入夏以來,我國大部地區氣溫接近常年同期最高。酷暑熱浪的來襲,推動夏涼防暑產品向多場景延伸。根據京東發布的《2023高溫消費觀察》,“清涼家電消費拉升”、 “戶外消暑神器受追捧”等成為今夏消費的重要趨勢。
數據顯示,今年4-6月,京東京造風扇品類總成交額同比去年增長170%。其中,戶外多功能照明風扇的銷量較新品上市期環比增加超500%,掛脖風扇銷量相比去年同期增長200%。
京東京造產品經理表示,在顏值經濟、年輕化、品質化等消費趨勢下,風扇產品賽道正在不斷細分。京東京造的多款風扇產品,在創新功能的基礎上,疊加超高顏值和良好體驗,受到年輕消費者的熱捧。而通過不斷優化供應鏈效率和直連工廠的模式優勢,京東京造還將產品質價比做到極致,讓更多好產品以極致價格進入更大市場。
清涼小家電市場爆發,傳統風扇“吹”出新花樣
1880年,美國人舒樂首次將葉片裝在電動機上進行實驗,習習涼風拂面,世界上第一臺風扇就此誕生。百余年來,電風扇早已成為大眾消費者稀疏平常的家用電器,并不斷被玩出新的花樣。
消費數據顯示,聚焦居家場景的空氣循環扇近來成為消費者的選購熱門。以京東京造為例,其今年上市的桌面和落地兩款循環扇產品,入夏以來均保持了每個月60%左右的增速,且持續增長中。
與傳統直吹風扇不同,空氣循環扇的扇葉和風道經過空氣動力學設計,使得室內空氣呈螺旋形流動,有效帶動空氣循環。此外,空氣循環扇還能改善室內氣溫不均的問題,無論是夏季開空調還是冬季開暖氣,都能促進冷氣或暖氣在室內均勻分布。
通過C2M消費洞察,京東京造還針對循環扇的送風距離小和噪音大等普遍痛點,對產品功能進行迭代和升級。例如,京造的循環扇產品,最遠送風距離可以達到19米,最低噪音為31.2分貝,指標遠超市面上同檔產品。疊加溫度傳感器的配備,在“自動恒溫模式”下,這款產品可根據用戶的溫度設置,自動調節風量和風力,優化使用體驗。
對于年輕消費者而言,主打靈活便攜的個人風扇使用場景似乎更加豐富。針對戶外露營等休閑生活方式的走紅,京東京造便打造了一款主打戶外的多功能四合一照明風扇。
據介紹,京東京造為這款風扇配備了高度可調節的三腳架,不但更容易收納攜帶,還可以在臺式和落地風扇模式之間任意切換。這款產品還可以掛在帳篷頂上作為吊扇,共有4檔風力隨心選,可拆卸網罩讓清潔更方便。針對夜間場景,該產品貼心的夜燈設計能滿足戶外照明需求,4000mAh大容量電池提供了長時間穩定續航。
在創新產品力的驅動下,目前該款風扇銷量較新品上市期環比增加超500%,位列戶外風扇搜索排名TOP3,好評率達到99%。
好玩、好看、好實惠,小小風扇也有“情緒價值”
隨著生活品質的升級,消費者除了要求產品具備功能屬性,對情緒價值同樣看重。尤其在年輕消費群體中,好玩、好看、能互動也是驅動其購買的重要因素。
例如,京東京造在去年推出的掛脖風扇,因外觀酷似耳機且配色簡約高級,不但是一件避暑“神器”,更成為了夏天里的配飾潮品。在《乘風破浪》等熱播綜藝的加持下,京東京造掛脖風扇今年銷量相比于去年同期增長200%。
攜手產業源頭優質工廠打造爆款產品的過程中,京東京造還通過極致的供應鏈管理能力、直連產銷模式優勢以及極低的加價率,最大程度減少商品的成本和流通中的溢價。
例如,京東京造入門款的掛脖封風扇,近期促銷價格僅為89.9元;京東京造桌面款空氣循環扇,將價格也僅在百元以內,遠低于市場產品同類價格。
京東京造風扇產品矩陣
正如京東京造產品經理所言,京東京造的風扇產品在這波“清涼經濟”中成功出圈,背后是品牌對消費趨勢的精準把握,以及對產品創新的快速反饋。未來,圍繞“同樣價格買更多”、 “同樣價格買更好”、“同樣價格買省心”,為消費者帶來更多物美價優的產品和貼心的購物體驗。
