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一邊露營，一邊談唱是種什么體驗?
剛剛結(jié)束的“夏日狂歡派對·野營談唱會”上，成龍給出了他的答案。7月29日晚八點，以露營為主題，成龍在快手的第二場獨家直播開場。開播僅1分鐘，現(xiàn)場點贊數(shù)量就已飆升至960萬，用戶的彈幕快速翻滾著“歡迎大哥”“大哥身體健康”。
這場長達3小時的直播充滿了愉悅而豐富的互動:謝楠化身迷妹，如網(wǎng)友“嘴替”一般，為守在屏幕前的粉絲們謀福利;喜劇演員徐志勝與演員鄭業(yè)成趕赴現(xiàn)場，與大哥共同完成一項項充電挑戰(zhàn);歌手龔琳娜、寶石Gem 助陣直播，一首首經(jīng)典曲目唱響直播間;參與成龍新電影的演員娜扎也來連線，一面分享拍戲趣事，一面共學舞蹈，現(xiàn)場點贊數(shù)直達3億。
這場直播有多熱鬧?數(shù)據(jù)可以體現(xiàn):預(yù)約人數(shù)超過1930萬，直播間最高同時在線人數(shù)851萬，累計點贊量超6.7億。一場直播下來，成龍快手賬號漲粉超一千萬，粉絲量達到7244萬。
這場別開生面、chill感十足的露營直播，只是快手打造“夏日狂歡派對”的一塊拼圖。不久之前，天后蔡依林剛剛完成了她的快手直播首秀，24小時累計觀看量超5.4億，“回憶殺”再次成功點燃全場。
通過對明星直播的精細化運營，快手再次向大眾展現(xiàn)了其著力打造的特色娛樂生態(tài):真實、走心是快手大眾娛樂的底色，在快手，明星與老鐵們真正玩到一處。
最高同時在線851萬，
成龍的又一場國民級直播
“每天拍戲就像是在露營，以前去過了新疆、甘肅、內(nèi)蒙古，都是露營的好地方。”
野營談唱會現(xiàn)場，成龍向老鐵們講述著拍戲日常，甚至還和主持人謝楠分享了一個“幫襯”賣咖啡小哥的故事，希望大家能放下疲倦，好好享受這場直播。
不難看出，無論是作為明星創(chuàng)作者的“老大哥”成龍，還是直播發(fā)起人快手官方，都對這場直播傾注了相當多的熱情與期待。
開播之前，成龍的快手賬號連續(xù)更新了五支預(yù)熱視頻。身穿白色唐裝的“老大哥”成龍正準備品茶，下一秒就換裝傳統(tǒng)服飾，一腳踏進了草原。作為露營新手，他在線向老鐵們征集建議，邀請用戶為談唱會點歌。
接下來的視頻中，他坐在露營椅上念著粉絲們的評論，“露營要唱歌、燒烤”“好想跟大哥一起露營充電”。對于粉絲們的想法，他全部安排，并馬不停蹄開始“操練”，將粉絲期待值拉滿。
而在長達3小時的直播中，快手的“大眾娛樂”底色盡顯。從直播形式上，這場“露營談唱會”集結(jié)了聊天、點歌、游戲挑戰(zhàn)、線上連麥等多種玩法，并有諸多明星、達人前來助陣，將現(xiàn)場氣氛推至高潮。
露營不能缺朋友。開場伊始，徐志勝就來到現(xiàn)場，與成龍一同互動猜歌，他調(diào)侃自己夢想就是“被成龍大哥打一拳”，兩人的互動為觀眾帶來不少笑料。
@成龍 快手直播
