據內部消息，該項目預計在8月上旬開放，屆時客戶可直接使用相應的產品能力。下一步，"全鏈路AI化投放"階段的能力還將持續迭代，最終達成獨立完成所有投放任務的效果。
如今，AI正在重塑生產力、重塑思維模式、重塑商業與社會，在營銷新時代，百度營銷秉持貫徹“用科技讓復雜的世界更簡單”使命，已然成為引領行業發展的“風向標”。面對未來，百度營銷也將以百度AI技術優勢為依托，攜手合作伙伴共創、共生、共贏，為企業發展增添新動力，進而持續彰顯自身價值，讓AI“管家式服務”人人可用。
