聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
公眾號(hào)又上新了，這一次的“幸運(yùn)兒”是圖片消息，還是和變現(xiàn)有關(guān)的更新。
打開圖片消息的編輯框，就可以收到微信的更新彈窗——圖片消息支持帶貨功能。
具體規(guī)定包括:
1、粉絲數(shù)≥100粉可開通返傭商品功能;
2、每張圖片支持添加3個(gè)商品;
3、用戶點(diǎn)擊商品可直接在小程序購(gòu)買商品;
4、添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標(biāo)識(shí)。
這一波來得突然，但終于讓關(guān)于“小綠書”如何變現(xiàn)的問題有了答案。
01#
“小綠書”支持帶貨，好使嗎?
用“小綠書”帶貨的操作非常簡(jiǎn)單，粉絲數(shù)≥100就可以用起來。
第一步，進(jìn)入圖片消息編輯頁(yè)，點(diǎn)擊圖片下方的功能按鈕“插入返傭商品”。
第二步，選擇要帶貨的商品，接著編輯“標(biāo)簽名稱”，限制在10個(gè)字以內(nèi)。值得注意的是，這里的標(biāo)簽名稱會(huì)出現(xiàn)在圖片上，并以“白色圓點(diǎn)+標(biāo)簽名稱”的形式展示給用戶。
第三步，把設(shè)置好的標(biāo)簽名稱放到圖片內(nèi)，此時(shí)的光標(biāo)在一定范圍內(nèi)自動(dòng)默認(rèn)為標(biāo)簽，直接移動(dòng)即可。
不過，如果位置沒有選好或是名稱有誤也沒關(guān)系，可以通過長(zhǎng)按拖動(dòng)標(biāo)簽來改變位置，點(diǎn)擊標(biāo)簽機(jī)會(huì)彈出修改標(biāo)簽名稱和刪除標(biāo)簽兩個(gè)功能按鈕。
三步完成一個(gè)返傭商品的插入，還有其他想要插入的返傭商品則重復(fù)上述步驟，單張圖片中最多可添加3個(gè)商品，添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標(biāo)識(shí)。
圖片消息推送后，用戶可以在閱讀內(nèi)容時(shí)，點(diǎn)擊圖片上的標(biāo)簽進(jìn)入小程序購(gòu)買商品。
在創(chuàng)作者這邊，新功能的操作算得上便捷。
但在讀者端卻有一個(gè)bug——當(dāng)圖片下方的文字部分是商品詳情，而你試圖下拉查看時(shí)，圖片商品標(biāo)簽隨著下拉消失，只有當(dāng)你重新上拉至頂部，標(biāo)簽才會(huì)出現(xiàn)。如此一來，文字引導(dǎo)點(diǎn)擊圖片購(gòu)買的意義失去大半。
可以說，“小綠書”的帶貨功能聊勝于無。但這個(gè)形式究竟能否讓公眾號(hào)重回巔峰，恐怕還需要努力。
02#
“小綠書”對(duì)上「小紅書」，有勝算嗎?
時(shí)間回到今年2月，公眾號(hào)后臺(tái)上線了“圖片消息”的發(fā)布入口，內(nèi)容形式神似小紅書，因此被大家戲稱為“小綠書”。
半年時(shí)間過去，肉眼可見用上這種形式的號(hào)確實(shí)變多了。微信也在這個(gè)過程中不斷調(diào)整、優(yōu)化，逐步放寬了圖片數(shù)量限制、字?jǐn)?shù)限制，從9張圖到如今的20張圖，從140字到300字再到現(xiàn)在的1000字，甚至能夠加上商品鏈接帶貨，走上商業(yè)變現(xiàn)的道路。
2023年2月份出現(xiàn)的功能升級(jí)彈窗
從半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)諸多改進(jìn)的“小綠書”，不難看出微信的心急。只是這種“心急”放在抖音快手等短視頻內(nèi)容、小紅書筆記、淘寶直播等內(nèi)容形式已經(jīng)持續(xù)瓜分掉無數(shù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)之后，顯得仿佛慢半拍。
畢竟早在2020年的微信公開課上就曾被提及，短內(nèi)容是微信一直要發(fā)力的方向，但直到小紅書成為完成用戶種草心智教育的巨獸，“小綠書”才姍姍來遲。
那么，被給予厚望的“小綠書”真的能讓公眾號(hào)煥發(fā)新生嗎?這個(gè)問題或許需要從這種內(nèi)容形式的表現(xiàn)和影響談起。
單說“小綠書”的表現(xiàn)，半年時(shí)間成長(zhǎng)迅速，悶頭更新功能的勢(shì)頭仿佛要看齊視頻號(hào)，后者為微信，甚至可以說是騰訊的內(nèi)容生態(tài)，彌補(bǔ)上短視頻方面被拉開的差距，被馬化騰稱為“全村的希望”。
但“小綠書”的成績(jī)顯然還不能媲美視頻號(hào)。
比如被反復(fù)吐槽的閱讀體驗(yàn)——主頁(yè)和歷史消息的封面圖不適配，影響美觀;配圖和文字割裂，要看明白一件事需要反復(fù)上下劃，手動(dòng)匹配圖文;留言區(qū)和“更多內(nèi)容”連接緊密，分不清是哪個(gè)號(hào)的信息;下拉的內(nèi)容過于繁雜，有閱讀壓力了......
