5 月 31 日，快手 616 品質購物節百大品牌自播爭霸賽第一階段落下帷幕。
在 5 月 20 日- 31 日活動期內，韓熙貞、BEXEI、姿美堂、海瀾之家、中國珠寶、OPPO、完美日記等知名品牌成為快手 616 百大品牌自播爭霸賽第一階段自播GMV增長TOP10 商家。其中海瀾之家活動期內自播GMV環比增長411%、完美日記自播GMV環比增長181%，中國珠寶自播GMV環比增長更是達到21519%。
這意味著快手 616 品質購物節期間，多家知名品牌在快手的品牌自播均獲得了跨越式發展。
其中，國民品牌海瀾之家位列本次快手 616 百大品牌自播爭霸賽第一階段第四名。在 5 月 31 日舉辦快手寵粉節，首次以品牌自播的形式開辦專場，整場直播累計GMV115 萬，單場漲粉數超 10 萬，成為首個快手自播破百萬的服裝品牌。
從今年年初開始，海瀾之家開始自建快手賬號“海瀾之家HLA（快手號：HLA888666）”，布局品牌自播，得益于品牌號的“人格化”運營，海瀾之家至今已積累超過 30 萬粉絲。同時，通過將快手官方流量和小店通&粉條的商業流量合力，以“公域+私域”組合拳打法，將用戶從公域精準導流，亦是海瀾之家在本次品牌自播爭霸賽大獲成功的經驗之一。
在此之前，快手電商正式推出“品牌合伙人計劃”。在 5 月 20 日- 6 月 20 日快手 616 品質購物節期間，快手電商宣布拿出千萬級流量和千萬級補貼額度扶持品牌自播。該計劃一經推出就獲得了小米、OPPO、美的、完美日記、海瀾之家等超過一百個頭部品牌報名參與。
快手 616 百大品牌自播爭霸賽便是快手電商“品牌合伙人計劃“的落地項目之一。
整個百大品牌自播爭霸賽共分三個階段。 5 月 20 日- 31 日為第一階段，快手電商官方會為所有自播的品牌提供流量扶持。根據第一階段的品牌自播GMV成績，快手電商會在 6 月 1 日- 14 日的第二階段里對階段一排名前 40 名的品牌流量獎勵。第三階段為 6 月 15 日- 20 日，同樣根據階段二自播GMV成績對前 10 名的品牌進行流量獎勵。
根據 616 百大品牌自播爭霸賽第一階段排名，海瀾之家、完美日記、OPPO等Top10 S級商家將能獲得價值 15 萬元的流量獎勵；花西子、小米、太平鳥、良品鋪子、三只松鼠等Top11- 30 品牌商家將能獲得最高價值 10 萬元的流量獎勵；美的、阿道夫、珀萊雅等Top31- 40 品牌商家將能獲得最高價值 5 萬元的流量獎勵。
在快手 616 品質購物節期間，快手電商還將為品牌提供 616 主會場公域流量強曝光、小店通和粉條消耗返點、達人分銷等多項扶持政策。
此外，在快手 616 品質購物節啟動發布會上，快手電商還發布了名為“STEPS”的快手品牌商家經營方法論。“STEPS”共包括品牌自播、公域流量加持、達人分銷合作、私域經營復購、品牌渠道特供 5 個方面，這也為品牌在快手自播提供了重要理論參考。
事實上，過去一年里，已經有非常多新品牌在快手電商生態快速成長。其中食品品牌口水娃今年 1 月在快手平臺月GMV就突破 6000 萬。良品鋪子在入駐快手 10 天內，官方賬號就漲粉 59 萬。在快手的第三次直播，良品鋪子更是實現了 900 萬以上的觀看量和 2300 萬GMV。
616 百大品牌自播爭霸賽第一階段的亮眼成績，證明了越來越多品牌正在掌握快手自播技巧，快手品牌自播具有廣闊空間。借由品牌合伙人計劃和品牌自播爭霸賽，快手電商無疑會讓更多品牌在今年 616 品質購物節期間快速發展，并帶動更多新品牌在快手電商生態快速成長。