而在接下來的方言挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，三位快手達人田斌、李愛笑、廣東雨神-盧大雨與成龍線上連麥，玩起了家鄉(xiāng)話繞口令挑戰(zhàn)。在助場嘉賓仍一頭霧水時，掌握“多區(qū)方言”的成龍已準確還原了繞口令，甚至“反將一軍”，現(xiàn)場開始教學粵語。
不少明星也在直播中展現(xiàn)出了區(qū)別于其他社交平臺的面貌:作為直播主持人的謝楠，一面輕松聊著家常，一面拿出各種挑戰(zhàn)“為難”大哥;演員鄭業(yè)成分享了自己養(yǎng)小龍蝦的趣事，并現(xiàn)場貢獻了一段出色的舞槍花表演;娜扎線上連麥，談及與大哥共同拍攝的電影《傳說》，分享了不少拍戲趣事，成龍夸她，“有一場千軍萬馬的戲，她跑完一邊哭，一邊驕傲自己完成了全程”。
在不少國人眼中，成龍并不僅是享譽全球的“功夫巨星”，他飾演的平民英雄，所展現(xiàn)出的樂觀、昂揚氣質(zhì)，更是成為不少人的精神力量。對寶石Gem而言，大哥就是他小時候家里墻上海報里的英雄，在連麥時，他坦誠，“之前寫過一些武俠類的歌、中國風說唱，都是從大哥那里獲得的靈感。”
粉絲點歌或許是直播期間令人驚喜的一環(huán)，應(yīng)粉絲期待，成龍演唱了多首彈幕呼聲最強烈的歌曲，如《真心英雄》《壯志在我胸》《我是一只小小鳥》。
雖然口中說著“對流行音樂不熟悉”，但不管是最初的“快手熱歌挑戰(zhàn)”，還是粉絲點歌、明星合唱，他都顯得得心應(yīng)手，暴露出自己的“隱藏曲庫”。陳奕迅的《孤勇者》、周傳雄的《黃昏》、李宗盛的《凡人歌》，他不僅可以即興演唱，還將每首歌唱出了自己的風格。
更令粉絲們“發(fā)現(xiàn)寶藏”的是，有著豐富“曲庫”的成龍無論與誰合作都能迅速搭上歌，由此也造就了一場場夢幻聯(lián)動:與龔琳娜合唱《越過山丘》，一個唱的是少年壯志，一個唱的是晚年回顧一生的坦然，兩種聲音，兩種人生感悟;寶石Gem現(xiàn)場教學《野狼disco》，他一面說著“RAP肯定不行”，一面流暢地接上了副歌，“左邊跟我一起畫個龍，在你右邊畫一道彩虹”唱響直播間。
還有快手達人嗩吶小南攜嗩吶登場，一首《醉拳》令人夢回青春;快手金嗓子大賽冠軍郭燕合唱《神話》，純澈的歌聲瞬間將觀眾帶回那個愛情傳說……
漫長的影視生涯中，成龍締造了許多粉絲們耳熟能詳?shù)挠耙晞∧浚纭毒旃适隆贰洱埿只⒌堋贰蹲砣返取?9歲的成龍，逐漸成為國人的精神符號。而在快手，用戶看到的是一個更加真實、鮮活、富有精神力量的成龍。
在快手，明星與用戶近距離“對話”
這場別開生面的直播，并不是快手與成龍的首次強強聯(lián)手。
回顧過去，在快手平臺，成龍達成了他的很多“第一次”。2021年10月，成龍在快手開設(shè)了“全球首個短視頻社交賬號”，并掀起一陣流量風暴:4個小時內(nèi)，與粉絲們“打招呼”的官宣視頻播放量破億;入駐3天，賬號粉絲量突破5000萬。
