聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:褚澄，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
@路溫1900的翻車(chē)，成為了公眾審判《我的人間煙火》的最后一幕高潮戲碼。
事件起源于8月1日路溫發(fā)布的一支吐槽視頻《論孟宴臣男寶媽順風(fēng)仗作戰(zhàn)策略》，內(nèi)容延襲了以往“戾氣+情緒輸出型”風(fēng)格。但這一次他不再充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”角色，而是將辱罵的矛頭直指觀眾。事情發(fā)酵后，#路溫吐槽孟宴臣 隨即登上微博熱搜，他本人也陷入持續(xù)掉粉階段，粉絲量從原本的近290萬(wàn)掉至244.7萬(wàn)。
作為影視吐槽區(qū)頭部UP主，@路溫1900走紅于對(duì)電視劇《有翡》的吐槽，憑借“敢說(shuō)敢罵”，吐槽直指靶心迅速攬下大量流量，躋身百萬(wàn)粉絲UP體列。
雖然這并非他的首次翻車(chē)，但掉粉之外，事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)也出人意料:路溫翻車(chē)后，發(fā)“鴨難財(cái)”的有之，“吐槽路溫的吐槽”風(fēng)靡B站;UP主的商務(wù)受到?jīng)_擊，曾合作過(guò)的品牌方均表示后續(xù)無(wú)合作意向;還有人將矛頭指向平臺(tái)，指責(zé)這類(lèi)內(nèi)容審核不規(guī)范。
不僅是路溫。最近以來(lái)，影視區(qū)仿佛在上演一場(chǎng)“輪到你了”的翻車(chē)大戲，頭部UP主們陷入黑紅怪圈，或因抄襲，或因尬黑、造謠“翻”上微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。
在過(guò)往視頻中，路溫曾有一段極貼合吐槽區(qū)UP定位的話(huà):“當(dāng)我的主觀符合你的主觀，你就會(huì)覺(jué)得我客觀?！边z憾的是，這一次他的主觀并沒(méi)有被認(rèn)可。
成也觀眾，敗也觀眾
追溯@路溫1900的爆紅之路，很大程度上要?dú)w功于《有翡》。2020年，號(hào)稱(chēng)“武俠正統(tǒng)”的《有翡》上映后，粗制濫造的特效與不合邏輯的劇情引發(fā)大量觀眾的不滿(mǎn)情緒。彼時(shí)，正值破圈的B站儼然成為劇粉與路人掐架的第三圣地，“有翡”關(guān)鍵詞下，影視區(qū)UP主爭(zhēng)相團(tuán)建。
其中，路溫發(fā)布了一支視頻“《有翡》也配叫武俠?”，由于言辭犀利、句句踩在觀眾爽點(diǎn)上，加之吐槽內(nèi)容貼近原著，堪稱(chēng)有理有據(jù)，這條視頻收獲了1523萬(wàn)次播放，熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其粉絲體量，并被粉絲們打上“封神之作”的稱(chēng)號(hào)。此后，路溫延續(xù)了這類(lèi)情緒型輸出為主的內(nèi)容風(fēng)格， 針對(duì)時(shí)下熱播劇制作了更多吐槽視頻，流量進(jìn)一步水漲船高，他本人也迅速躋身影視區(qū)頭部。
“吐槽”一詞原本源于日本漫才，指從對(duì)方的行為或者語(yǔ)言中找一個(gè)有趣的切入點(diǎn)，發(fā)出感慨或者疑問(wèn)。在影視二創(chuàng)語(yǔ)境下，吐槽UP們充當(dāng)了觀眾“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的角色，一面探好各路雷點(diǎn)，包括且不限于劇情漏洞、邏輯BUG、演員演技、服化道特效，一面“槽”觀眾所思所想，“罵”觀眾所不能罵，要的就是言辭犀利，一語(yǔ)中的。
