如今，在短視頻、直播、圖文等多體裁快速發(fā)展的時代，越來越多的人愿意為有趣又有用的內(nèi)容買單。內(nèi)容付費的發(fā)展空間從中可窺見一斑。如何把握機會在展現(xiàn)自我的同時，找到更穩(wěn)定的變現(xiàn)模式，成為很多創(chuàng)作者的運營難題。
目前已有的直播帶貨、禮物打賞、廣告軟廣等變現(xiàn)模式，對部分創(chuàng)作者而言較難啟動，存在并不適用于部分創(chuàng)作者的問題，因此很多優(yōu) 秀的內(nèi)容創(chuàng)作者面臨變現(xiàn)困難的痛苦。基于此，抖音專屬會員來襲，為創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)模式。通過開通抖音專屬會員功能并配置創(chuàng)意化的權(quán)益，創(chuàng)作者不僅能夠準(zhǔn)確觸達(dá)潛在付費用戶，直接獲取收入，也能在與粉絲更緊密的互動中優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，進(jìn)一步增強粉絲粘性；用戶在購買了創(chuàng)作者的抖音專屬會員后，可以享受他們提供的專屬內(nèi)容和定制服務(wù)，在創(chuàng)作者的更聚焦更貼近的服務(wù)下更好地成長。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者看到專屬會員的機會、玩轉(zhuǎn)專屬會員運營手段，也讓用戶獲得更加多元、趣味十足、實用性強的內(nèi)容服務(wù)， 9 月 6 日至 9 月 19 日，抖音專屬會員面向創(chuàng)作者和用戶推出了豐富的玩法。
馮唐、劉芳菲、劉潤、李銀河、羅振宇、彭凱平、史國良、田藝苗、楊瀾等一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開設(shè)了有趣又有用的專屬會員權(quán)益。各優(yōu)質(zhì)作者從各自擅長領(lǐng)域出發(fā)，為用戶提供更具專業(yè)性和稀缺性的會員權(quán)益，他們用自己的方式，給用戶帶來有趣又有用的知識內(nèi)容的同時，也為其他創(chuàng)作者提供了良好的示范。
多重活動和驚喜福利加持，滿足創(chuàng)作者和用戶需求
面向創(chuàng)作者，此次抖音專屬會員活動主要設(shè)置了兩種玩法：會員創(chuàng)作者榜單和會員專屬扶持。活動期間創(chuàng)作者參與挑戰(zhàn)賽，排行前 十的創(chuàng)作者可獲得海量流量扶持和平臺獎勵；后者所有會員創(chuàng)作者皆可參與，活動期間創(chuàng)作者參與任務(wù)，可獲得對應(yīng)流量扶持和收益比例獎勵。
面向用戶，此次抖音專屬會員活動設(shè)置了每日驚喜特價、下單抽免單、會員內(nèi)容精選、大咖有話說、全民新知榜五大玩法，整合平臺資源，吸引用戶關(guān)注并參與其中。
名人大咖和熱門IP集結(jié)，提供專屬內(nèi)容和定制權(quán)益
關(guān)于創(chuàng)作者如何利用好抖音專屬會員，圍繞創(chuàng)意化權(quán)益輸出趣味性內(nèi)容，多個名人大咖和熱門IP在此次活動中提供了新思路。
結(jié)合自身特色，馮唐推出講《資治通鑒》音頻課程，通過歷史看管理，向古人學(xué)習(xí)管理智慧；劉潤將邀請商業(yè)著作作者本人，講解商業(yè)奧秘，與用戶一起洞察商業(yè)本質(zhì)；羅振宇策劃多場圍讀會，和用戶一起逐字逐句圍讀經(jīng)典名作；楊瀾每周持續(xù)精講優(yōu)質(zhì)好書，并親授“社交溝通技巧課”，更有互動答疑專屬福利。
主持人劉芳菲推出東方生活美學(xué)“專欄”，從衣、食、思、行四個主題，陪伴用戶領(lǐng)略東方美學(xué)；社會學(xué)家李銀河分享采蜜哲學(xué)，從“愛與美”的角度講述人生態(tài)度、生活智慧，用真誠的心去感受人生、思考人生；教授彭凱平推出幸福心理學(xué)的課程優(yōu)惠，讓更多粉絲擁有幸福的能力；畫家史國良提供會員群、會員空間、會員問答等專屬權(quán)益，講解國畫美學(xué)，教授繪畫技巧；音樂家田藝苗分享音樂思維，教粉絲如何欣賞古典音樂。
除了名人大咖，熱門文化IP《上新了故宮》的兩個賬號@上新了故宮、@御貓說，因明星動物出圈的@南京市紅山森林動物園 以及千年古剎潭柘寺的兩個賬號@北京潭柘寺風(fēng)景區(qū)、@潭柘寺嘉福文創(chuàng) 也開通了抖音專屬會員，帶領(lǐng)用戶開心漲知識。其中，@上新了故宮 解鎖故宮新地圖直播，分享文物故事；@御貓說 在會員群內(nèi)定期分享御貓日常，讓用戶實現(xiàn)“云”養(yǎng)貓；@南京市紅山森林動物園 通過專屬直播用第 一視角讓用戶沉浸式體驗飼養(yǎng)員的工作日常；@北京潭柘寺風(fēng)景區(qū) 開通聲音療愈直播和冥想靜心教學(xué)直播，與用戶進(jìn)行新奇的互動交流；@潭柘寺嘉福文創(chuàng) 策劃了“神奇動物在哪里”的專屬直播，展示靈狐、禪貓、錦鯉等動物的日常。
近期已有很多創(chuàng)作者開始通過抖音專屬會員變現(xiàn)，并收獲了不錯的成績，如@圍棋選手王昊洋、戲曲創(chuàng)作者@北京京劇院 王寧、英語教學(xué)博主@盧老師教英語 等，并覆蓋了情感、傳統(tǒng)文化、心理、藝術(shù)、聊天、唱歌、舞蹈、虛擬等各種內(nèi)容。他們借助抖音專屬會員放大自己的內(nèi)容優(yōu)勢，以才藝指導(dǎo)、文化交流、信息分享等，豐富了用戶的生活，幫助用戶提升自我，同時也在與用戶的相互陪伴中得到積極正向的反饋，持續(xù)創(chuàng)作、奔赴更加廣闊的世界。
即日起，打開抖音APP搜索「抖音專屬會員」，還有更多精彩玩法等你解鎖！
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