聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權轉載發布。
我有一個表弟，00后，是個外表沉默寡言的社恐，能用一個字回答絕不會用兩個字。今年，是他畢業走上職場的第一年，我問他，和年輕人相處得如何?他說，工作環境里只有他一個年輕人。正當我想象著表弟的同事都是一手拿報一手捧著茶杯的臨退休人員時，表弟又補充了一句，都是些80后90后。我當場怒吼，90后怎么就不是年輕人了，你這樣是要被打的!
你家有這樣欠揍的弟弟嗎?這不，近期一個名為@晨晨的抖音賬號成了顯眼包，據新榜數據顯示，其賬號登上多平臺漲粉榜，目前其抖音粉絲量達2532余萬，快手圈粉1956余萬，在小紅書收獲529余萬粉絲。通過“卑微弟弟+家庭喜劇”的設定，吸引了上億流量，成為眾多人艷羨的目標。
來源:新榜
其實，不僅是@晨晨，從很早之前，抖音等短視頻平臺就活躍著許多“家庭組合”創作者，他們用搞笑、反轉和滲透其中的點滴溫情細節，演繹祖孫、父母、手足等各種天倫情感。
如@小叮當的一家，在2022年就曾經在兩周漲粉62.4w，同時視頻播放量屢破1000w+，以最有“反差親姐妹”為核心看點，雙胞胎姐妹二人對同一件事情的截然不同的態度及反應，給人以視覺和感覺上的反差，愛學習的姐姐，沒腦子的妹妹，網友甚至都覺得妹妹有一種清澈的愚蠢，而且不像是演的。
下圖便是姐姐和妹妹的英語課本對比，一個密密麻麻全是筆記，一個比臉都干凈。除此之外，出鏡者還包括站在食物鏈最頂端的媽媽、被迫做家務的爸爸和調皮搗蛋的哥哥。以家人整整齊齊，熱鬧又快樂。
再比如，2022年1月4日，主打家庭情景喜劇的@溫暖一家在抖音上發布了第一條作品，一年后，其粉絲量達到了858.5W。該賬號主要記錄了東北內蒙老丈人和上海女婿之間令人啼笑皆非的家庭趣事。不同于話題度很高的婆媳關系，從家庭的翁婿關系入手，主打一個差異化。
更別說之前很火的@我是田姥姥、@瘋狂小楊哥等賬號了，他們都通過記錄家人的生活風格，從日常提取素材，進行腳本加工，制作成有趣片段，接地氣的真誠感加上自然的捧腹感，收獲了一大批粉絲。
在抖音上，還有很多“闔家歡聚”的短視頻，寵娃狂魔、親子刷寶、三世同、婆媳關系、異國夫妻……場景貼近生活化，畫風幽默，讓用戶百看不厭，哪怕是同樣的話題，不同的家庭演繹，依然能讓人感到歡樂。
相關數據顯示，2022年抖音短劇日播放用戶比2021年增長了67%，日播放量增長了99%，破億短劇爆款率打造提升了150%;快手短劇已經積累2.6億日活用戶。家庭劇情類賬號作為劇情類的垂直細分類目，吸引越來越多博主的進入。
家庭式輕喜劇短視頻為什么會火?
