聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權轉載發布。
前幾天，微信圈子發布公告稱:因業務發展方向調整，該功能將于2021年12月28日正式停運。這則公告一經發布，就引起了不少網友的關注，微博話題#微信圈子年底停運#登上熱搜，瀏覽量高達2.2億。
值得注意的是，網友們討論更多的，并不是這一功能停運本身，而是對這一功能的疑問。不少網友一頭霧水，發出了“微信圈子是什么?什么時候開始運營的?入口在哪里?”的靈魂三問，并表示:“很遺憾以這種方式認識它”。不少網友也在看到這個消息后，才第一次體驗了微信圈子。
微信圈子的由來
微信圈子的發展，經歷了三個階段，也經歷了三次改名。
2018年8月——我的購物單
“我的購物單”，是微信平臺從2018年8月開始運營的。在2019年年初的微信公開課Pro版中，微信官方曾經對“購物單”有一個清晰的解讀:購物單是一個通過人和社交網絡分發的新工具，幫助用戶對微信小程序上各種各樣的服務和上屏信息進行統一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性和質量。
彼時，購物單會在小程序列表的搜索框最上方顯示，用戶在商家小程序中點擊“想買”按鈕，就能夠將商品添加到“想買清單”。后續用戶在清單中就可以查看已經收藏的商品，點擊后就會跳轉至對應的商家小程序購買。
2019年3月——好物圈
2019年3月，“我的購物單”更名為“好物圈”，功能也完成了優化升級，社交電商屬性加強，成為一個基于社交關系進行好物推薦的種草社區，像是一個專供用戶推薦物品的“朋友圈”，以關系鏈接的信任感，實現好物互推。
同時，用戶也能夠在“好物圈”中分享和記錄自己的生活，和其他有相同愛好的用戶進行交流。因為其種草屬性和電商屬性，在這一階段，不少用戶都將“好物圈”稱為“微信小紅書”、“微信值得買”。
此后，“好物圈”也進行了不同的迭代升級，其中就包括將“好物圈”移至“搜一搜”頁面，形成固定入口。
2019年12月——微信圈子
2019年12月，“好物圈”更名為“微信圈子”，這次名稱的更改，也從側面說明了微信在小程序社交電商的探索告一段落。這次更名之后，圈子的功能和屬性也發生了一些變化，雖然電商屬性依舊存在，但是微信圈子已經從好物分享社區蛻變成了一個興趣分享社區。
在這個社區中，人們可以根據自己的喜好加入不同的圈子，截至目前，微信圈子已經擁有游戲、明星、母嬰、美食、音樂、時尚等20余個垂類。
“微信圈子”的20余種垂類
如今我們觀察這些圈子，依然能夠看到一些粉絲近50萬的圈子，比如”迷你世界“，截至目前已經擁有了47.3萬粉絲，帖子數量也達到了16.4萬。
在這個圈子中，粉絲們交流的大多是關于“迷你世界”的游戲內容，比如游戲攻略、游戲周邊、干貨分享，還有一些關于游戲的吐槽。這些帖子的內容，也印證了圈子的分享屬性。粉絲們通過在圈子里的內容分享，也逐步建立起了深厚的情感鏈接。
在“迷你世界”的微信圈子中，我們看到了大多數圈子的縮影。在這樣的生態下不少圈主對于微信圈子都寄予厚望，在微信圈子主頁放上了自己的公眾號鏈接，為公眾號引流，進一步沉淀自己的社交資產。
但是如今，在微信圈子發布停運公告后，克勞銳對排名前幾位的圈子進行了觀察，發現很多圈子已然不復曾經的熱鬧。有的圈子很久不再發帖，有的圈子即使有人發帖，互動也寥寥無幾。
由于6月28日微信圈子就要停止新增帖子、評論，很多用戶已經開始發帖互加微信，建微信群，還有一些用戶將圈子轉移到其他小程序，比如不少用戶宣傳的“圈大大”，就成為了“微信圈子”用戶的另一個聚集地。
“迷你世界”微信圈子中的粉絲向“圈大大”引流
從曾經的熱鬧景象，圈主紛紛入駐，到如今的門庭冷落，微信圈子為什么會發展到如此境地?
