聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我沒K，我沒K。布魯biu，布魯biu。恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛。恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛”。
最近一段時間，這首被稱為“恐龍扛狼”的洗腦神曲幾乎席卷全網(wǎng)，并掀起了各路網(wǎng)友爭相改編的熱潮。截至目前，話題#恐龍扛狼、#恐龍抗狼在抖音上的視頻總播放量已接近47億。
“恐龍扛狼”是如何誕生并且風靡網(wǎng)絡的?
據(jù)了解，這個梗出自云南博主@云南權(quán)妹，她原本在街頭激情演唱鄭秀文的《眉飛色舞》，誰料中途卻忘記了歌詞，為了將歌繼續(xù)唱下去，她臨時對歌曲進行改編，于是就有了開頭我們看到的魔性歌詞。其中，被權(quán)妹臨時拿來“湊詞”的“恐龍扛狼”其實是云南擬聲詞“轟隆哐當”的諧音，類似不銹鋼盆掉落在地上發(fā)出嘈雜的聲音。動感的旋律搭配魔性的歌詞，神曲的特質(zhì)便悄然具備，大批用戶成功被其洗腦，最后積極加入其中。
這不是云南第一次上分了。
去年5月，來自云南的傈僳族小伙便憑借一首喊麥神曲《我是云南的》爆紅網(wǎng)絡，短短3天時間視頻播放量便已突破5億;今年夏天，云南權(quán)妹緊跟其后，帶著全新洗腦作品為短視頻貢獻了全新的熱梗。
值得注意的是，“恐龍扛狼”之外，近段時間另外一個掀起模仿熱潮的火爆熱梗“一方水土養(yǎng)育一方人”同樣是由方言創(chuàng)作，有著極為濃厚的地域特色。與此同時，和@云南權(quán)妹 一樣，該熱梗的創(chuàng)作者也通過造梗完成了從籍籍無名到流量飛升的跨越，而圍繞著熱梗展開的一系列二創(chuàng)作品也都收獲了可觀的熱度。
方言以及鮮明的地域特色，已然演化為短視頻生態(tài)里一串另類的流量密碼。
爆火的方言熱梗
熱鬧的玩梗盛宴
用當下最火熱的“質(zhì)疑，理解，加入”句式來形容“恐龍扛狼”的爆火，再貼切不過。
歌曲面世之初，大部分人對權(quán)妹夸張的表演風格和不知所云的歌詞都是皺眉加一頭霧水的反應，甚至有很多云南當?shù)厝思娂娫谝曨l底下無助“甩鍋”，稱博主不是云南的。但沒過多久，一部分用戶逐漸被洗腦，聲稱“一天不聽難受，聽了難受一天”，再然后，這首魔性土味神曲便在不知不覺間攻占全網(wǎng)，成為風頭無兩的爆火熱梗。
圖源:@云南權(quán)妹抖音視頻評論區(qū)
據(jù)觀測，今年4月14日之前，@云南權(quán)妹 的粉絲量只有6000出頭，發(fā)布的視頻點贊量也只有幾百到1000不等。從第一次發(fā)布“恐龍扛狼”的演唱視頻后到現(xiàn)在，@云南權(quán)妹 的粉絲量已增長至60.7W，翻了100倍，而其后續(xù)發(fā)布的一系列相關(guān)視頻也均有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
圖源:@云南權(quán)妹 抖音視頻
與此同時，伴隨著這首神曲的走紅，各路博主陸續(xù)開始整活，各種精彩的二創(chuàng)視頻也隨之誕生，且不少視頻借助該熱梗收獲眾多點贊。