去年6月，同樣是在快手直播間，成龍完成了他的直播首秀，一面通過密室闖關(guān)的形式與明星、達人互動，一面向老鐵們講述他人生各階段難忘的“第一次”。這場直播累計觀看人次超2.2億，直播間互動量超3.2億，最高同時在線526萬。
這類大型直播活動之外，成龍也在平臺褪去影視巨星的稱號，以普通人的身份加入快手大家庭，與“老鐵們”玩到一處:在短視頻中，他化身“鄰家特工”，再拿起經(jīng)典影視劇中的片場道具，呼應(yīng)粉絲們的調(diào)侃“成龍什么東西都能轉(zhuǎn)”;端午節(jié)期間，他在月黑風高夜提著銀色箱子去交易，還炫了一把“玩箱”技藝，接頭后打開手提箱，里面卻是分給快手用戶的粽子;沉浸式打拳展示功夫運鏡，系列動作酣暢淋漓，對面的愛犬卻無動于衷……
當前，用戶對明星內(nèi)容的消費，無論是形式還是調(diào)性都產(chǎn)生了大量的新變化，他們越來越追求真實感、信任感與互動感，渴望能夠平視而非仰視地參與其中。
快手顯然深諳平臺用戶的內(nèi)容消費需求，于站內(nèi)打造了超強星粉互動權(quán)益，以及獨家好看的明星內(nèi)容。
今年7月，天后”蔡依林入駐快手，并在月底完成了她的直播首秀。演唱會所唱的14首歌皆源于其代表作，其中也包括快手用戶們投票選出的《說愛你》《玫瑰少年》《倒帶》。
“情懷殺”帶來了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn):直播24小時累計觀看量超5.4億，全網(wǎng)曝光量高達123億，斬獲全網(wǎng)熱搜246個。這也是華語女歌手線上Live最好的成績。
不久前結(jié)束的周杰倫2023圓夢嘉年華，海口演唱會上，快手“錦鯉”現(xiàn)場點歌《反方向的鐘》，引爆社交平臺。快手官方也為粉絲提供了諸多福利，如抽獎、獨家點歌權(quán)益等。
時間再稍稍向前，去年11月，周杰倫線上「哥友會」獨家上線快手，眾多“杰迷”們在直播間內(nèi)聽著《半島鐵盒》《晴天》。而粉絲們與周董的彈幕互動、好友方文山的獨家爆料，也讓粉絲們了解到一個更為真實的周杰倫。
當晚，直播間最高同時在線人數(shù)一度突破1129萬，總點贊數(shù)高達10.5億。
演唱會之外，還有更多明星以個人賬號為窗口，在快手經(jīng)營著自己的小天地。在快手擁有2638萬粉絲的迪麗熱巴，在快手分享著自己的日常生活與拍戲日常;“給內(nèi)娛一點二次元震撼”的歌手美依禮芽，在《極樂凈土》強勢復(fù)興后，獨家入駐快手并開啟了直播;相聲演員岳云鵬，在快手發(fā)布著逗趣日常，其參與的快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》更是收獲了3.2億次播放;備受年輕人喜愛的時代少年團，也在快手發(fā)放著獨家內(nèi)容……
內(nèi)容與形式或許都有所不同，但相同之處在于，快手牢牢以“大眾娛樂”為錨點，將明星納入平臺原有的達人生態(tài)，并通過明星鏈接達人、用戶，打造老鐵們愛看的娛樂內(nèi)容。
現(xiàn)象級明星直播后，
快手娛樂的下一張牌是什么?