微信圈子，為什么停了?
經過最近一段時間的觀察，克勞銳也總結出了微信圈子停運的幾點原因。
1、入口過深，引流鏈路過長
在如今快節奏的時代下，用戶的空閑時間有限，他們的內容分享和內容消費，往往也是在碎片化時間中進行的。這也就要求，興趣分享社區需要有一個直接、易發現的入口。
受到不少用戶歡迎的種草社區小紅書，就擁有一個獨立的App，用戶想要瀏覽內容，或者是進行內容分享，都有一個明確且直接的入口，不需要花費時間去尋找，去研究。
而微信圈子作為一個屬性相似的社區，入口設置卻較為隱蔽。首先，在改名為“微信圈子”之后，微信圈子在搜一搜的固定入口反而消失了，人們想要進入圈子，只能依靠主動搜索，對于微信圈子認知度不夠的用戶很難成為圈子的使用者，這就形成了一層壁壘。
微信圈子的引流也成為了一個問題，雖然我們看到不少微信圈子主頁都會有自有的微信公眾號鏈接，但是在微信公眾號中，卻鮮少能夠看到微信圈子的引流鏈接。也就是說，微信圈子能夠為公眾號引流，而公眾號卻不能為圈子反向賦能。
2、可替代性強，沒有形成獨特競爭力
在用戶注意力成為稀缺資源的今天，想要留住用戶的注意力，就必須要有自己的獨特性，形成自己獨一無二的競爭力。微信圈子從“好物圈”階段就被不少用戶和小紅書、值得買等App對標，后期的對標應用還有豆瓣等等。
但相比于這些應用，微信圈子卻并沒有形成自己的獨特競爭力。還是以小紅書為例，小紅書平臺是一個種草社區，長于美妝護膚內容，得到了不少女性用戶的關注和喜愛，小紅書抓住了這一特點進行放大，形成了自己區別于其他內容平臺的獨特調性，也因此得到了發展，如今已然發展成為了一個垂類豐富的內容社區。
而微信圈子的定位卻比較模糊，在發展過程中，小程序的屬性幾經更迭，一直沒有形成自己的特色，已有的20余種垂類中，均表現平平，很難找出區別于其他應用的特色，沒有形成自己的獨特競爭力，也就很難實現用戶留存。
3、可替代的新產品出現，留存必要不大
我們在上文中提到，“好物圈”是一個基于社交關系進行好物推薦的種草社區，是微信官方發力社交電商的一個重要動作。但是在改名為“微信圈子”之后，這個小程序逐漸遠離了它的初衷，在一個并不占優勢的領域上越走越遠。
而曾經“好物圈”所追求的事情，如今隨著視頻號的推出已經實現，無論是基于社交關系的內容分享、好物推薦，還是社交電商屬性，又或者是公域流量的獲取，視頻號的表現，都明顯優于微信圈子。
微信視頻號入口
在這樣的背景下，微信圈子無論是在內容價值還是商業價值上，都已經沒有了競爭力，對于平臺來說就沒有了存在的必要性，因此停運，也是一個必然的結果。
結語
對于微信圈子曾經的運營者來說，微信圈子的停運固然存在著一些遺憾，但也是發展下的一個必然結果。對于一些微信圈子的新用戶來說，微信圈子的停運反而讓他們第一次認識了這一小程序，產生好奇心，未來對于這類應用也會持有期待的心理。
而對于微信平臺來說，微信圈子的誕生和衰落，也不過是其發展長河中的一個小插曲。微信圈子的停運，或許掀起的波瀾并不大，新產品的發展過程往往是曲折的，失敗也時有發生。吸取經驗和教訓，并予以修正，作用于新產品，最終開發出優質的新產品，這才是平臺應該做的。
