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“一笑平時(shí)最喜歡刷快手，你看，有了我，他連自我介紹都不需要親自來(lái)了，這樣他刷快手的時(shí)間又多了。”
8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，一位自稱“程一笑分笑”的數(shù)字人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾打起招呼。
作為快手一年一度的秀肌肉時(shí)刻，數(shù)字人老板們的出現(xiàn)為今年的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了新鮮的氣息。
當(dāng)然，除此之外，快手也照例交出了過(guò)去一年的成績(jī)單，并發(fā)布了值得內(nèi)容從業(yè)者關(guān)注的最新扶持政策，對(duì)此，新榜編輯部逐一梳理，來(lái)看看未來(lái)一年，創(chuàng)作者在快手還有哪些機(jī)遇?
多元的內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)方式
內(nèi)容和變現(xiàn)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最關(guān)心的話題之一。
據(jù)了解，自2019年起，每年都有超過(guò)2000萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得收入。過(guò)去一年，有超過(guò)2200萬(wàn)人在快手獲得收入。
快手2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，快手平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)3.74億;短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%。
面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的日活用戶和源源不斷的內(nèi)容供給，如何給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會(huì)，是平臺(tái)當(dāng)下最重要的課題。
快手主站運(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐公布了一組相關(guān)數(shù)據(jù):
過(guò)去一年，快手創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)14.8%，活躍萬(wàn)粉作者較去年同期增長(zhǎng)31%，在快手連續(xù)創(chuàng)作的創(chuàng)作者達(dá)到了3278萬(wàn)人，年同比增長(zhǎng)18%;
快手拿出3800億的流量扶持超過(guò)600萬(wàn)的創(chuàng)作者，累計(jì)漲粉超過(guò)270億;
超2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得近900億的收入;過(guò)去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)24%，在平臺(tái)有超過(guò)2種收入來(lái)源的創(chuàng)作者年同比增幅17%。
她提到，這一年有超百萬(wàn)創(chuàng)作者在快手變現(xiàn)，探店達(dá)人、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、招聘主播等新興職業(yè)逐步興起。
在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中，快手三農(nóng)基本盤逐漸擴(kuò)張，文體娛垂類實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花。
據(jù)介紹，中國(guó)每10個(gè)農(nóng)民用戶中，有3個(gè)在快手。過(guò)去一年，觀看三農(nóng)視頻的日均人數(shù)超2.4億，有變現(xiàn)的萬(wàn)粉三農(nóng)創(chuàng)作者年同比提升50%。
“水稻一朵er”分享了自己直播六年的經(jīng)驗(yàn)，“一開始我也走過(guò)彎路，直播的時(shí)候講好多理論知識(shí)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)老鐵很多時(shí)候是聽不太懂這些理論的”。
在不斷調(diào)整表達(dá)方式、用通俗易懂的語(yǔ)言去解釋農(nóng)業(yè)知識(shí)后，她積累了68萬(wàn)粉絲，也見證了快手三農(nóng)變現(xiàn)模式從直播打賞和帶貨、升級(jí)到如今線上線下聯(lián)動(dòng)、整合農(nóng)資資源的商業(yè)閉環(huán)。
村子里不僅有肥沃的土地，也有熱血的籃球場(chǎng)。
快手發(fā)起的“村BA”籃球賽拿下全網(wǎng)161個(gè)熱榜，累計(jì)8萬(wàn)人涌到線下觀賽，線上直播總觀看人次破3億，同時(shí)在線最高人數(shù)238萬(wàn)，矣進(jìn)宏和韋鴿子等草根球星被大眾熟知。
通過(guò)“線下賽事+線上內(nèi)容”聯(lián)動(dòng)，“快手村BA”掀起鄉(xiāng)村體育熱潮，同時(shí)完善了平臺(tái)群眾體育內(nèi)容生態(tài)。
拿下雙奧版權(quán)的快手，在短劇上同樣高更猛進(jìn)。
