6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
在發(fā)布會中，閱文集團副總裁、總編輯楊晨基于“大閱文”戰(zhàn)略下網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)的定位和發(fā)展，圍繞目前網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容趨勢，閱文網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)在創(chuàng)新業(yè)態(tài)、內(nèi)容支持、IP孵化和作家生態(tài)建設(shè)等方面的細致舉措和規(guī)劃，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)文學，萬象更新》的演講。
楊晨認為，二十多年的發(fā)展時間里，網(wǎng)絡(luò)文學一直在不斷迭代和自我進化。如今，內(nèi)容風格上更加年輕，類型結(jié)構(gòu)更加多元，專業(yè)性題材加快崛起，共讀與共創(chuàng)的社群文化愈發(fā)濃厚。同時，網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)中新一代年輕人已成為主流。截至今年4月，閱文旗下app中 70%以上活躍用戶都是30歲以下；閱文2020年新增作家中，95后作家占比近8成，第一次寫書的作家占比80%以上。
為了滿足多元需求和創(chuàng)作風格，閱文也推出了新的專業(yè)內(nèi)容品牌——分別上線了免費品牌昆侖、新媒體品牌九天。楊晨表示，未來閱文將在IP化運營能力、個性內(nèi)容運營等方面給予作家更大支持。
過去一年，閱文在作家生態(tài)建設(shè)方面著力建設(shè)，先后升級了作家福利體系，成立閱文起點大學并推出了“青年作家扶持計劃”。扶持青年創(chuàng)作者將是閱文未來作家生態(tài)建設(shè)的重點之一。
會上，楊晨提出了“三個一倍”為“青年作家扶持計劃”的實踐目標，通過創(chuàng)作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現(xiàn)三年內(nèi)30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，進一步激活創(chuàng)作生態(tài)，推動內(nèi)容與創(chuàng)作的繁榮。
附演講全文：
大家好，我是楊晨。
在我眼里，網(wǎng)絡(luò)文學“好故事生生不息”、二十年來保持旺盛生命力的具體表現(xiàn)，就是一天天，一章章的更新——用最小的單位保持與讀者共鳴，基于共鳴持續(xù)自我進化。
我們可以看到，最近的一年，網(wǎng)絡(luò)文學，萬象更新。毫不夸張地說，我們的故事正在經(jīng)歷新一輪的迭代。
首先是內(nèi)容風格。
輕松日常的網(wǎng)文風格逐步受到歡迎并成為一大趨勢。日常風、吐槽彈幕風、治愈系等風格廣受歡迎，去年TOP100的作品，涉及日常、生活標簽，占比近一半。
同時，年輕人獨特的文化偏好與審美趣味也反映在網(wǎng)文的類型創(chuàng)作中。舉例來說，二次元崛起很快，它的代表類型——輕小說在去年增長了70%，體量是三年前的四倍，已經(jīng)從大家印象里非常小眾的題材，成長成了現(xiàn)在最受歡迎的網(wǎng)文類型之一。
其次是類型結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容多元化也明顯更進一步。
這幾年隨著國家政策的倡導(dǎo)，我們平臺的主動扶持，和讀者審美趣味的分層，網(wǎng)文內(nèi)容多元化的程度在逐年加深。20年閱文Top100的作品中，一級門類有十四個，二級類型有數(shù)十個，既有傳統(tǒng)的玄幻、都市，也有輕小說、現(xiàn)實題材等后起之秀，豐富度空前。
第三，專業(yè)題材正加快崛起。
越來越多的一線工作人員，像醫(yī)生、警察、通信工程師加入到網(wǎng)文創(chuàng)作隊伍中來，這直接反映在了專業(yè)題材、職業(yè)文的崛起。以我們成績最好的前20%簽約作品舉例：兩年前專業(yè)題材、職業(yè)文在里面的占比是6%，今年僅前四個月就已經(jīng)達到了13%。
有書友開玩笑說：現(xiàn)在看網(wǎng)文，考個證書很有必要。
故事在變，形式也在變。
