聲明:本文來自于微信公眾號 十里村(ID:shilipxl),作者:十里村,授權轉載發(fā)布。
各位村民好,我是村長。
很多人十分好奇,一個專業(yè)的MCN機構,是如何標準化進行內容流水線式生產(chǎn)的。
今天村長就簡單和大家拆解一下,當然不一定對,畢竟每家都有差異。
但核心想告訴各位兩點:
其一相比于個人,機構在內容生產(chǎn)上有成熟的團隊、方法論和資金。
其二當下內容賽道的競爭是很殘酷,所以個人想要出圈,好內容永遠是核心。
01
紅人招募
一般來說,MCN有兩種招募方式。
其一就是去找號、私信,去各大平臺,利用各種開放的數(shù)據(jù)看博主。
有的是正值草根階段,有的是已經(jīng)有幾萬甚至十幾萬粉絲的個人博主了。
內容會有一套選號的標準,包括不同的平臺。
其二就是招聘,通過自己的社交媒體、招聘平臺進行招聘,也會有一些人會投遞簡歷。
除此外,當然還要其他形式的合作,包括創(chuàng)始人自己的一些資源、比如線下的活動、社群等等。
02
面試分組
對于邀約或者自己來投遞的紅人,會先進行面試。
大一點的公司,會有不同的編導或者內容團隊。
有的可能會幾個團隊的負責人一起來面,然后挑選適合自己的網(wǎng)紅。
當然,如果某個網(wǎng)紅本身屬性比較鮮明的,就可以直接安排某個內容組的負責人面試。
通過面試、篩選之后,就會進行分組。
03
網(wǎng)紅定位
成熟的網(wǎng)紅機構,會有不同的項目組來負責網(wǎng)紅。
有的是1+2或者1+3的機制,就是一個網(wǎng)紅,一個編導、一個剪輯、一個拍攝之類的,不同公司不一樣的。
有的時候,編導、拍攝、剪輯都是公用也說不定,除非是超頭部。
選完以后,負責改組的編導或者網(wǎng)紅負責人,他們會對這個網(wǎng)紅進行整體的評估,然后給出適合它的內容、風格、運營的策略。
04
內容生產(chǎn)
完成網(wǎng)紅基礎的人設、內容定位以后,就進入到正式的內容產(chǎn)出環(huán)節(jié)。
有的紅人自己拍就可以的,有些則需要運營、拍攝等一起來輔助,看不同的網(wǎng)紅類型。
有些網(wǎng)紅內容生產(chǎn)之后,還會按照自己的思路去做粗剪,然后再交給正式的剪輯。
也有的屬于運營或者編導找對標的賬號,視頻,然后網(wǎng)紅團隊負責模仿。
05
內容審核
剪輯完成以后,一般會和網(wǎng)紅、運營經(jīng)過幾次討論,再完成最終的定稿。
然后一般編導還會進行終審,最后才是運營發(fā)布的階段。
人數(shù)越少,當然審核的流程比較短。
但對于一些較大的MCN公司,為了降低一些內容、賬號的風險,對于內容的發(fā)布還是比較嚴格的。
有的團隊屬于編導責任制,有的屬于網(wǎng)紅責任制。
06
運營維護
內容發(fā)布以后,賬號的運營要積極的對內容進行曝光、評論、回復,如果有博主粉絲社群的,還要在社群里進行引導。
甚至個別內容,還需要付費投流,進行推廣。
這個會根據(jù)賬號的階段,內容的性質之類的來評估。
07
數(shù)據(jù)復盤
許多人可能自己發(fā)完視頻以后,最多就是看看點贊量、播放量而已。
覺得低了,然后就繼續(xù)拍,繼續(xù)寫。
但對于一個內容團隊來說,從前期的選題開始到后續(xù)內容發(fā)布都要做跟蹤。
最終根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋,來決定要不要出新的續(xù)集,還是選擇拍新的內容。
內容的形式、選題、風格等要不要調整,這才是專業(yè)流水線內容生產(chǎn)團隊要干的事情。
也許很多人會覺得發(fā)一條內容如此負責,自己一個人拍一個人都有機會做出幾十上百萬的爆款。
但從整體而言,團隊作戰(zhàn)、起號的概率是大于個人的。
以上就是一個專業(yè)的網(wǎng)紅、內容團隊,做事情的大概流程。
當然在這個過程中,還有很多細節(jié),爆款團隊的考評、淘汰都是很殘酷的。
有時候一個所謂的網(wǎng)紅,3個月沒有達到目標漲粉數(shù)量,要么被辭退、要么轉崗。而相關的運營人員也是如此,所以許多都是賽馬機制。