數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂的日活規(guī)模已超過3億，其中有1.2億人每天在娛樂內(nèi)容上花費的內(nèi)容超過15分鐘。對于快手而言，娛樂類內(nèi)容顯然已經(jīng)成為其用戶增長并尋求持續(xù)多元化的必然需求，而明星板塊顯然已成為快手娛樂的“王牌”之一。
從明星直播方面，“3J”——周杰倫、成龍、蔡依林直播無疑都是現(xiàn)象級的。日活超過3.74億的快手，顯然不缺“造爆款”的能力，但不俗的成績背后，更多源于快手對明星生態(tài)的精細化運營。
一方面，快手深諳社區(qū)生態(tài)與用戶內(nèi)容消費偏好。具體到明星選擇策略，快手形成了一套獨特的邏輯，其所選擇的明星包括國民級別巨星，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，“一開口就喚起一個時代”，如周杰倫、成龍，是一代人的精神偶像;也包括蔡依林這類曲風獨特、擁有穩(wěn)定受眾的歌手，兼具實力與情懷。
快手也極其重視對社區(qū)生態(tài)的維護，具備鮮明快手特色、自帶內(nèi)容創(chuàng)作能力的藝人，因“接地氣”的創(chuàng)作風格，更能快速在平臺完成流量的承接。如閆學晶、謝廣坤這樣自帶親切感的喜劇藝人，即憑借“親朋好友”般的形象贏得了用戶喜愛。
除此之外，縱觀快手的明星版圖，還有如迪麗熱巴、鞠婧祎、時代少年團、美依禮芽這樣的偶像明星，滿足著年輕受眾的“追星”需求。
不同類型的藝人分別針對不同的粉絲群體，創(chuàng)作差異化的明星內(nèi)容，共同構(gòu)建了快手高包容度、高多樣化的特色明星生態(tài)。
快手也在將明星價值進行擴大化。今年暑假，除了剛剛提到的幾場重量級直播外，快手娛樂還推出了一系列夏日特別企劃，娛樂性、強互動的明星直播IP《娛樂6翻天》，還有德云社岳云鵬驚喜連麥、新生代偶像時代少年團合體互動，全方位、多視角的內(nèi)容布局淋漓展現(xiàn)著快手娛樂的內(nèi)容活力。
另一方面，無論是前期預(yù)熱還是直播現(xiàn)場，點贊、彈幕評論等互動指標都堪稱優(yōu)秀。以特色互動玩法帶動全圈層、全年齡層用戶，這是快手娛樂難以被復(fù)制的“王牌”。
成龍露營直播前期，快手在站內(nèi)開啟了“龍族集結(jié)”活動，不僅免費放送了多場成龍經(jīng)典電影，還開設(shè)了挑戰(zhàn)榜“成龍百變模仿秀”，“龍族集結(jié)”“龍拳認證”多款熱門特效。于站內(nèi)搜索“成龍”，還能收獲影視元素滿滿的典藏線上演唱會門票，在將情懷感拉到極致的同時，也激發(fā)了用戶的互動意愿。
同時，歷數(shù)過往快手打造的極具觀賞性的直播或首唱會，往往充滿著平臺特色，即在直播間內(nèi)，明星與快手得以深層次“對話”:每場直播，快手都會面向用戶征集曲目，如周杰倫“哥友會”開放了粉絲選歌通道，露營直播前，成龍也面向大眾征求小建議，讓粉絲能夠真切地看到自己的心意被傳達。而在直播現(xiàn)場，快手達人與明星齊聚同一直播間，真正玩到一處，這種“夢幻聯(lián)動”無形之間拉近了明星與素人的距離。
人情味與正能量也是快手娛樂的底色。2018年，蔡依林曾在四川廣元賑災(zāi)期間送給過一對姐妹“勇氣小熊”玩偶，時隔15年，在快手直播間內(nèi)，這對姐妹再次懷抱小熊與蔡依林合影，這具有紀念意義的一幕令粉絲們感動。
對于快手來說，引入明星不僅僅是目的，更是一種與用戶深度聯(lián)結(jié)的手段。快手娛樂將自身定義為“大眾的娛樂”，不論是鼓勵明星自主創(chuàng)作內(nèi)容，還是對明星IP進行深入挖掘、創(chuàng)作各種PGC內(nèi)容，其核心價值都是為了更好地找到娛樂內(nèi)容與平臺的契合點，從情感、認同感和消費習慣等方面實現(xiàn)用戶口碑擴散。
在此基礎(chǔ)上，他們也希望能借助明星產(chǎn)出的內(nèi)容進一步放大快手上各個領(lǐng)域中原生創(chuàng)作者的價值，盤活快手生態(tài)下的每一種內(nèi)容頻道以及背后所映射的生活方式，帶動更多的普通用戶積極參與到快手生態(tài)內(nèi)容的構(gòu)建，讓娛樂真正走進普通人身邊。
正如快手娛樂明星業(yè)務(wù)負責人蔡怡鈴所說，“希望讓明星這群優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和我們一起創(chuàng)造更多、更好、更有創(chuàng)意，讓用戶更愿意消費的內(nèi)容。”