截至2023年第二季度，星芒短劇累計(jì)播放量超過(guò)600億播放量，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《長(zhǎng)公主在上》和《東欄雪》等短劇成為全網(wǎng)爆款。
短劇之外，游戲內(nèi)容同樣深受老鐵們的喜愛(ài)。
快手直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳提到，今年傳統(tǒng)手游廠商不斷涌入快手，成為互動(dòng)游戲的開發(fā)商，快手上線彈幕互動(dòng)游戲4個(gè)多月后，有3000名游戲主播實(shí)現(xiàn)月收入過(guò)萬(wàn)，甚至出現(xiàn)零粉開播單日收入破10萬(wàn)記錄的黑馬主播。
創(chuàng)作者們通過(guò)個(gè)體的力量連接起商品與品牌，實(shí)現(xiàn)了商單廣告和直播帶貨等多元的變現(xiàn)方式。
快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星（快手旗下達(dá)人生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)）廣告主同比增長(zhǎng)接近40%，Q2商單同比增長(zhǎng)兩倍。
這意味著品牌們?nèi)栽诓粩嘤咳肟焓郑瑒?chuàng)作者的商業(yè)廣告收入仍有較大的增長(zhǎng)空間。
快手磁力聚星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔慧透露，今年第二季度有收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了74%。
短視頻達(dá)人之外，主播撐起了快手江湖的另外半邊天。
付馳提到，快手直播今年第一季度營(yíng)收超過(guò)93億元，月度付費(fèi)用戶超過(guò)6000萬(wàn)，同時(shí)，在快手經(jīng)營(yíng)的月度活躍機(jī)構(gòu)數(shù)實(shí)現(xiàn)140%增長(zhǎng);今年6月，快手月度分成規(guī)模首次突破20億元，近期月流水超過(guò)百萬(wàn)的公會(huì)數(shù)突破180家。
在直播帶貨上，中腰部主播的崛起為直播電商大盤注入活力。
只有更多腰尾部主播能賺到錢，電商生態(tài)才會(huì)更健康地發(fā)展。2022年底，快手電商成立中小達(dá)人團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小電商創(chuàng)作者提供了流量券、現(xiàn)金返現(xiàn)等針對(duì)性的扶持策略。
今年，快手將繼續(xù)扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種補(bǔ)貼，并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵(lì)從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景。
上千億的流量扶持和激勵(lì)
每一年，平臺(tái)的激扶持計(jì)劃和激勵(lì)政策都備受關(guān)注，這關(guān)乎到創(chuàng)作者到底能從中獲益多少。
據(jù)介紹，未來(lái)一年，快手將面向700萬(wàn)以上創(chuàng)作者，投入4000億以上流量扶持，預(yù)計(jì)全年幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。
快手將在創(chuàng)作者變現(xiàn)激勵(lì)和基建服務(wù)上繼續(xù)升級(jí)，其中包含營(yíng)銷、電商和服務(wù)商三個(gè)方面:
1. 多形式激勵(lì)創(chuàng)作者廣告變現(xiàn)
基于磁力聚星平臺(tái)，快手推出“品牌星推官”和“小麥計(jì)劃”兩個(gè)扶持項(xiàng)目，從對(duì)接項(xiàng)目、流量扶持、費(fèi)率減免等多方面給創(chuàng)作者實(shí)惠。
此外，今年3月，快手還推出了幫助中小創(chuàng)作者變現(xiàn)的營(yíng)銷產(chǎn)品磁力萬(wàn)合。針對(duì)萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者，符合規(guī)則即可加入磁力萬(wàn)合計(jì)劃，平臺(tái)會(huì)在其個(gè)人主頁(yè)等多個(gè)場(chǎng)景展示商業(yè)廣告。
張璐在大會(huì)上透露:“只要無(wú)違規(guī)負(fù)項(xiàng)，播放量穩(wěn)定就能加入，受邀的作者只需要在自己的個(gè)人頁(yè)面授權(quán)匹配廣告投放無(wú)須額外拍攝就能獲得收入。”
截至目前，有超過(guò)10萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)磁力萬(wàn)合實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。今年，磁力萬(wàn)合計(jì)劃招募30萬(wàn)創(chuàng)作者加入到磁力萬(wàn)合計(jì)劃中來(lái)。
2.上億現(xiàn)金和百億流量，光合計(jì)劃全面升級(jí)
平臺(tái)不僅關(guān)注中小創(chuàng)作者的成長(zhǎng)路徑，對(duì)處于不同階段的創(chuàng)作者量身打造了相應(yīng)的扶持政策，全面升級(jí)了光合計(jì)劃。
光合計(jì)劃是快手整個(gè)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，覆蓋了一萬(wàn)粉以上的全量創(chuàng)作者以及萬(wàn)粉以下高成長(zhǎng)型創(chuàng)作者。
