2023年8月8日是我國第15個“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式認定為我國第一個“體育宣傳周”。在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的大背景下,曾經(jīng)專業(yè)化的體育運動已逐漸融入普通人的生活。據(jù)央視財經(jīng)報道,我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。全民健身活動的開展,為體育強國、健康中國的建設打下了堅實牢固的基礎(chǔ)。
在全民健身的帶動下,我國已成為全球最大的體育消費市場之一。《中國城市體育消費報告》顯示,當前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元,預計2025年將增長至2.8萬億元。作為京東自有品牌,京東京造近年來持續(xù)加快體育品類布局,針對從室內(nèi)健身到戶外運動等不同場景,產(chǎn)品涵蓋運動服裝、運動周邊、專業(yè)運動器材等,力求以更高“質(zhì)價比”的全品類源頭好物,滿足消費者對“體育讓生活更美好”的追求。
加碼體育用品布局 助推全民健身發(fā)展
體育運動除了可以強健體魄,如今更多地被視為一種生活方式和社交活動。正在進行的世界大學生運動會,以及蓄勢待發(fā)的杭州亞運會等體育賽事,進一步推動了全民健身的發(fā)展和運動文化的傳遞。
其中,羽毛球運動作為具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和極強的參與性的運動,成為將競技體育和全民健身結(jié)合的最緊密的活動之一。京東京造洞察到當前羽毛球愛好者對球拍的需求,正逐漸朝著專業(yè)化和品質(zhì)化的方向發(fā)展。
為了打造更適合國人的專業(yè)羽毛球拍,京東京造與前國家羽毛球隊教練李永波攜手,針對不同水平的運動人群,打造出了“鋒芒”、“舍我”、“萬物”三款羽毛球拍,全面覆蓋初、中、高級羽毛球愛好者。
以萬物W100球拍為例,采用了目前最高端的全碳素超輕材料,以及世界頂級制造工藝,能夠有效降低風阻、加速擊打頻率、提高擊球準確性。在京東京造直連產(chǎn)銷的模式下,700元左右的價格遠低于市面上同樣品質(zhì)產(chǎn)品,在羽毛球拍中高端產(chǎn)品中,實現(xiàn)極致質(zhì)價比。
在合作過程中,李永波全程參與球拍的定義、設計、開發(fā)、測試,還邀請多位國家隊專業(yè)運動員進行產(chǎn)品評測。京東京造則通過自身的品牌、渠道以及供應鏈管理能力等,加碼體育用品布局,將賽道拓展到羽毛球?qū)I(yè)領(lǐng)域,有力推動了全民健身事業(yè)的蓬勃開展。
聚焦居家運動新場景 打造體育消費新業(yè)態(tài)
隨著全民健身的深入人心,居家健身已經(jīng)成為一種主流的生活方式,也為運動健身器材市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展帶來新機遇。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》顯示,跑步機正成為居家健身器材消費增速最快的品類,而專業(yè)化、智能化、娛樂化成為跑步機產(chǎn)品的核心發(fā)展趨勢。
針對國內(nèi)“坡度+折疊”功能性產(chǎn)品的市場空白,京東京造聯(lián)合“國家體育總局訓練局合作伙伴”麥瑞克推出了暴汗犀牛緩坡全折疊跑步機。這款產(chǎn)品模擬全地形坡度既能帶來更好燃脂效果,同時也能最大化減少跑步帶來的膝關(guān)節(jié)損傷。同時還搭配智能燃脂課程設計,滿足用戶對減脂功效的追求。今年618期間,暴汗犀牛跑步機總成交額環(huán)比去年11.11增長42%。
為了滿足年輕消費者多元化、個性化的居家運動需求,京東京造還聯(lián)合麥瑞克推出了黑珍珠號智能磁阻劃船機,不僅能幫助消費者更加科學有效地鍛煉身體,還提高了運動的趣味性,宅在家就能體驗乘風破浪的感覺,成為時下最時髦的居家健身裝備之一。
隨著體育運動形式和場景的不斷豐富,參與健身已經(jīng)成為人們美好生活的日常。京東京造相關(guān)負責人表示,未來,京東京造攜手產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴深入?yún)⑴c全民健身事業(yè)的建設中,持續(xù)拓展運動產(chǎn)品與服務邊界,為消費者帶來更好的體育消費體驗,營造重視體育、支持體育、參與體育的濃厚社會氛圍,助力全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