每次看到這樣的視頻，你總能在評論里找到這樣一句“有腳本的”，是的，盡管知道很多視頻都是有腳本的，可能并不是真正家庭的日常，但依然讓人趨之若鶩。就像很多小說電視劇，即使知道是演的，依然會為之共情，關于家庭劇情類短視頻為什么會火，我認為有三個原因。
1.在家庭劇情中補償關系
在@晨晨的視頻中，名叫張典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血脈壓制”，不是被姐姐“騙”就是被媽媽“打”，視頻主要就是記錄了他頻頻“耍寶”、卑微又搞笑的日常生活。
血脈壓制的爽感，是對傳統重男輕女觀念的反駁，是對新型姐弟關系的補償，心理學研究認為，人為了克服自身生理、心理或其他方面的缺憾，往往會以強補弱即“心理補償效應”。所以，家庭劇情類短視頻會火的第一個原因，就是補償關系。
補償關系是人在需求得不到滿足時的一種防御機制，是指個體在精神受干擾時用以避開干擾，保持心理平衡的心理機制，最早由弗洛伊德提出，常在無意識狀態下使用，主要有如下幾種方式:壓抑、升華、替代、否認、反向形成、合理化、投射、退行。
家庭劇情的補償方式就是替代，把自己的沖動轉移到一個無威脅的目標身上，是一種退而求其次的做法。就像經濟學中的“替代效應”，比如你喝奶茶，喝不到古茗的時候，你就選茶百道或者其他品牌奶茶。通過家庭劇情短視頻，用戶抽離出現實的家庭關系，而將短視頻當做替代品，去重塑了家庭各種關系的定義和存在模式。
知名心理學者武志紅老師曾說:“關系，就是一切?！碑斶@個“一切”帶來了意想不到的快樂，越來越多的用戶就會選擇這個替代品來補償在家庭中缺失的關系。
2.在劇情中進行身份代入
在看短視頻的時候，你會不會有這樣一種感受，仿佛在別人的短視頻中活出了自己想要的樣子。
營銷界有一句話，“好的故事，會讓客戶有代入感”
代入感的產生并不難，從某種意義上說，即使我們什么都不做，它天生就已經有了。最常見的代入就是小說，只要小說有主角，讀者就會下意識地去代入，甚至會為了代入的人物在網絡上劍拔弩張。在專業的網文作者的認知里，有一個理念叫做“讀者情緒預估”，就是說想要成為頂尖的網文大神，必須要培養讀者代入的寫作意識。也就是，在創作劇情的時候，必須要同時對讀者的情緒進行推測和預判，這個劇情寫出來，讀者看了，會產生什么的情緒心理。
轉換到家庭劇情短視頻里，我們每個人都有家庭，都是成員之一，就會情不自禁地把自己代入到角色里，這是基于一種身份認同，在視頻中尋找自我特性的表現;也是一種場景觸達，這個場景或許是沒有經歷過的，也或許是經歷過的，至少是用戶希望看到的場景，正如很多讀者會去寫同人文一樣，場景的真實性無所謂，重要的是觸達到內心的期望。
3.在劇情中尋找回憶共振
網絡上有一句話，“我懷疑你在監控我的生活”，用來形容這些家庭劇情短視頻最恰當不過了。大家之所以會有這樣的感受，正是因為回憶共振的緣故。
19世紀初，一隊拿破侖士兵在指揮官的口令下，邁著威武雄壯、整齊劃一的步伐，通過法國昂熱市一座大橋?？熳叩綐蛑虚g時，橋梁突然發生強烈的顫動并且最終斷裂坍塌，造成許多官兵和市民落入水中喪生?？梢姽舱竦牧α?，家庭劇情短視頻，在很多時候，是在喚起用戶的美好記憶。所謂的回憶共振就是重溫以前的場景。
科學上講，回憶共振和腦功能有關，人腦有個部分叫生物邊緣系統（由海馬、杏仁核和下丘腦組成），與動機、情緒狀態和記憶過程相關，也參與體溫、血壓和血糖的調節并執行其他體內環境的調節活動。當想起某個人或者某段美好回憶時，人腦會分泌一種叫內啡肽的能引起其他神經元興奮的化學物質，這種物質具有調節愉快的作用。這也就是為什么正能量的家庭關系短視頻會讓人上癮。
市場上，很多品牌會以懷舊情感為切入點，也是一種回憶共振的運用。
2021年，小瓷瓶40年獻映短片《媽媽的少女時代》，從愛美的少女到成為媽媽，小瓷瓶承載著幾代人的記憶，從中，大家看到每一程歲月里閃光的美與感動，也看見小瓷瓶珍珠膏的一路芳華。一經上線后，便收獲了一致好評。
生物邊緣系統能創造一種歸屬感，當用戶通過回憶共振有了歸屬感，粘性就會變得很強。
家庭式輕喜劇短視頻的關鍵點是什么?
