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AI大模型要怎么變現(xiàn)，這是一個如今AI領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者下意識回避、卻又不得不面對的問題。諸如ChatGPT Plus這類付費增值服務(wù)終究只是杯水車薪，效仿蘋果App Store、谷歌Play Store做分發(fā)平臺可能才是正途，并且這也是該行業(yè)領(lǐng)頭羊OpenAI目前正在做的事情。繼OpenAI推出插件支持、開放API，開始做平臺后，國內(nèi)的相關(guān)廠商也有樣學(xué)樣。
日前，百度集團(tuán)副總裁吳甜分享了百度自研大語言模型“文心一言”的相關(guān)進(jìn)展，例如面向開發(fā)者推出AI Studio星河大模型社區(qū)、推出插件機(jī)制，以及文心大模型“星河”共創(chuàng)生態(tài)計劃。根據(jù)百度方面的說法，星河社區(qū)將為開發(fā)者提供一體化的大模型開發(fā)體驗，并提供豐富的功能方便開發(fā)者交流。據(jù)悉，目前星河大模型社區(qū)已積累了超過300個大模型的創(chuàng)意應(yīng)用。
百度基于“文心一言”的核心技術(shù)，為開發(fā)者提供了低門檻的插件開發(fā)工具集（ERNIE Bot SDK），可支持信息服務(wù)類、工具類、基于大語言模型創(chuàng)新類等多種類型的插件開發(fā)。在開發(fā)完成后，通過插件接入平臺，更好的對接文心一言大模型、與應(yīng)用層生態(tài)緊密結(jié)合。事實上，百度做AI社區(qū)、打造屬于自己的平臺，早已有征兆。
此前在世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字文明尼山對話上，針對AI大模型熱潮，百度創(chuàng)始人李彥宏曾發(fā)表了以《大模型重塑數(shù)字世界》為題的演講。其中就有這樣的表述，“新的國際競爭戰(zhàn)略關(guān)鍵點，不是一個國家有多少個大模型，而是你的大模型上有多少原生的AI應(yīng)用，這些應(yīng)用在多大程度上提升了生產(chǎn)效率”。顯然，搭建一個社區(qū)或許是當(dāng)下這個投資規(guī)模驚人的賽道，最有可能打通可循環(huán)商業(yè)模式的方法。
從客觀上講，通過插件模式來滿足大模型應(yīng)用層的開發(fā)者是不太成功的。以O(shè)penAI的ChatGPT為例，有數(shù)據(jù)顯示，業(yè)界有超過77%的公司采用了OpenAI提供的API進(jìn)行AI相關(guān)業(yè)務(wù)，然而OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman卻表示，“這一模式并沒有達(dá)到他們的預(yù)期”。模仿谷歌Chrome的插件模式被OpenAI嫌棄的原因也不難猜，因為即便Chrome本身的插件生態(tài)就出現(xiàn)了高開低走的情況，這一模式暫時還缺乏可持續(xù)性。
反觀App Store這類應(yīng)用商店的成功則是毋庸置疑的，以App Store、Play Store為代表的應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)，在過去十余年間可謂是整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的引擎，或者更進(jìn)一步來說，如今看到的移動互聯(lián)網(wǎng)就是建立在應(yīng)用商店的基礎(chǔ)上。無論Epic Games、Spotify等廠商對于App Store的運(yùn)行模式如何非議，都不能抹殺App Store和Play Store在過去十余年里創(chuàng)造了萬億美元規(guī)模的價值，并讓開發(fā)者真正意義上成為了一個能謀生職業(yè)。
應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢就在于它作為平臺經(jīng)濟(jì)的一種，實現(xiàn)了搭建多邊市場、將不同供需雙方進(jìn)行連接的能力，它既可以用抽成的方式讓開發(fā)者付費，還能直接向用戶收費。同時蘋果、谷歌只需維護(hù)好應(yīng)用商店的正常運(yùn)轉(zhuǎn)、既可“躺賺”，無論App Store還是Play Store，都只需要一個相對較小的團(tuán)隊即可完成日常運(yùn)維。所以低成本、高利潤，就是應(yīng)用商店模式的魅力。
但應(yīng)用商店這類分發(fā)平臺難就難在起步階段，也就是如何讓用戶使用這個平臺，蘋果靠的是iOS、谷歌則依賴Android、手機(jī)廠商靠的是硬件，這也是為什么曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的豌豆莢、360等第三方渠道，如今幾乎已查無此人的原因。同樣在AI賽道，百度和OpenAI天然就具有優(yōu)勢，百度有文心一言、OpenAI有ChatGPT，兩者在各自市場的先發(fā)優(yōu)勢都極為明顯。
具體到國內(nèi)市場，百度作為第一個吃螃蟹的企業(yè)，基本是目前普通用戶想要體驗中文AI大模型最便利的選擇。但百度的時間優(yōu)勢其實是有限的，阿里的通義千問、字節(jié)跳動的豆包、騰訊的混元、京東的言犀目前都已陸續(xù)落進(jìn)入了測試階段。借助第一個中文AI大模型的名號以及當(dāng)下的用戶優(yōu)勢，百度搭建星河大模型社區(qū)來吸引開發(fā)者入駐，其實打的就是時間差。
促使百度上線大模型社區(qū)可能還有一個關(guān)鍵，那就是瞄準(zhǔn)了Mass（模型即服務(wù)）領(lǐng)域。面向企業(yè)提供模型精調(diào)、評測、推理等全方位服務(wù)，通過出售底層模型的能力來獲利，這也是現(xiàn)在ChatGPT和文心一言正在干的事情。但這樣的獨門生意或許沒幾天可做了，因為海外有Meta的Llama2開源大模型，國內(nèi)則有字節(jié)跳動的大模型服務(wù)平臺火山方舟。
此外，文心一言的熱度不僅僅有先發(fā)優(yōu)勢，得益于百度飛槳平臺多年的耕耘，在這一基礎(chǔ)上搭建的星河大模型社區(qū)相對更加成熟，并且有可商用、市場更近、數(shù)據(jù)資產(chǎn)更安全，以及本地化基礎(chǔ)上的全方位服務(wù)來支撐。而現(xiàn)在的情況，則是專注大模型應(yīng)用層的開發(fā)者可選的平臺更多了，例如Meta的Llama2只有活躍用戶超7億才需要向其申請?zhí)厥獾纳虡I(yè)許可證，火山方舟則背靠字節(jié)跳動，流量二字的魅力相信懂的都懂。
歸根結(jié)底，AI大模型本身確實太過昂貴，英偉達(dá)的GPU不僅貴還難買、AI開發(fā)者人工成本高、訓(xùn)練大模型耗費的資源多，而各大廠商現(xiàn)在愿意將資金投入到這個“無底洞”里，幾乎全靠著預(yù)期在支撐。但畫餅終究解決不了所有問題，業(yè)務(wù)要跑通、要能掙錢才是王道。所以百度的星河大模型社區(qū)、插件機(jī)制、“星河”共創(chuàng)生態(tài)計劃，干的就是“筑巢引鳳”這個工作。
畢竟有了開發(fā)者才能有AI應(yīng)用，有了落地的AI應(yīng)用才會有更多的用戶，有了更大規(guī)模的用戶群體才會有繁榮的生態(tài)，這一點百度自然也懂。
