聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權轉載發布。
這幾天突然有網友爆料，微信正在灰度測試圖文模式，可以看到截圖展示的產品形態上與小紅書非常相似，大家也戲稱“小綠書”。
（微信圖文）
無獨有偶，另一個強勢的內容平臺抖音，在動作上更快，圖文功能已經上線一年了，在產品風格上，也與小紅書的形態非常相似。
（抖音圖文）
有同學就問了，在大廠的左右夾擊之下，小紅書的未來該怎么辦?作為博主，我們應該換平臺嗎?
（小紅書圖文）
接下來，簡單聊聊我的看法。
01
內容平臺同質化
是必然
內容平臺的本質并不是由內容形式驅動的，而是由內容本身驅動的。
任何一個平臺早期在能力和精力上有限，都會在內容上做個切入點，比如只做圖文，只做視頻，但隨著平臺體量的增長，用戶需求的個性化，全部內容形式都要包含進來也是一定的，內容多元化也自然是所有內容平臺的自然選擇。
舉個例子，抖音會做圖文，微信會做圖文，那是因為他們以視頻起家的，但是以圖文起家的小紅書，就沒有做視頻嗎?
不，小紅書做了，而且做的更早，在2020年，小紅書就推出了視頻號扶持計劃，專項扶持視頻類的內容，這可以看做是小紅書的大躍進。
但我相信小紅書的這個動作，沒有人會解讀為向抖音發起的攻擊吧?只會視為是小紅書想豐富自己的內容形態而已，所以現在抖音，微信做了同樣的事情，本質上也是為了豐富自己的內容形態，而不是向小紅書發起攻擊。
所以，任何把做圖文這件事本身解讀為想搶小紅書飯碗的人，非蠢即壞。
02
小紅書不是個
“圖文平臺”
如果在觀點上認為做圖文就是想搶小紅書飯碗，那我們還得思考一個問題，圖文真的是小紅書的飯碗嗎?
據某媒體報道，目前小紅書的內容曝光里視頻內容占比達到45%，也就是剩下的55%是圖文，很接近1比1的關系，由此可見，小紅書的飯碗換了，曾經是圖文，但現在已經不是了。
這得益于2020年小紅書在視頻內容上的支持和投入，比如視頻號的流量扶持，獨占功能權益，以及很多運營活動的引導，大幅的拉升了視頻內容在小紅書的占比，用戶留存也有了顯著的提升。
所以放在今天來看，誰是一個圖文平臺?（占比很大），我覺得應該是知乎，當然，知乎也在積極的向著視頻內容轉型，但據我觀察，比較尷尬的是，內容多數以“營銷號”類的內容為主，特別令人無語....
（知乎圖文）
總結一下，小紅書早就已經不是個圖文平臺了，我們的認知也該升級了，就像現在提起小紅書，就別總拿美妝護膚旅游三件套說事兒了，那都是過時的看法了。
03
內容的核心是內容
要說圖文，知乎有圖文，微信公眾號有圖文，小紅書也有圖文，但三者的區別是很明顯的，知乎更側重于問答，內容更專業，微信則是更多的KOL輸出個人長篇觀點，小紅書的圖文呢則是生活經驗。
你看，同樣都是圖文，但圖文給人的內容確實千變萬化的，究其原因，還是因為內容的核心，不是內容形式，而是內容本身。
在小紅書，無論你做圖文還是做視頻，內容都會偏向于生活，但在抖音的圖文和視頻，又會偏向一些娛樂（或者說吸睛的內容，不太是生活經驗），所以即便內容平臺在功能上都完全一致的情況下，給人提供的服務，內容，也都將是不同的。
所以我從來不糾結抖音是不是做圖文，微信是不是做圖文，他們當下在不轉變平臺的“調性”“服務”的情況下，本質上依然是延續現在的內容，而不是創新內容。
所以各位觀眾，也切莫把內容和內容形式兩者混為一談，更加不要為了搶占其他平臺的先機而轉移平臺，因為內容大概率是無法通用的，多平臺運營，耗費的精力，很可能導致哪個平臺都一事無成。
04
小紅書做圖文還是視頻?
如果抖音微信重注圖文，那小紅書的內容形式策略是什么?我們未來做小紅書是做圖文還是視頻?
如果在2020年提出這個問題，我會毫不猶豫的建議選擇視頻，平臺以最大的力度扶持，同時那也是視頻內容增長最快的幾年。
但如果時間已經來到2023年，小紅書圖文/視頻內容接近1比1的情況下，可見小紅書對于視頻的扶持已經在逐漸降低了，回歸為內容本身了，真正好的內容就會有流量。
不僅如此，小紅書還認為內容創作者不該是“博主”的天下，而應該是全體小紅書用戶的狂歡，所以依然在嘗試不斷的降低用戶創作的門檻，比如前兩天，我們能看見一條新聞:小紅書發布自動生成配圖的新功能。
你可以理解為，只需要輸入一些提示文字以及正文，小紅書就會通過ai自動為你生成配圖，在這過程中，用戶是不需要自己拍個照，p個圖的，這大大的降低了發布筆記的門檻，目的就是為了讓每個普通人都能夠隨時隨地發布筆記。
有人也會認為“小紅書支持純文字筆記了”，我覺得這樣的解釋并不算合理。
說回來，新博主在小紅書到底做圖文還是視頻?我建議該做什么做什么，如果長得好看，能說會道，還有時間，不拍視頻，那是暴遣天物，反之，抗拒出鏡，不會表達，時間又少，那么在此刻做圖文，也不是沒有出頭之日。
內容的，終究還是會回歸內容本身啊。
