聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，各個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了一個(gè)不太尋常的內(nèi)容趨勢(shì)。
當(dāng)下雖然是酷暑，但一些有關(guān)秋冬的內(nèi)容卻熱度高漲，這在穿搭領(lǐng)域尤為明顯。
在抖音“早秋甜美感衛(wèi)衣分享”這一話題不僅登上種草榜，其熱度還超過(guò)了“夏日短裙開箱來(lái)嘍”、“簡(jiǎn)約又性感的辣妹穿搭”等夏季穿搭熱點(diǎn)。而在小紅書，“5G入秋”這一話題相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)42萬(wàn)+，話題瀏覽量達(dá)到8.9億，眾多穿搭博主紛紛曬出自己的秋冬搭配。
反季穿搭內(nèi)容為何能夠成為一種趨勢(shì)?為什么看似離譜的現(xiàn)象卻能夠有著較高的熱度?反季穿搭內(nèi)容盛行背后，誰(shuí)吃到了流量紅利?
反季穿搭，正在成為一種內(nèi)容趨勢(shì)
“夏天過(guò)膩了，已經(jīng)開始期待秋冬了”是最近眾多穿搭博主在分享衣服時(shí)的開場(chǎng)白。雖然這樣的內(nèi)容看似有些不合時(shí)宜，但“眼球效應(yīng)”讓類似內(nèi)容熱度居高不下。
在小紅書搜索“5g入秋”，點(diǎn)贊量幾千甚至上萬(wàn)的筆記隨處可見，以秋冬為主題的穿搭內(nèi)容已經(jīng)成了穿搭博主們?cè)谙娜盏摹傲髁棵艽a”。
就比如，時(shí)尚博主@Nancy今天早睡了嗎 在6月18日發(fā)布的一篇筆記“反季穿搭|已經(jīng)開始期待秋冬了”獲贊5千以上。對(duì)比來(lái)看，她的夏日穿搭筆記雖然標(biāo)題以及封面看起來(lái)同樣十分精致，但點(diǎn)贊量卻與這一“爆款”有著較大差距，基本上都是幾百或者一千左右。
同樣是通過(guò)反季內(nèi)容獲得爆款筆記的博主還有@沙灘上的熱帶魚，她的眾多穿搭筆記風(fēng)格比較統(tǒng)一，封面圖片都是以路邊的一排樹為背景，她穿著搭配好的衣服站在路邊。6月28日發(fā)布的“期待一下秋冬”這個(gè)筆記依舊保持著同樣的風(fēng)格，僅僅是轉(zhuǎn)換了一下季節(jié)，使得該筆記的熱度遠(yuǎn)超其它。目前這條反季穿搭筆記獲贊3.4萬(wàn)，是點(diǎn)贊量最高的一條，其它筆記的點(diǎn)贊量均在幾百到幾千之間，偶有上萬(wàn)的筆記出現(xiàn)。
@快樂泡泡 也追隨了這一內(nèi)容趨勢(shì)，7月29日她發(fā)布了“期待復(fù)古味兒的冬天”這篇筆記，16張冬季穿搭的對(duì)鏡自拍將人帶入冬天場(chǎng)景，目前該筆記獲贊6千以上，而她的其它筆記點(diǎn)贊量基本上在5百左右，反季穿搭筆記在一眾筆記中格外顯眼。
圖源小紅書截圖
不只是在小紅書上有許多反季內(nèi)容，這一趨勢(shì)在抖音同樣有所體現(xiàn)。在“5g入秋”這一話題之下，@我很懶不想起床、@雪雪沒辦法、@芋圓有點(diǎn)甜、@9end﹣等眾多穿搭博主都發(fā)布了反季穿搭內(nèi)容。
其中，@9end﹣雖然只有2.2萬(wàn)粉絲，但她在7月2號(hào)發(fā)布的“不想過(guò)夏天了，直接5G入秋”這一作品獲贊25萬(wàn)，對(duì)比眾多點(diǎn)贊量只有幾十個(gè)的視頻作品，這個(gè)反季穿搭視頻顯然搭上了“流量快車”。
反季內(nèi)容緣何而起?
