聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
公眾號又雙叒叕有新動(dòng)作了，這個(gè)頻率真的很難不讓人懷疑微信團(tuán)隊(duì)正在沖KPI。
這次是發(fā)布功能的升級——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號主頁，并有機(jī)會(huì)獲得平臺推薦。
字越少，事越大。這次的新功能說明只有二十來個(gè)字，但卻無異于一個(gè)重磅的深水炸彈，濺了創(chuàng)作者一身水花。
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公眾號發(fā)布功能升級
早在2021年，公眾號就推出了可以每天推送多次的發(fā)布功能，優(yōu)勢是不占用群發(fā)次數(shù)，一天可發(fā)布多次。除了不會(huì)主動(dòng)推送給公眾號粉絲以及不出現(xiàn)在帳號主頁，其他諸如標(biāo)原創(chuàng)、加合集、贊賞等功能都與群發(fā)文章一致。
關(guān)于這次升級，說起來很簡單，即是在功能升級之后，取消了通過發(fā)布功能推送的文章不顯示在帳號主頁的限制。
再加上微信補(bǔ)充說明的“有機(jī)會(huì)獲得平臺推薦”，看起來像是讓發(fā)布功能幾乎等同于群發(fā)功能，除了歷史消息頁不對其開放，帳號主頁、信息流推薦等流量入口一次性配齊，還能每天發(fā)布多條內(nèi)容，地位一下子拔高了。
不過，這次的功能升級還有兩個(gè)需要注意的點(diǎn):
1、新發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級后的顯示規(guī)則
在功能升級官宣之前發(fā)布的內(nèi)容，依然不對粉絲展示，不顯示在帳號主頁，只能在后臺查看。
2、網(wǎng)頁端發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級后的顯示規(guī)則
只有用網(wǎng)頁后臺發(fā)布功能推送的文章才會(huì)顯示在帳號主頁，而使用訂閱號助手App的發(fā)布功能推送的文章不適用。
用訂閱號助手App發(fā)布的內(nèi)容并沒有出現(xiàn)在帳號主頁
此外，就果醬妹目前的測試，發(fā)布功能支持每天發(fā)布多條內(nèi)容，數(shù)量上限暫不明確。
一番體驗(yàn)下來，果醬妹忍不住要說一句“好家伙”，這種好像放開了、又沒有徹底放開的風(fēng)格，確實(shí)很“微信”，主打一個(gè)既要更新、又要克制。
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這是一件好事嗎?
無論哪次更新，公眾號總是逃不過“審判”，尤其是對創(chuàng)作者的利弊。
那么，公眾號升級發(fā)布功能是一件好事嗎?我們還是分兩方面來看。
一方面，此舉無疑是打破了公眾號一直以來被反復(fù)吐槽的每天只能發(fā)布一次的限制。雖然在發(fā)布功能上線之后，這個(gè)問題稍稍緩解，但無法自動(dòng)觸達(dá)粉絲、無法自然進(jìn)入平臺流量池的短板讓這個(gè)功能顯得雞肋，基本是無效發(fā)布。
標(biāo)題錯(cuò)了沒得改、廣告內(nèi)容出現(xiàn)問題等導(dǎo)致不得不刪稿，臨時(shí)想發(fā)點(diǎn)短內(nèi)容卻又舍不得寶貴的群發(fā)機(jī)會(huì)，哪個(gè)編輯沒遇到過這些欲哭無淚的狀況......歸根究底還是推送次數(shù)受限，無法進(jìn)入公域的發(fā)布功能也難以根治問題。
這次發(fā)布功能升級，能夠出現(xiàn)在帳號主頁位置和有機(jī)會(huì)獲得平臺推薦流量，相當(dāng)于增強(qiáng)了發(fā)布內(nèi)容的有效性，而不是只能靠自己去觸達(dá)粉絲了，當(dāng)然是利好。
最能從中受益的是資訊類帳號及廣大以短平快內(nèi)容為主的中小號。這些賬號大多重視時(shí)效性，內(nèi)容也偏向熱點(diǎn)類型，發(fā)布功能升級后有機(jī)會(huì)獲得流量且不限制數(shù)量，讓它們有了更多搏一搏迅速產(chǎn)出爆文的可能性。
