市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的資料顯示，伴隨社交電商的快速興起，清潔電器市場(chǎng)渠道更加多元化，很多新銳企業(yè)靠扁平、垂直化的社交電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。這種趨勢(shì)在洗地機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為顯著，已經(jīng)被視為可能影響洗地機(jī)市場(chǎng)格局的X因素，引發(fā)廣泛關(guān)注。
線下和綜合電商渠道布局不放松，社交電商也要大力開發(fā)，成為很多頭部洗地機(jī)企業(yè)之間的共識(shí)。萊克就通過產(chǎn)出大量高價(jià)值社交電商內(nèi)容的方式，為核心產(chǎn)品萊克天狼星三合一大吸力洗地機(jī)贏得了大量關(guān)注，為產(chǎn)品影響力的提升起到了助推作用。
直觀展示全屋清潔能力，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者
社交電商傳播表現(xiàn)形式新穎，內(nèi)容可以兼顧產(chǎn)品功能展示、生活實(shí)用價(jià)值和娛樂感，一些復(fù)雜的產(chǎn)品功能都可以用場(chǎng)景化形式生動(dòng)形象的展示出來，直接戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，快速聚焦關(guān)注，甚至促成銷售引流，形成從內(nèi)容流量到銷售的閉環(huán)。
新品萊克天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，擁有地板洗地、地毯吸塵和手持除螨三大功能，可以一機(jī)搞定全屋清潔。為了清晰透徹地展示出它給家庭清潔帶來的全方位便利，萊克洗地機(jī)在抖音等社交電商平臺(tái)創(chuàng)作很多內(nèi)容，例如萊克天狼星S9三合一大吸力洗地機(jī)如何做到洗地不留水漬灰塵、怎樣清理干凈地毯深層細(xì)灰，以及手持除螨功帶來的深度清潔效果。
這些內(nèi)容的廣泛傳播，不僅很好地展現(xiàn)了萊克天狼星S9三合一大吸力洗地機(jī)突出的全屋清潔能力，還讓那些有購(gòu)買需求的消費(fèi)者可以直接跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品詳情頁，深入了解產(chǎn)品的硬件配置、技術(shù)參數(shù)等內(nèi)容，進(jìn)一步加深對(duì)產(chǎn)品的了解深度。
專注產(chǎn)品創(chuàng)新，為渠道布局持續(xù)助力
萊克洗地機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，社交電商為企業(yè)增加了一個(gè)產(chǎn)品展示窗口和市場(chǎng)渠道，讓更多人接觸到自己的產(chǎn)品，但最終能否打動(dòng)消費(fèi)者最終還要看產(chǎn)品硬實(shí)力，否則再大的內(nèi)容流量也起不到作用。
萊克縱橫市場(chǎng)29年靠得是專注的創(chuàng)新精神和深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，尤其在洗地機(jī)最核心的高速電機(jī)等技術(shù)領(lǐng)域，長(zhǎng)期保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)需求變化時(shí)總能迅速做出回應(yīng)，拿出萊克天狼星三合一大吸力洗地機(jī)這樣的行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，靠過硬的產(chǎn)品實(shí)力為市場(chǎng)渠道開發(fā)鋪平道路。
GfK數(shù)據(jù)顯示，社交電商零售額占上半年清潔電器市場(chǎng)的22.9%，渠道價(jià)值越來越大。萊克等頭部洗地機(jī)企業(yè)未來將會(huì)加大渠道布局力度，以更靈活、吸引眼球的形式強(qiáng)化產(chǎn)品功能展示，加快洗地機(jī)普及，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。當(dāng)然，這一切的前提是產(chǎn)品力先行。