比如才藝達人@上上 對《恐龍扛狼》進行了魔性的美聲翻唱。視頻中，他穿著西裝打著領(lǐng)結(jié)，一身正氣地面對鏡頭，然后用高昂的男高音激情開唱“我沒k，我沒k……”，“身后”還有一支專業(yè)的交響樂樂隊為其助陣，高檔感十足。一套組合下來，給了用戶一種“用1000塊買了一包泡面”的奇妙觀感。這條視頻不僅獲贊374W，也助推了《恐龍扛狼》的進一步火爆。
模仿界的老網(wǎng)紅@鍋蓋wer 惟妙惟肖地還原了@云南權(quán)妹 的演唱裝束和舞蹈動作，穩(wěn)定的發(fā)揮為其贏得了127.7W點贊;寵物達人@妮可小姐姐 則穿上了恐龍服裝，然后將自家的哈士奇扛到了肩上，在線表演了一個“恐龍扛狼”，視頻點贊數(shù)達55.9W;此外，包含@中國軍號、@中國新聞網(wǎng)、@北海艦隊、@中國鐵路在內(nèi)的一系列官方號也紛紛利用這首洗腦神曲整起了活，生生將這個熱梗推上了新的高度。
再看最近另一個大火的熱梗“一方水土養(yǎng)育一方人”，同樣經(jīng)歷了類似的發(fā)展歷程。
據(jù)了解，這個熱梗最早源于2021年一個名為@趙峰（山西四人行）的創(chuàng)作者發(fā)布的一條視頻。
視頻中，四個貌不驚人的晉城人穿著西裝，排成一列，依次搭著肩，然后一邊前行，一邊跟隨著旋律鮮明的BGM輪流唱了起來:
一方水土養(yǎng)育一方人，晉城話說給晉城人，
人是鐵，飯是鋼，一頓不吃餓呢慌。
晉城人早上吃甚飯，肉丸方便面荷包蛋。
晉城人中午吃甚飯，清湯饸絡一大碗。
晉城人黑來吃甚飯，米湯油饃沾個幾蒜。
從四人的外貌到他們與眾不同的走位，再到被外人認為極其魔性的方言說唱，幾者相結(jié)合，讓這條風格炸裂的視頻在當時就引來了不少調(diào)侃和討論。
而后，這四個主持人發(fā)布的作品繼續(xù)保留了這種四人方言說唱的內(nèi)容形式，并終于在2023年的夏天迎來了全面爆火。
截至發(fā)稿前，話題#一方水土養(yǎng)一方人下的視頻播放量已超過8億，與其內(nèi)容模式有關(guān)的話題#山西四人行的視頻播放量也突破6億。
這之中，除了山西本地的網(wǎng)友仍然羞恥感滿滿外，很多外地網(wǎng)友從一開始的調(diào)侃、尷尬，逐漸不自覺上頭，隨即加入了玩梗大軍。
一方面，來自全國各地，甚至國外的創(chuàng)作者們紛紛效仿其內(nèi)容模式，玩起了各自城市的“一方水土養(yǎng)育一方人”，還有一些官方號也興致勃勃地加入其中，玩得不亦樂乎。
另一方面，由于這幾個主持人永遠都是四人出境，很多人戲稱山西人出行必須湊夠四人一組，甚至直接以“晉”來指代數(shù)字“四”，緊接著，各路網(wǎng)友開始抽象整活，從各種“四個一組”的事物中尋找一方水土養(yǎng)一方人的影子，比如有網(wǎng)友拍攝到山西路上奔跑的小狗，都是四只結(jié)伴;博物院墻上的士兵雕塑，也是四人一組;街上的保安巡邏，都是“晉”個人……
圖源:@天天想吃麻辣拌@PPPx @Cekils
抖音視頻截圖
此外，各個熱門視頻底下的評論區(qū)內(nèi)，更是圍繞著這個熱梗造出了無數(shù)新的笑料，比如有人說“普通人笑:哈哈哈哈哈哈哈，晉城人笑則是:哈哈哈哈，哈哈哈哈”;有人說“終于知道汽車為什么有四個輪子了，因為這樣才能前晉”;還有人說:”去飯店吃飯，老板問幾位，我答——晉”……
隨著玩梗的人越來越多，且擁有扎實的播音主持功底，“一方水土養(yǎng)育一方人”的四個原創(chuàng)作者不僅都迎來了粉絲量的增長，還由此接到了更多的官方或商業(yè)宣傳活動，熱度相較此前有了極為明顯的上升。
方言梗能持續(xù)走紅嗎?