在上次公眾號留言支持更換身份的文章中，我們曾經(jīng)提到，公域的經(jīng)營需要提上日程，此次的發(fā)布功能升級驗(yàn)證了這一趨勢猜想。
但另一方面，發(fā)布功能升級帶來最直接的麻煩是永久預(yù)覽鏈接的再次缺位。原本永久預(yù)覽功能下線后，不少運(yùn)營人都是拿發(fā)布功能替代使用，結(jié)果現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容也開始對外了，用來預(yù)覽就不合適了。
更重要的是，發(fā)布功能的升級實(shí)際上是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的又一次沖擊。
在公眾號最初的時(shí)代，大家每天都只能發(fā)布一次內(nèi)容，營銷號致力于每天湊夠八條，原創(chuàng)號堅(jiān)持深度打磨內(nèi)容，反正各自在不同領(lǐng)域里絞盡腦汁深耕。
時(shí)間來到現(xiàn)在，從發(fā)布次數(shù)放開到如今流量入口也陸續(xù)開閘，質(zhì)量不夠數(shù)量來湊。
而內(nèi)容數(shù)量的堆砌在當(dāng)前的AI時(shí)代，簡直不費(fèi)吹灰之力。借著ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具，“李白斗酒詩百篇”的速度可能都快不夠看了。這就很容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面，進(jìn)一步打擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。
此外，發(fā)布內(nèi)容有機(jī)會(huì)得到平臺推薦，意味著大數(shù)據(jù)信息流的進(jìn)一步攻城略地，但公眾號的平臺根基“訂閱”會(huì)不會(huì)再一次被削弱，卻見仁見智。
發(fā)布文章能夠進(jìn)入公域流量池了，“訂閱”似乎變得無足輕重。但要絕對地說帳號和粉絲之間的訂閱關(guān)系變得更加脆弱，卻又不一定。因?yàn)榘l(fā)布的文章只顯示在帳號主頁，意味著有些內(nèi)容可能會(huì)變成關(guān)注了帳號的忠實(shí)粉絲在日常點(diǎn)進(jìn)帳號主頁時(shí)的“驚喜”。
畢竟，平臺的推薦規(guī)則一如既往無從得知，比起虛無縹緲的平臺流量，還是自家粉絲的粘性更可靠。對于創(chuàng)作者來說，引導(dǎo)粉絲關(guān)注、并培養(yǎng)他們查看帳號主頁的習(xí)慣，甚至進(jìn)行同一話題擴(kuò)散的長尾流量經(jīng)營，或許會(huì)成為下一階段的運(yùn)營重點(diǎn)。
既然升級發(fā)布功能仍然有不少短板，公眾號為什么要鄭重官宣呢?
當(dāng)前是大數(shù)據(jù)時(shí)代，還在訂閱和信息流之間搖擺的公眾號需要直面沖擊，抖音靠著緊抓用戶喜好推薦內(nèi)容而光速崛起，小紅書憑借推薦內(nèi)容成為種草領(lǐng)域的絕對王者，遑論各個(gè)內(nèi)容平臺亦步亦趨，不斷瓜分用戶使用時(shí)長。
公眾號當(dāng)然是看在眼里，急在心里。既想與時(shí)俱進(jìn)，又怕一下子調(diào)轉(zhuǎn)方向會(huì)傷及根本，所以只能一步步嘗試改變，從當(dāng)年的信息流至今可見一斑。如今，公眾號在公域流量打通，包括看一看的建設(shè)上已經(jīng)初現(xiàn)雛形了，自然需要足夠多的內(nèi)容來支撐推薦機(jī)制的運(yùn)行。
于是，能夠打破限制的發(fā)布功能上線了，接著流量入口打開了。公眾號整個(gè)平臺需要親歷這種變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不得不隨之面對這輪洗牌。
有人說，公眾號此舉是為用戶愿意多發(fā)“小綠書”做準(zhǔn)備。在筆者看來，公眾號是在為所有內(nèi)容的數(shù)量增長做準(zhǔn)備，至于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否會(huì)被稀釋，這是大浪淘沙之后的問題。我們能做的是，合理使用一切利好方式，比如借此來做內(nèi)容補(bǔ)充等。