影視圈有一句流行的話(huà)“一創(chuàng)拖累二創(chuàng)”，但影視吐槽區(qū)則反其道而行之，越是低質(zhì)的“一創(chuàng)”，越能締造“二創(chuàng)”的狂歡，由此也捧紅了不少吐槽UP主們:2017年，《舞法天女》《極光之戀》的吐槽帶紅@老邪說(shuō)電影，至2018年，老邪正式上線(xiàn)“老邪吐槽”系列，“爆笑”與“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升;同期，爆笑吐槽也成為@開(kāi)心嘴炮的創(chuàng)作方向，UP主一舉出圈則要?dú)w功于《甜蜜暴擊》;2019年，《上海堡壘》捧紅@軒邈Elias，超700萬(wàn)的播放遠(yuǎn)超其過(guò)往成績(jī)。
影視千千萬(wàn)，吐槽最好看。如今，影視吐槽堪稱(chēng)B站影視區(qū)的“顯眼包”，不少知名的頭部影視UP都是以吐槽為主流內(nèi)容，如@哇哇哇妹、@劉老師說(shuō)電影、@一只吐槽圓、@開(kāi)心嘴炮等。這類(lèi)視頻中，不難見(jiàn)“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等關(guān)鍵詞，而為了彰顯劇情之離譜，一些UP主還將“垃圾”“狗血”“惡臭”“爛片”寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題或封面文案，最大限度制造噱頭，挑動(dòng)觀眾情緒。
“成也觀眾，敗也觀眾”，當(dāng)吐槽UP們狂飆突進(jìn)時(shí)，翻車(chē)的隱患也悄悄埋下。
今年8月，@路溫1900在最新發(fā)布的有關(guān)《我的人間煙火》吐槽視頻中，以其一貫的謾罵風(fēng)格開(kāi)啟情緒輸出，但辱罵的對(duì)象卻變成了觀眾:
“孟女罵玖月晞抄襲融梗，這絕對(duì)是內(nèi)娛史詩(shī)級(jí)別的小丑行為。”
“沾上孟宴臣男寶媽這種臭得發(fā)瘟的東西，你們是發(fā)癲了完全意識(shí)不到自己在干什么嗎?”
令觀眾不適的是，這支視頻通篇充滿(mǎn)了戾氣發(fā)言與審美指教，將吐槽焦點(diǎn)從劇情轉(zhuǎn)移到觀眾偏好，且大部分都在情緒輸出，語(yǔ)句不合邏輯。事態(tài)迅速發(fā)酵，并于當(dāng)晚登上熱搜，路溫因此迎來(lái)了他的“大掉粉時(shí)代”。
在小紅書(shū)，有用戶(hù)制作了他的掉粉報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，兩天半的時(shí)間內(nèi)，路溫以近300萬(wàn)粉絲體量掉粉27萬(wàn)，速度僅次于@敖廠長(zhǎng)，并于8月4日進(jìn)入B站歷史單周掉粉前五名。至今，路溫的粉絲數(shù)已掉至245萬(wàn)，“鴨子勇敢飛，出事自己背”一語(yǔ)成讖。
在內(nèi)容平臺(tái)上，路溫被放在眾嘲的位置上接受審判。“吐槽路溫的吐槽”成為一時(shí)熱點(diǎn)，不少UP主模仿路溫的口吻“銳評(píng)”路溫，或是僅僅圍觀掉粉就能收獲大量流量，被用戶(hù)戲稱(chēng)為“發(fā)鴨難財(cái)”。
過(guò)往視頻中，@路溫1900接到過(guò)不少品牌方廣告，如拼多多、榮耀、谷雨、唯品會(huì)、雅詩(shī)蘭黛等，尤其是熱愛(ài)影視區(qū)UP的谷雨。
吐槽視頻帶來(lái)的高流量讓他迅速走上變現(xiàn)之路，在恰飯之初，他還與粉絲約定了廣告暗號(hào)，通過(guò)標(biāo)題格式予以暗示。翻車(chē)之后，其商務(wù)合作也受到?jīng)_擊，不少用戶(hù)沖去品牌客服、直播間舉報(bào)抵制。從官方回應(yīng)來(lái)看，榮耀、谷雨等品牌均監(jiān)測(cè)到輿情，紛紛表示無(wú)后續(xù)合作意愿。
