聲明：本文來自于微信公眾號 元宇宙日爆（ID：MBNews），作者：凱爾，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
過去幾年涌現(xiàn)出許多商業(yè)品牌布局NFT和數(shù)字藏品的實踐。眾多公司期盼用貼近Web3群體和年輕受眾的方式，尋找到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的增長點。遺憾的是，大多數(shù)嘗試最終都淪為一次尤為短暫的營銷活動，沒有和實際的業(yè)務(wù)產(chǎn)生化學反應(yīng)。
數(shù)字時代，想要塑造成功轉(zhuǎn)型案例的探索者前赴后繼。在線旅游服務(wù)平臺攜程是其中之一，它的優(yōu)勢在于具有較為全面的海外供應(yīng)商體系，這天然地契合了NFT在海外的流行。
兩個月前，攜程集團國際品牌Trip.com公布了它的NFT計劃。1萬枚類海豚形象的Trekki NFT，寄托了它打入Web3領(lǐng)域的野心。攜程為這個NFT系列設(shè)計了一個關(guān)于探索和旅行的故事，讓每個NFT可以跟隨持有者在旅行中進化，并提供優(yōu)惠、線下活動等權(quán)益。
經(jīng)過了兩個月的預(yù)熱和社區(qū)構(gòu)建，攜程的NFT發(fā)售活動箭在弦上。在許多探索者已經(jīng)失敗的基礎(chǔ)上，攜程是否從中吸取了一些教訓(xùn)和經(jīng)驗?它的NFT嘗試，會有一個更好的結(jié)局嗎?
為NFT造一個世界觀
“在遙遠的西方，有一個未被發(fā)現(xiàn)的國度，名叫特雷基亞（Trekia）。這里生活著一群‘特雷基人’(Trekki)，更準確地說，它們是類海豚的生物。
Trekki們以漫游和探索為生，并以發(fā)現(xiàn)未知時空為動力。經(jīng)歷了億萬年的遨游，它們已經(jīng)揭開了特雷基亞所有的秘密，而這對于Trekki們來說是一場災(zāi)難。
因為它們以發(fā)現(xiàn)為食，就像人類以食物和飲料為食一樣，沒有新的領(lǐng)域可供發(fā)現(xiàn)，他們便失去了生存的能量。
就在此時，有旅行癖的拯救者出現(xiàn)了，在拯救者的帶領(lǐng)下，Trekki有機會穿越它們的世界盡頭，重新獲得生的希望。”
這段故事，是攜程為旗下首個NFT形象“Trekki”所建構(gòu)的世界觀。
今年6月初，攜程集團國際品牌Trip.com開始孵化Trekki NFT項目，整個NFT合集中，共有10000個以海豚形象創(chuàng)作的Trekki，每個小海豚都有不同的裝飾和外貌，將跟隨未來的持有者即故事中的“拯救者”們，一同游歷新世界。
Trekki NFT共有四個系列，對應(yīng)著不同的稀有度。
10000枚NFT中，90%是土地旅行者，這些Trekki們來到了地球不同的大陸，探索各種地域，體驗不同的風景、美食和文化;有7%的Trekki是時間旅行者，它們將加入星際迷航，走入世界的過去和未來進行探險;僅有2.5%的NFT是空間旅行者，在旅行中，一些海豚們掌握了突破空間的技術(shù)，并到達了無數(shù)個平行世界;最稀缺的是超級旅行者，僅有0.5%即50名Trekki，通過內(nèi)在探索超越了世俗束縛，抵達了無邊的法界。
從故事回到現(xiàn)實，Trekki對于攜程而言本質(zhì)上是一種會員權(quán)益的全新展現(xiàn)形式。持有NFT后，旅行愛好者們能夠在攜程全球平臺上獲得航班、酒店、景點和活動門票的獨家折扣。不同稀缺度的NFT，對應(yīng)的權(quán)益應(yīng)該也會有相應(yīng)的差別。
發(fā)售NFT前，攜程圍繞著自身旅行平臺的屬性打造了一個完整的故事世界，這將幫助用戶理解以故事角色出現(xiàn)的NFT，同時有助于后續(xù)NFT玩法與自身業(yè)務(wù)的結(jié)合。
自升級式 NFT 帶來可玩性
盡管在6月份，Trekki的官網(wǎng)和官方社交媒體賬號已經(jīng)開通，但攜程Trip.com沒有急于展開發(fā)售活動，而是先開啟了一系列的預(yù)熱活動，對外傳遞Trekki的故事。
在海外社交平臺，Trekki運營者舉行了多場線上Space交流，創(chuàng)建了Discord社區(qū)，并招募999名會員加入Trekki聯(lián)盟，先搞起了社區(qū)與共識。想要加入聯(lián)盟，用戶需要在個人ID后綴標明聯(lián)盟名稱，并修改規(guī)定樣式的Twitter橫幅。
加入聯(lián)盟的成員也有對應(yīng)的權(quán)益，包括參與社區(qū)獨家贈品，參加私人抽獎，偶爾獲得驚喜并獲邀參加線下活動。在聯(lián)盟中，來自全球的旅行愛好者能夠互相交流，并成為Trekki聯(lián)盟中的不同角色。
Trekki社區(qū)規(guī)則
兩個多月來，Trekki NFT官方推特吸引了超過7萬名粉絲，在Discord社區(qū)聚集了上萬名成員。另外，Trekki社區(qū)還發(fā)起了創(chuàng)意活動，讓用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。