說好的對(duì)標(biāo)小紅書，緊趕慢趕的“小綠書”卻仍然難以望其項(xiàng)背。
盡管如此，但“小綠書”的上線還是對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了影響。
對(duì)內(nèi)，“小綠書”豐富了公眾號(hào)的內(nèi)容形式。
在讀者習(xí)慣了碎片化閱讀的當(dāng)下，公眾號(hào)原本的深度長(zhǎng)文優(yōu)勢(shì)反而變成了雙刃劍。植根于公眾號(hào)里面的“小綠書”形式，能讓愛看短內(nèi)容的粉絲放下閱讀負(fù)擔(dān)，吸引更多類型的讀者。這在一定程度上能夠?yàn)楣袒嗄甑墓娞?hào)帶來新的活水，增加一處流量洼地。
對(duì)外，“小綠書”以防御小紅書的形態(tài)出現(xiàn)。
小紅書的影響力已經(jīng)不比過多贅述，至少在目前于種草這一道上幾乎沒有敵手。更重要的是，小紅書的內(nèi)容形式兼具了圖文和視頻，其中篇幅短小精悍的小紅書圖文筆記很容易挖到更擅長(zhǎng)圖文的公眾號(hào)的墻腳。“小綠書”由此應(yīng)運(yùn)而生，不管打不打得過，防守的城墻必須先立起來。
而另一方面，“小綠書”也可能起反作用，比如弱化公眾號(hào)本身的內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)。
上限1000字，這個(gè)體量要講明白一件比較大的事情已是捉襟見肘，遑論還要發(fā)表自己的觀點(diǎn)。若還要深入闡述，就更加難以招架。你看，由小紅書的內(nèi)容風(fēng)格就可以預(yù)見“小綠書”的未來可能性。
因此，“小綠書”給了號(hào)主們更多的內(nèi)容形式，但也并非處處適用。相對(duì)來說，攝影圖集、資訊展示之類原本就是短內(nèi)容的體裁更適合用“小綠書”的形式。
值得注意的是，盡管乍一看“小綠書”和小紅書相差無幾，但實(shí)際上，兩者的平臺(tái)屬性不同。
“小綠書”的平臺(tái)氛圍更側(cè)重創(chuàng)作者的觀點(diǎn)輸出，而小紅書則是社區(qū)出身，用戶之間的討論氛圍更濃厚。所以，是否能簡(jiǎn)單對(duì)標(biāo)上還得打個(gè)問號(hào)。
03#
押寶“小綠書”，微信是認(rèn)真的
無論號(hào)主們適應(yīng)或不適應(yīng)，微信對(duì)“小綠書”的押寶依然在加注。
近日，微信在“看一看”內(nèi)測(cè)圖文頻道。被內(nèi)測(cè)到的用戶，其微信“看一看”頁(yè)面頂部導(dǎo)航欄出現(xiàn)“圖文”模塊名稱。頻道中都是“小綠書”的圖片消息內(nèi)容。
感謝微果醬群友@八萬(wàn) 供圖
盡管頻道還在內(nèi)測(cè)，但微信希望給“小綠書”再開一個(gè)流量通道的意圖已經(jīng)很明顯了，也足以看出微信對(duì)這個(gè)內(nèi)容形式的重視。
如今，視頻號(hào)已經(jīng)和抖音快手等短視頻平臺(tái)共分天下，“小綠書”被寄予了未來和小紅書短兵相接的厚望。但并非只有公眾號(hào)一個(gè)平臺(tái)這樣想，抖音這兩年不斷扶持的圖文內(nèi)容也在虎視眈眈。
這場(chǎng)圖文之戰(zhàn)將會(huì)演變成怎樣的格局，尚未可知。只是在推薦慢慢淘汰訂閱，大數(shù)據(jù)推薦逐步掌握話語(yǔ)權(quán)的今天，上了年紀(jì)的公眾號(hào)還在掙扎破局，我們或許也還能對(duì)這個(gè)平臺(tái)再延長(zhǎng)期待。