實(shí)際上，反季內(nèi)容并非今年才流行起來(lái)，這一趨勢(shì)近兩年已經(jīng)顯現(xiàn)。在穿搭領(lǐng)域，除了“5g入秋”之外，“5g入夏”、“5g入冬”等類似的反季話題也比較常見。
從用戶的角度來(lái)看，反季內(nèi)容之所以熱度較高，是因?yàn)榧竟?jié)反差帶來(lái)一定的新鮮感。就比如，在眾多夏季穿搭內(nèi)容之中，反季秋冬穿搭雖然有些不合時(shí)宜，但承載了用戶對(duì)秋冬的期待，因此存在一定的吸引力。就像穿搭博主慣用的文案“夏天過(guò)膩了”，因?yàn)樯硖幭奶?，正在?jīng)歷高溫天氣所帶來(lái)的不適體驗(yàn)，夏天便利的一面容易被忽視，因此更容易期待有些距離的秋冬季節(jié)。
在一些博主的評(píng)論區(qū)可以看到，這種反季內(nèi)容的確抓住了用戶的心理，不少用戶已經(jīng)開始期待秋冬了，“好期待秋冬的氛圍感”，“有沒有寶子來(lái)討論秋季穿搭，引領(lǐng)起跑線”，“快點(diǎn)入秋，太喜歡我的小衛(wèi)衣了”等評(píng)論比比皆是。
從穿搭博主的角度來(lái)看，追隨熱點(diǎn)發(fā)布反季內(nèi)容一方面是為了流量考量，另一方面則是為商家提前探路，預(yù)測(cè)秋冬爆款。
有穿搭博主曾提到，其實(shí)自己也并不是非常理解反季穿搭，但反季內(nèi)容就是容易獲得較高的流量，因此也會(huì)跟隨大流。克勞銳觀察到，不少穿搭博主為了趕上反季穿搭的熱度，將去年的庫(kù)存搬了出來(lái)，帶著用戶回顧秋冬的氛圍感。
實(shí)際上也有不少用戶質(zhì)疑反季內(nèi)容的邏輯，并表示“我就想知道為啥夏天盼冬天，冬天盼夏天，享受當(dāng)下季節(jié)不好嗎”，“看到店里上新還有博主推，仿佛明天就要下雪了一樣”，“我前幾天刷到了，當(dāng)時(shí)被洗腦了感覺已經(jīng)秋天了能穿了，過(guò)一會(huì)兒清醒過(guò)來(lái)現(xiàn)在是盛夏”，有博主針對(duì)這個(gè)情況表示，她是因?yàn)榭雌渌┐畈┲鞫及l(fā)了反季內(nèi)容，感覺不發(fā)跟不上大部隊(duì)。
在“5g入秋”這波熱潮中，的確有不少用戶被種草，評(píng)論區(qū)有不少網(wǎng)友在詢問商品鏈接，而這也正是不少穿搭博主發(fā)布反季穿搭的一個(gè)原因。內(nèi)容先行，為的是爆款預(yù)測(cè)，進(jìn)而將信息反饋給商家。
圖源小紅書截圖
在評(píng)論區(qū)可以看到，針對(duì)用戶的詢問鏈接需求，不少穿搭博主表示是新品預(yù)告，有的博主則會(huì)在評(píng)論區(qū)放置預(yù)售商品鏈接。
直播間里的反季生意
與反季內(nèi)容火爆相對(duì)應(yīng)，反季服裝直播間紛紛開播。
目前在抖音，@喜番妮高定女裝（寶藏工廠）、@點(diǎn)瓜瓜、@南陳輕奢自制、@簡(jiǎn)簡(jiǎn)來(lái)了等多個(gè)賬號(hào)都在播秋冬服裝，雪中飛、森馬等品牌賬號(hào)也做起了反季生意。
有服裝行業(yè)人士表示“6、7月是服裝淡季，夏裝已經(jīng)賣不動(dòng)了，為了促進(jìn)消費(fèi)所以秋裝就來(lái)了”。還有行業(yè)人士表示“所有品牌都要搶占市場(chǎng)，先上市意味著銷售時(shí)間更長(zhǎng)，因此能獲得更多的顧客瀏覽及選擇概率?！?/p>
不過(guò)在更多用戶眼里，反季直播之所以越來(lái)越流行，歸根結(jié)底在于預(yù)售制?！鞍船F(xiàn)在這個(gè)預(yù)售時(shí)間，秋天剛剛好穿到”，而觀察直播間的商品鏈接，預(yù)售現(xiàn)象的確非常普遍。
就比如@喜番妮高定女裝（寶藏工廠）直播間的大部分商品鏈接都處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時(shí)間在5天-15天內(nèi)不等，直播間在線觀看人數(shù)在2000左右，從商品鏈接的評(píng)論區(qū)可以看到，已經(jīng)有用戶收到商品。
圖源抖音截圖
而在@簡(jiǎn)簡(jiǎn)來(lái)了 直播間，“2023新款秋冬羊毛大衣”、“小個(gè)子顯瘦寬松羊毛大衣”等多個(gè)商品鏈接都處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時(shí)間基本上在15天以內(nèi)。雖然該直播間在線觀看人數(shù)不足百人，但從商品購(gòu)買頁(yè)面可以看到，已經(jīng)售出了一定的數(shù)量。
圖源抖音截圖
不過(guò)針對(duì)反季秋冬穿搭直播間，網(wǎng)友對(duì)此態(tài)度不一。已經(jīng)提前購(gòu)買秋冬衣服的網(wǎng)友表示，“我已經(jīng)沖昏了，我從四月份就開始買秋冬的了，但還算理智，買了一件羽絨服、兩件大衣、一件皮草、一件派克服”。還有人表示“我也不想買，可是真的好喜歡”。
也有網(wǎng)友持謹(jǐn)慎態(tài)度，“以我以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，現(xiàn)在買的第一批秋裝大概率之后都不會(huì)穿，又是咸魚虧本出，所以還是冷靜，好飯不怕晚”，“太久沒穿上不保證你秋天還會(huì)喜歡，反正我是這樣，所以堅(jiān)決不買反季衣服”。
從反季直播間的情況來(lái)看，反季服裝銷售有一定的市場(chǎng)，隨著近兩年反季內(nèi)容趨勢(shì)越來(lái)越明顯，反季服裝直播或許會(huì)更常見。
總的來(lái)看，反季內(nèi)容流行是眾多博主追隨熱點(diǎn)的結(jié)果，消費(fèi)者則是提前種草，這在某種程度上影響著店鋪以及反季服裝直播間的流量。在用戶尋求新鮮感內(nèi)容之外，這一“人造熱點(diǎn)”消費(fèi)者是否真的需要值得思考。