在NFT設(shè)計上，攜程Trip.com也采取了一個有趣的機制。不同于現(xiàn)有的會員權(quán)益，隨著持有者不斷旅行，Trekki將在旅途中不斷成長和進化，從幼年期步入成熟期。這意味著每一個NFT都具備可升級性。
攜程Trip.com不單以現(xiàn)在NFT應(yīng)用領(lǐng)域流行的“持有原始NFT空投新NFT”的套娃方式運營Trekki，而是結(jié)合現(xiàn)實場景，讓NFT持有者每次在攜程平臺訂機票、酒店后，手中的“小海豚”都會自動成長，并解鎖更多權(quán)益。
此外，攜程Trip.com還為每個NFT加入了AI能力，讓它充當旅行人工智能助手，持有者可向Trekki（由ChatGPT支持）詢問任何與旅行相關(guān)的問題，例如創(chuàng)建日本5天行程。
上述玩法是Trekki NFT故事與現(xiàn)實旅行場景的融合，也是Web3與AI新場景的結(jié)合。就好像每個小海豚真正跟隨了主人的旅途，并從不斷的發(fā)現(xiàn)中獲得成長。而且，它們借助AI成為了規(guī)劃旅行的助手。通過這些設(shè)計，平面化的NFT隱隱變得活現(xiàn)和實用起來。
實用的權(quán)益設(shè)計及衍生可能性
有趣的故事情節(jié)和進化機制，讓Trekki NFT具備了一定的趣味性和可玩性。但最終它的實際價值，還是取決于可落地的權(quán)益。
作為旅行預(yù)訂服務(wù)平臺，攜程Trip.com可提供的最具吸引力的權(quán)益，即旅行方面的優(yōu)惠和便利。在對外宣傳中，攜程Trip.com向關(guān)注者給出了一個實在的購買理由——“省錢”。
據(jù)介紹，每位NFT持有者均可獲得價值100美元的Trip Coins，用于在Trip.com上預(yù)訂酒店或航班時享受折扣。持有者還可以直接享受其Trip.com賬戶的白金會員福利，包括最高15%的額外折扣、免費客房升級、延遲退房以及指定酒店的免費取消。隨著Trekki成長，用戶將解鎖更多特權(quán)。
此外，持有者可獨家參與Trekki或Trip.com組織的線下活動，如音樂節(jié)、美食嘉年華等。在獲得Trekki NFT后，持有者有機會免費獲得后續(xù)的NFT空投，或享受生態(tài)中其他NFT項目的優(yōu)先購買權(quán)。在不久的將來，Trekki NFT持有者還可以通過質(zhì)押來賺取代幣，兌換額外的福利。
Trekki NFT還在嘗試擴大權(quán)益覆蓋的范圍。據(jù)披露，Trekki將探索與更多品牌的合作，包括酒店、航空公司和旅游景點，爭取為持有Trekki的人提供更多福利，進一步加強數(shù)字領(lǐng)域和真實旅行之間的聯(lián)系。
相比傳統(tǒng)會員卡或者代金券，Trekki NFT的形式增加了更多玩法，且成為了一種獨立IP，有助于打造出新的社區(qū)文化，甚至吸引到更多品牌加入。更重要的價值是，當上鏈流通后，這種會員權(quán)益成為了可以隨時交易、贈與的數(shù)字資產(chǎn)，意味著旅行權(quán)益從封閉走向了開放。
此時，許多衍生可能性也出現(xiàn)了。Trekki NFT可以彰顯旅行者熱愛者的身份，成為一種社交媒體上的身份標簽;內(nèi)容創(chuàng)作者，可以基于Trekki NFT進行二次藝術(shù)創(chuàng)作，例如制作漫畫、視頻甚至直播等;NFT持有者還可以利用Trekki的形象來開發(fā)服裝、玩具和商品等。
當NFT與實體權(quán)益綁定在一起，它本身具備了實用價值，就更容易繼續(xù)向前發(fā)展，而非在炒作一番過后便無人問津。
Trekki NFT預(yù)計在9月于以太坊區(qū)塊鏈上發(fā)售，至于攜程Trip.com的這番嘗試能否取得好的效果，還有待后續(xù)觀察。一個較大的不確定性是，攜程國內(nèi)的Web2用戶想要進入Trip.com的Web3世界仍存在不小的門檻，除了兩個平臺分屬國內(nèi)與海外、對應(yīng)不同地區(qū)的旅游消費者外，如何注冊鏈上錢包，如何交易NFT并支付鏈上手續(xù)費，對大多數(shù)國內(nèi)用戶都是操作上的挑戰(zhàn)。
如果你最近打算在Trip.com上預(yù)定出境游的行程，不妨關(guān)注一下該平臺的NFT系列。
事實上，從2016年開始，攜程就通過收購MakeMyTrip、Skyscanner、Trip.com等公司布局國際市場，覆蓋全球約200個國家的業(yè)務(wù)。2022年上半年，攜程首次躋身全球旅行品類App下載排行榜Top10。2022年Q4季度，攜程的歸屬于集團股東的凈利潤為14億元，扭虧為盈不說還大幅增長355%，財報也將增長的部分（交通）歸因于海外旅游市場的強勁復(fù)蘇。
對于攜程集團不斷上升的出海業(yè)績而言，Trip.com拿出NFT計劃，意在鞏固旅游消費者對品牌的忠誠度，以NFT這種在海外流行的、已有廣泛市場教育的、存在龐大交易市場的Web3數(shù)字化新手段，聚攏流量、激發(fā)活躍度，助推攜程出海業(yè)務(wù)的市場擴張。
攜程Trip.com NFT計劃的成敗，或許將為全球在線旅游預(yù)定平臺向Web3轉(zhuǎn)型提供一個參考。
