盡管2023年市場形勢向好,但過去三年,疫情對消費、投資兩大市場短期擾動影響依然明顯。對于企業家而言,市場環境帶來的不確定性是品牌成長歷程中必須面對的未知挑戰。面對這場新銳品牌創立以來的首次生存大考,福布斯中國發現,仍有不少市場新興力量突出重圍,帶動多個細分賽道強勢崛起。其中,智能運動健身品牌FITURE沸徹魔鏡便致力于創新應用場景,將智能科技深入運用于運動領域,不斷開創著居家健身新方式。
FITURE魔鏡成立于2019年,是一家基于人工智能技術和大數據技術的科技健身產品公司,憑借“硬件+內容+服務+AI”的智能健身理念與產品“FITURE魔鏡”成為居家智能健身領域廣受資本青睞與市場關注的品牌。至今為止,FITURE已獲得來自紅杉、騰訊、金沙江資本、君聯資本、Coatue等國內外知名機構投資累計達4億美元。有軟硬實力俱佳以及資本青睞的“雙認證“,該公司不僅入選了2021年成都市新經濟“雙百工程”重點培養企業,同時也獲得2021年度中國獨角獸企業,此次更是蟬聯兩屆的中國獨角獸企業。另外,在此次成都大運會期間,該公司產品“FITURE魔鏡”也將亮相其中,以科技賦能大運。
而從入選品牌的地域分布來看,依托領先的供應鏈水平和人才吸引力等消費創業基礎設施,上海、廣州、杭州、深圳具備最強的新銳品牌孵化能力,入選品牌總數占比超50%。除上述4個城市外,成都和東莞亦值得關注,各有4個新銳品牌入選。作為城市GDP先后邁過萬億大關的主力軍,來自成都和東莞的入選品牌均在產品創新和技術進步上有著亮眼表現。成都已孵化出如黃天鵝、FITURE魔鏡等獨角獸品牌;東莞則有云鯨、X11等品牌新標桿。
在全民數字化滲透的背景下,各消費品牌通過把握社交媒體的流量紅利快速崛起,渠道也逐漸細分,以滿足不同用戶的差異化需求。值得關注的是,亮眼表現的背后,也是FITURE魔鏡等新銳品牌拋開流量、從多維度視角全面審視成長的可持續性,亦是對于產品、供應鏈、渠道、消費者等多方面的深層創新。