圖源:小紅書(shū)
成也觀眾，敗也觀眾?？繝?zhēng)議內(nèi)容博取流量后，@路溫1900終于迎來(lái)了反噬，但實(shí)際上，不僅是他，翻車(chē)早已在影視吐槽區(qū)“蔚然成風(fēng)”。
“翻車(chē)”時(shí)代
“黑料纏身”幾乎可以稱(chēng)得上是吐槽UP主的常態(tài)。這其中，嘴臭、抄襲、尬黑、造謠、斷章取義，是吐槽博主們最容易受人詬病的幾點(diǎn)。
出于速度要求，不少UP主都會(huì)選擇在熱劇播出幾集后制作新視頻，雖然這一時(shí)期劇情往往沒(méi)有完全展開(kāi)，很難為整部劇質(zhì)量定性，但UP主們的吐槽也往往停留在前幾集，一期視頻過(guò)后，極少再對(duì)后期劇情進(jìn)行解說(shuō)，不免令想聽(tīng)后期吐槽的觀眾失望。
這種“效率至上”主義難免令吐槽UP主形成一種吐槽慣性，按照觀眾評(píng)價(jià)風(fēng)向“審判”新劇，甚至拋開(kāi)最重要的劇情，將吐槽焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至流量明星，以挑動(dòng)觀眾情緒的方式賺取流量。
圖源:B站
在知乎，也有不少帖子將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)吐槽UP主們，“真的覺(jué)得吐槽區(qū)UP很沒(méi)有必要”“絕大部分吐槽UP都是為吐槽而吐槽”“懷疑吐槽UP們根本沒(méi)看過(guò)原劇”。
圖源:豆瓣
2021年《司藤》上線(xiàn)期間，超200萬(wàn)粉絲的@老邪說(shuō)電影就發(fā)布視頻吐槽，被用戶(hù)指責(zé)功課沒(méi)做到位，為吐槽而吐槽。視頻中，老邪帶著先入為主的想法，先將矛頭對(duì)準(zhǔn)景甜，將《司藤》定義為集齊多種狗血元素的爛片。但在具體吐槽中，涉及劇情的部分卻寥寥無(wú)幾，甚至出現(xiàn)錯(cuò)誤的情況，暴露了功課沒(méi)做到位。類(lèi)似的翻車(chē)，也出現(xiàn)在《斛珠夫人》《雙鏡》的吐槽中，在不了解原劇設(shè)定的情況下，老邪的“尬黑”遭到了用戶(hù)的辛辣嘲諷。
輿論風(fēng)向的改變往往令吐槽UP主們措手不及?！秹?mèng)華錄》上映期間，B站影視UP主幾乎迎來(lái)狼狽翻車(chē)，先是@傷影zzz因“逆流而上”吐槽劇情陷入眾嘲，被評(píng)價(jià)“視頻槽點(diǎn)比原劇八集槽點(diǎn)都多”，迎來(lái)掉粉;后期，《夢(mèng)華錄》因“雙潔”等劇情口碑崩盤(pán)，評(píng)論風(fēng)向的變化又令一部分UP主狼狽補(bǔ)救，堪稱(chēng)吐槽區(qū)的“試金石”。
今年上半年，超180萬(wàn)粉絲的吐槽UP@一只吐槽圓也慘遭翻車(chē)，原因在于視頻涉及抄襲與造謠。今年5月，吐槽圓在B站發(fā)布了一支視頻“捂嘴翻車(chē)，倒油甩鍋，營(yíng)銷(xiāo)瘋魔?！堕L(zhǎng)月?tīng)a明》的戲外大戲?！币陨畎莿〗M營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)幕為噱頭，在毫無(wú)證據(jù)的情況下，造謠女二與男二的戀情與負(fù)面新聞，將戰(zhàn)火從劇情吐槽引至粉黑大戰(zhàn)。
后續(xù)，@一只吐槽圓還被用戶(hù)指證抄襲，在視頻中直接運(yùn)用了@沐汐雪殤、@七面相、@冰美不加冰、@非常規(guī)柚子UP主的剪輯片段，甚至連水印、字幕都不加處理，而后者們則明確在個(gè)人主頁(yè)聲明過(guò)“作品禁止二傳二改”。