方言梗在短視頻上大規(guī)模走紅已經(jīng)不是近一兩年才有的事了。
早在2018年，劇情創(chuàng)作者@多余和毛毛姐就開始用貴州方言進行劇情創(chuàng)作。一句“好嗨呦，感覺人生已經(jīng)到達了高潮……”不僅引發(fā)了一眾用戶爭相模仿，短短幾個月內(nèi)視頻播放量就在抖音破億，粉絲也因此突破千萬大關(guān)。
2021年，現(xiàn)已被封禁的山東達人@鐵山靠 在和別人連麥直播時，面對對方“我乃導師田斌，請問閣下是什么主播”的質(zhì)問，用一句山東方言“窩是嫩爹”作為回擊，隨即連麥片段被網(wǎng)友瘋狂傳播，而“窩是嫩爹”和他的另一句方言口頭禪“邦邦兩拳”也由此引發(fā)了抖音的全站狂歡，@鐵山靠 本人則借此在一個月內(nèi)漲粉超過千萬。
在這之后，更為“短平快”的方言梗接連在網(wǎng)上流行開來。
比如，在云南傈僳族小伙的《我是云南的》走紅之后，一位來自廣西的英語教學博主@劉濤（Teacher Liu）用桂林式英語介紹自己的家鄉(xiāng)，并在最后以“thank you”作為結(jié)束語，由于發(fā)音搞笑而魔性，他的“thank you”被網(wǎng)友空耳演化成為“栓Q”，引起了廣泛傳播，后續(xù)“栓Q”又和“我真的會謝”融合為“我真的栓Q”，表示一種無語下頭的情緒。在2022年的十大網(wǎng)絡流行語上，“栓Q”赫然在列。而時間來到2023年，將方言與音樂相結(jié)合的“恐龍扛狼”和“一方水土養(yǎng)育一方人”無疑更加洗腦上頭。
方言梗之所以能接連走紅，原因不難理解。
最直觀的，能夠流行開來的方言梗無疑都具備了“簡單易記、魔性洗腦、搞笑上頭”等特質(zhì)，而不考慮方言這一特性，具備了這些特質(zhì)，本身就很容易在短視頻平臺上傳播，大眾也樂于在這些沒有沉重意義的熱鬧中尋找現(xiàn)實生活的避難所和愉悅自我的食糧;
其次，方言梗更接地氣，且具有獨特的音調(diào)與表達習慣，還能將特定的鄉(xiāng)土文化濃縮其中，在一眾內(nèi)容形式中，無疑具有更為鮮明的特性，對于其他地區(qū)的用戶來說，也會更有新鮮感、親切感和趣味性，很容易讓用戶加入其中，完成一場又一場狂歡，這也助推了方言梗的進一步出圈。
那么，方言梗會持續(xù)走紅嗎?
可以肯定的一點是，在接下來的日子中，一定會持續(xù)不斷地涌現(xiàn)出新的方言梗來承接新的玩梗狂歡。但當下的狂歡究竟能持續(xù)多久，卻很難說得清楚。畢竟，不管是方言梗還是其他梗，所有的觀看審視都像是“消費一場場游戲”:被觀賞者貢獻表演，觀看者抱著獲得快感的目的消費、想用、愉悅，然后切換下一個審視對象。
于造梗的個體而言，方言梗的大面積流行無疑是天降的流量密碼。熱度眷顧之下，流量或許可以輕易轉(zhuǎn)化為實實在在的收益，但在熱度過去之后，想要將曾經(jīng)的那份眷顧盡可能延長，無疑需要更為強勁的內(nèi)容能力。