今年，快手對(duì)光合計(jì)劃的激勵(lì)任務(wù)進(jìn)行了迭代升級(jí)，針對(duì)不同垂類、不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者，把激勵(lì)任務(wù)分層，幫助實(shí)現(xiàn)新老創(chuàng)作者有效漲粉及變現(xiàn)。
此外，快手準(zhǔn)備了上億現(xiàn)金和百億流量，號(hào)召全網(wǎng)創(chuàng)作者加入快手。
3.千萬(wàn)現(xiàn)金和上億流量激勵(lì)MCN
MCN機(jī)構(gòu)同樣是內(nèi)容生態(tài)中的重要角色。
快手推出了針對(duì)MCN的炬光計(jì)劃，將投入上千萬(wàn)現(xiàn)金和上億流量搭建機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)，扶持機(jī)構(gòu)旗下達(dá)人漲粉。
同時(shí)，平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)聚星代理商為機(jī)構(gòu)提供更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，幫助MCN達(dá)人更迅速高效地變現(xiàn)。
扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，快手會(huì)持續(xù)打擊低質(zhì)內(nèi)容，過(guò)去一年，低質(zhì)畫風(fēng)內(nèi)容流量占比有大幅下降，快手會(huì)繼續(xù)提升平臺(tái)健康度，為創(chuàng)作者和用戶提供一個(gè)健康的內(nèi)容環(huán)境。
技術(shù)升級(jí)和未來(lái)趨勢(shì)
內(nèi)容層面，AIGC的應(yīng)用，為創(chuàng)作者打開了想象空間。
正如開頭提到的，昨天的大會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑等四位平臺(tái)高管通過(guò)數(shù)字人分身亮相。
據(jù)了解，這些數(shù)字人視頻基于快手AIGC數(shù)字人解決方案制作，每人采集5分鐘視頻和聲音素材，再花費(fèi)30分鐘便能完成。
在這背后，快手AIGC技術(shù)使用了上萬(wàn)小時(shí)數(shù)據(jù)量深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)面部生成模型、動(dòng)作語(yǔ)音情緒匹配模型和小樣本量音色復(fù)刻技術(shù)。
快手AI、用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D 生成、音樂(lè)生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程。
基于同樣的底層技術(shù)，快手智播可以支持用戶快速制作自己的孿生數(shù)字人，最低只需要3分鐘的視頻和音頻素材，便能生成專屬的數(shù)字人形象。達(dá)人可以使用數(shù)字人快速開直播、拍短視頻，部分場(chǎng)景效果可以接近真人實(shí)拍，真正實(shí)現(xiàn)“分身有術(shù)”。
AIGC之外，今年快手還將在本地生活上重點(diǎn)發(fā)力。
快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古稱，與今年1月相比，6月快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，支付GMV增長(zhǎng)了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。
據(jù)了解，快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出“飛鳥計(jì)劃”，包含億級(jí)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金、十萬(wàn)好貨和百場(chǎng)培訓(xùn)，為本地團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)放專屬補(bǔ)貼，打造高質(zhì)量、高傭金的本地商品池，并針對(duì)達(dá)人進(jìn)行短視頻和直播運(yùn)營(yíng)的手把手教學(xué)。
同時(shí)，快手近期推出“敢比價(jià)”和“信任購(gòu)”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí)，支持用戶全網(wǎng)比價(jià)、考驗(yàn)商品性價(jià)比及質(zhì)量。
從AIGC到本地生活，從商業(yè)廣告到直播變現(xiàn)，從種種扶持政策中不難看出，快手正在逐漸降低創(chuàng)作者變現(xiàn)的門檻，擴(kuò)大商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)景和模式。
內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，平臺(tái)與創(chuàng)作者和MCN相輔相成、互相依存。
只有在簡(jiǎn)潔高效的商業(yè)生態(tài)中，創(chuàng)作者才能更專注于內(nèi)容創(chuàng)作，并將合適的內(nèi)容匹配到適合的商業(yè)模式，以此帶來(lái)整個(gè)生態(tài)的正向循環(huán)。
可以預(yù)見的是，在基建越來(lái)越完善的快手，未來(lái)一年，更多創(chuàng)作者將與平臺(tái)一起迎來(lái)爆發(fā)。