另外，豆瓣、微博也是被搬運(yùn)的重災(zāi)區(qū)，這也導(dǎo)致吐槽內(nèi)容的同質(zhì)化。有時(shí)用戶(hù)針對(duì)同一電視劇連刷幾條吐槽視頻，其中涉及的槽點(diǎn)都大同小異，甚至與豆瓣熱帖相重合。
與此同時(shí)，當(dāng)“敢罵敢說(shuō)”成為吐槽區(qū)的標(biāo)簽，博主們就仿佛得到了某種豁免權(quán)，可以不注重言辭激情開(kāi)麥。今年3月，@愛(ài)吃瓜的小胖墩在吐槽微博之夜時(shí)，調(diào)侃“電競(jìng)?cè)撕艹蟆币l(fā)眾怒，甚至后期官方下場(chǎng)留言，令她的賬號(hào)一度停更;另一位UP主@軒邈Elisa，則常常被用戶(hù)指責(zé)“貸款罵人”，繼而遭到取關(guān)，很大程度上，路溫的翻車(chē)也與他以往的“嘴臭”脫不了干系。
圖源:B站
諸如此類(lèi)，雖然稱(chēng)不上吐槽UP主的原罪，但在賽道內(nèi)卷愈發(fā)激烈的當(dāng)下，卻越來(lái)越成為普遍現(xiàn)象而存在。最近以來(lái)，吐槽區(qū)UP幾乎整體陷入了“黑紅”怪圈，甚至有不少用戶(hù)直言:“已經(jīng)拉黑了大半個(gè)吐槽區(qū)，劇還是要自己看?！?/p>
影視UP往何處去
在豆瓣“國(guó)產(chǎn)劇”小組，豆瓣用戶(hù)@立風(fēng)發(fā)布一條筆記感慨，“影視劇UP主是不是做不下去了”。她所關(guān)注的UP主或斷更消失，或換人，或內(nèi)容質(zhì)量下滑，或更新不再那么勤快，在一定程度上也揭示了吐槽區(qū)UP主的困境。
圖源:豆瓣
今年7月，UP主@哇哇哇妹迎來(lái)大掉粉，原因在于團(tuán)隊(duì)人事變動(dòng)，原本負(fù)責(zé)配音的工作人員離職。換人之后，粉絲們的評(píng)價(jià)一落千丈，表示“聽(tīng)不慣現(xiàn)在的聲音”“文案比以前差得多”“內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)”。對(duì)于團(tuán)隊(duì)而言，這無(wú)疑又是一場(chǎng)與粉絲之間的漫長(zhǎng)磨合。
而早期的頭部UP主可能也因?yàn)閮?nèi)容難以為繼陷入停更，或由于種種原因無(wú)法維持長(zhǎng)紅狀態(tài)。例如，@LOW君熱劇曾公開(kāi)展示過(guò)自己的變現(xiàn)難題，“很久沒(méi)有接到廣告了。”
而在內(nèi)容方面，@理娛打挺疼于去年10月停止了更新;曾拿下百大UP主的@三代鹿人，早期以影評(píng)內(nèi)容為主，后期轉(zhuǎn)向時(shí)事新聞娛樂(lè)，以陰陽(yáng)怪氣著稱(chēng)。目前，雖然播放量仍是百萬(wàn)量級(jí)，但評(píng)論區(qū)下不少用戶(hù)都留言“內(nèi)容質(zhì)量變差了”。早前，@三代鹿人在吐槽區(qū)“大翻車(chē)”中也未能獨(dú)善其身，卷入了霍尊風(fēng)波;解讀老劇的@蟲(chóng)哥說(shuō)電影，在《龍游天下》上遭遇滑鐵盧。
吐槽UP們有過(guò)黃金時(shí)期，但靠爭(zhēng)議內(nèi)容賺取的流量注定是有風(fēng)險(xiǎn)的，伴隨著用戶(hù)審視更加嚴(yán)苛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性也在逐步彰顯。另一方面，影視區(qū)內(nèi)容也在走向分化，涌現(xiàn)出不少以深刻剖析劇情見(jiàn)長(zhǎng)的UP主，兼顧娛樂(lè)與內(nèi)容，如@進(jìn)擊的空空、@平原小狐等，前者的視頻《仙俠劇精神內(nèi)核是如何消亡的?》收獲了超200萬(wàn)次播放。
在狂飆突進(jìn)、野蠻生長(zhǎng)后，影視吐槽UP將走向何方還未可知。