有人稱家庭劇情短視頻賽道，是一個未知的市場空間，雖然近幾年來出圈的很多，但以目前的榜單來看，市場潛力還是有的。分析以上短視頻賬號，我們可以發現，要做好家庭劇情短視頻賬號，需要注意四點:
1.角色人設要鮮明
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這個鮮明的人設，就好比有趣的靈魂。@晨晨賬號中，不是被媽媽打就是被姐姐欺負的卑微弟弟人設瘋狂吸粉，從此賬號迎來了漲粉高峰期，成為多平臺頭部達人。
從生活中攫取原型，進行藝術加工的刻畫后，與其說讓用戶看到自己的影子，不如說讓用戶看到P圖后自己的影子，反而更加的具有代表性。
正如我的表弟，平時說話惜字如金，問他喜歡干什么，他說“躺”;以前問他學校里女生多不多，他說“和尚”……家里長輩都聽不懂他的回答，但在網上沖浪的我們就能知道，他喜歡躺平，學校里都是男生。若用我表弟作為角色核心做賬號，估計就是00后社恐直男了。
2.為營銷提供素材
《家有兒女》為什么經久不衰，除了演員的演繹到位，里面的臺詞都非常的經典，梗也好笑，能被眾多營銷所用。一個好的視頻賬號，要懂得自發地為營銷提供素材，好讓各大平臺能夠自發地進行宣傳。我們都知道，傳播的要素包括信息源、傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋。視頻賬號要做的，就是成為這個信息源。
信息源可以是出挑的人設、可以是亮眼的形象，也可以是不經意的流行文案，或者刺激共鳴的劇情打造。做視頻，總要有一個是能拿出來battle的，若是什么都普通，恐怕就很難流行了。
3.有清晰的家庭關系定位
家庭劇情的視頻賬號，即使處境的就一個人，但整個故事卻是以家庭關系為單位的，所以除了人設之外，家庭關系定位也很重要。也就是說，即使不出境，家庭中的每個人都要有相應的定位，這樣在后期劇本的創作中，不至于崩盤。
比如說，被網友親切的稱為“疊詞女孩”，用了半年的時間就吸粉千萬，擁有“話多且密”的獨特搞笑風格的“我是田姥姥”這個賬號，雖然主要記錄的是田姥姥這個可愛的老太太，但是記錄者的身份卻是田姥姥調皮的外孫子。田姥姥的這個外孫真的是很皮，閑暇之時最大的樂趣就是想辦法捉弄田姥姥。用戶之所以那么喜歡田姥姥，不僅僅是因為姥姥本人，更多的是在其中蘊含的祖孫情。用戶通過田姥姥，看到了整個家庭的關系氛圍。
4.要有正能量的幽默搞笑
我們常說喪，但并不意味著用戶喜歡接受負能量，好的家庭劇情短視頻賬號，不但要避免一些爭議，比如原生家庭的欲加之罪，還要通過幽默搞笑的方式，讓更多人看到家庭不同的相處模式，以此來傳遞正能量。
在搞笑的同時讓用戶感受到滿滿的愛意，傳遞出在家庭中正確的愛的表達方式，讓用戶透過他們的演繹感受到家庭關系所呈現出來的歡樂，才能夠長遠得走下去。
家庭劇情與其他不同，更適合幽默的演繹，幽默之所以起到讓人開心的作用，是因為擊中了個體的焦慮。
有個故事，有一天，蘇格拉底在和朋友討論學術問題，他的妻子不知怎么了，就突然跑過來，先是大罵，接著就潑了一盆水，把他全身弄濕了。而蘇格拉底只是笑笑，然后和朋友說:“我早知道，打雷之后一定會下雨”。所以，幽默搞笑，能化解平時家庭關系的焦慮。
2021年中國統計年鑒顯示，我國目前有49416萬戶家庭，接近5億戶，平均每戶2.8人。以家庭為單位的劇情演繹短視頻覆蓋用戶廣，打破了青年流量霸屏的壁壘，從小朋友到老年人都能成為“網紅達人”。人是生活在故事中的，無論是補償、代入還是回憶共振，家庭劇情的有些故事，只要你信了，你就可以付出很多，計較很少。
