聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權轉載發布。
雖然還沒到年底沖業績的時候，但微信近來的更新屬實頻繁，比如這幾天引發關注的公眾號留言區支持更換身份留言。
表面上看，這只是微信的一個新玩法。但再往里扒拉一下，就會看到熟悉的“微信邏輯”——打通全生態的流量。
01#
換個“馬甲”留言，小號可以提前退休了?
在這次的更新中，公眾號留言區可以換身份留言，操作起來其實有很多細節值得盤一盤。
在這次更新之后，打開公眾號文章的留言區，點擊“寫留言”，在彈出的留言框左上角顯示著當前的留言身份，點擊旁邊的綠色雙箭頭即可轉換身份。在留言區回復其他留言時，也可以通過點擊編輯框左邊的頭像來選擇留言身份。
目前，暫不確定總共能擁有多少個留言身份，單就果醬妹的測試來看，六個身份是完全可以的:一個主微信身份，兩個虛擬身份，兩個綁定公眾號管理者的身份，以及一個視頻號身份。
那么有那些細節值得注意呢?
1、不同身份的展示樣式略有不同。
微信身份的頭像為矩形;公眾號身份的頭像是圓形，并標注了“公眾號”的字樣;視頻號身份的頭像也是圓形，除了有“視頻號”字樣，還有視頻號的logo標識。
而頭像的區別也同樣公開展示在留言區的前端，可以讓人一眼分清是什么性質的身份留言。（有些文章留言區已經被momo和神經蛙占領了
）
2、留言用戶頭像增加點擊效果
如果是微信身份的留言，點擊頭像即會彈出用戶的微信資料，包括微信名、頭像、地區、性別、個性簽名等信息。但如果使用的是虛擬身份，則只顯示微信名、頭像和地區。
如果是公眾號身份或視頻號身份的留言，點擊頭像即會跳轉公眾號或視頻號的主頁。
以上更新和細節區別，在手機端和電腦端都同樣適用。
功能雖然簡單，但放在微信生態里卻是個新的信號。
02#
這是無用功，還是新機會?
這一波更新是妥妥的雙刃劍。
先說好的一面，也是我們創作者可以去利用的好處，即是公眾號身份和視頻號身份留言可以鏈接帳號主頁，無疑是一個全新的流量入口。
舉個例子，我們用公眾號身份或視頻號身份去留言，如果留言被精選，且留言內容能夠吸引到其他用戶的注意力，用戶點擊頭像即可跳轉到賬號主頁，隨手關注的概率還是不低的。
如果文章是爆文，或者號是大號，流量是可觀的。同時，這種渠道獲取的粉絲最大的優勢就是精準，且認同號主的觀點，具備高粘性的潛力。再勤快些，頻繁在同類型用戶的流量池里露臉，就能大大提高被注意到的可能。
但是，如此漲粉的前提條件是被精選，且留言質量足夠高，或數量足夠多的。也就是說，這種引流方式的主動權并不完全掌握在自己手里。同時，這種方式對于小號、個人號來說更有優勢，畢竟具備影響力的大號并不那么需要這種細水長流的漲粉，此外還多少有些“矜持”，會更慎重地對待自己的話語權。
而另一方面，新功能自然能帶來新鮮感，日常使用微信的人們需要時不時的一些刺激，以對這個國民App在依賴之上還能有些期待。
對于普通的C端用戶來說，能在留言的時候變換身份有更高的便捷性，但這也是雙刃劍的最突出表現。
換個“馬甲”，就可以避開熟人，在文章下暢所欲言，丟開平時欲言又止的層層顧慮，再也不用反復切換小號，反正大家都是momo和神經蛙。但也有人對此充滿憂慮，完全拋開世俗身份限制的大膽開麥最終是否會演變成另一種亂象?
那么微信到底是怎么想的?我們不妨大膽猜測一番。
首先，從微信最近幾年的更新來看，有一個很明顯的產品邏輯:打通生態，連接每一個細分產品。
在2022年的微信公開課上，微信曾經如此定位視頻號:
視頻號是對視頻和流媒體直播等形式的最佳承載的原子化內容組件，是最基礎的組件，會跟微信內所有的其它原子組件產生各種各樣的化學反應，并在整個通信體系和社交體系里面流轉。
而這其實是微信對生態內所有產品的定位——原子組件，互相連接、互相產生反應，讓整個體系里的流量都流轉起來。
放到這次的新功能上來說，變換不同身份留言除了是新增的流量入口，同時也是把公眾號系統、視頻號系統以及社交系統做了進一步連接，試圖讓公眾號的環境變得更開放、更有活力。畢竟，有人才有流量。
這種“連接”不僅是不同系統之間的連接，更是同系統的內部融冰。一直以來，生態內帳號林立，號主們各自為營，流量私有，馬太效應日漸嚴重。現在可以用公眾號身份留言了，帳號之間可以社交，流量進一步分化，公域內的經營或需提上日程。
這里就涉及了我們想探討的第二方面:微信的熟人社交底色是否在淡化。
在這次的更新中，除了帳號引流，還有一點令人在意，即可以點開留言區的頭像查看用戶的部分信息了。這在一定程度上來說是違背了熟人社交原則的，但也是微信發展十數年之后的又一個發展岔道口。
要知道，直到今天，如果你要分析微信的成功之道，必然要提其對于熟人社交市場的先見之明。在微信里，熟人社交關系鏈的城墻砌得高高的，讓每個人的言行既有安全感，又有負擔。
而當大數據開始大行其道，信息流成了內容平臺的主要推送方式，訂閱的功能被日漸閑置，用戶對于外部關系鏈產生了新的需求。所以，此次可以通過點擊留言區頭像來查看用戶分部分信息，仿佛微信的一次試探，是在熟人社交關系中的對運行公域的試水。
未來的微信究竟是往左走，繼續深耕熟人社交;還是往右走，逐步打造公域環境，讓我們拭目以待。
此外，微信或許仍然是在千方百計地利好視頻號。作為“全村的希望”，視頻號也將通過這次更新，把根往公眾號系統中扎得更深，以從厚積11年的公眾號流量池里分一杯羹。
視頻號的大勢從微信最近在內測的另一項功能中也可見一斑。
在視頻號主頁，新增了“發表圖文”的操作按鈕，作品分類欄同步增加了名為“圖文”的內容模塊，內容形式和公眾號的“小綠書”類似，也讓人忍不住想起同樣在視頻中插入圖文內容形式的抖音。
“看一看”中也出現了“圖文”這種內容形式的身影。微信內測在“看一看”頂部增加專門的“圖文”頻道，還可以直接在這個頁面點擊“+”跳轉創作。值得一提的是，這里的創作者身份也可以想留言那樣自由切換。
微信究竟在下一盤怎樣的棋，暫時還難以撥云見月。但頻繁的更新里已經可見絲絲縷縷聯系，一切都在為生態的生命力服務。