網(wǎng)絡(luò)文學不再只是簡單的閱讀與創(chuàng)作，而是形成了共讀、共創(chuàng)的互動社群文化——埋梗、留白、化用書評等等作品中主動設(shè)計的互動形式，已經(jīng)成為作品中的常見元素。很多作家和我們說，“沒有書評都沒有精神寫書了”。據(jù)統(tǒng)計，我們的作家中，有98%關(guān)注讀者評論，96%的作家會嘗試與讀者互動，72%的作家會在作品中設(shè)計埋梗。
實際上，連以前大家開玩笑說的“眾籌寫書”，都已經(jīng)成為現(xiàn)實——故事后續(xù)情節(jié)基本由讀者提供的作品已經(jīng)出現(xiàn)。
在這樣氛圍里，互動的效果也遠超以往——2020年，閱文全平臺累計評論量超100萬的作品就有上百部。其中，《詭秘之主》以1200萬單書總評論量，位列第一；月票榜全年總票數(shù)同比增長近三成。
正如我們前面說的，網(wǎng)絡(luò)文學的成功根源是基于時代共振、讀者共鳴的自我進化。換句話說，無論是趨勢、風格、形式，所有的變化都源自讀者和作家的變化。
首先，讀者正在發(fā)生變化——新一代年輕人成為主流。截至今年4月，閱文旗下app中 70%以上活躍用戶都是30歲以下。
他們不僅更愛互動，也更能與書中的角色共情：“比心”是我們設(shè)計的一個讀者和作品角色的互動功能，讀者可以通過“比心”增加星耀值，解鎖角色相關(guān)的活動。2020年，有累計超4777萬人次對作品角色比心，讓118萬個角色擁有了屬于自己的星耀值，并且為82個角色舉辦了生日活動，粉絲與喜歡的角色共慶新的一歲。
這也間接顯現(xiàn)了，優(yōu)秀人物塑造對作品的決定性作用越來越強。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，20年閱文TOP100角色覆蓋的作品中，有兩個以上角色入選的，作品銷售幾乎都在百萬以上。
最懂讀者的是作家，尤其是同齡的作家。2020年，閱文依然是年輕創(chuàng)作者和新人創(chuàng)作者的首選，我們2020年新增作家中，95后作家占比近8成，第一次寫書的作家占比80%以上。同時，他們也正快速成為主力作家。2020年新書銷售TOP100的作家中， 30歲以下作家已經(jīng)占到了47%，其中一半以上都是95后。
面對網(wǎng)絡(luò)文學的更新，閱文同樣在更新，速度越來越快。
去年，為了滿足多元需求和創(chuàng)作風格，我們推出了新的專業(yè)內(nèi)容品牌——分別上線了免費品牌昆侖、新媒體品牌九天，投入專門的團隊，并舉辦相應(yīng)的征文比賽鼓勵創(chuàng)作。作家們的熱情也非常高，一個月時間就有近萬人參與。
截至目前，上述兩個業(yè)務(wù)除了此前提到的成績外，我們稿酬過百萬的作家已經(jīng)有14人，21年應(yīng)該會還會更高。今年表現(xiàn)好的新書單月銷售已經(jīng)突破百萬。
同樣，我們也希望在IP化運營能力、個性內(nèi)容運營等方面給予作家更大支持。
首先是IP化運營能力。
產(chǎn)品層面，2020年，我們的產(chǎn)品同事推出了彩彈章、卡牌等一系列高互動、強社群激勵的產(chǎn)品能力，為作品積累粉絲，推動故事向IP轉(zhuǎn)變。接下來，我們要連接作家作品和粉絲，強化互動功能，進一步凝聚書友，讓共情更具象。
內(nèi)容層面，世界觀和人物是IP價值的核心。接下來我們將圍繞兩者，探索搭建設(shè)定集、故事樹等IP設(shè)定工具，幫助作家豐富故事世界。
個性內(nèi)容支持方面，為了扶持細分品類，豐富內(nèi)容類型，我們將推出新的故事形式、故事欄目，并依托“大閱文”，為這些個性作品創(chuàng)造機會，打通更大空間。
接下來首個推出的，是5-50萬字的精品小說欄目品牌——“起點劇場”。正如大家感受到的，除了網(wǎng)文傳統(tǒng)的長篇連載，很多情節(jié)驅(qū)動的作品更適合較短的內(nèi)容呈現(xiàn)。同樣，很多作家也更適合此類創(chuàng)作。我們希望通過起點劇場，讓這些作品能夠被更多用戶關(guān)注，同時為這些作品尋求影像化開發(fā)可能，尤其是在短劇、網(wǎng)大領(lǐng)域。
未來，我們也將上線更多類型的欄目品牌和內(nèi)容形式，給予這些個性創(chuàng)作、互動創(chuàng)作以有力支持。
形式、運營策略更多的是基建，而故事的根源永遠是作家。扶持作家，尤其是年輕新人，是推動好故事誕生的最好方法。
扶持青年創(chuàng)作者將是我們未來作家生態(tài)建設(shè)的重點之一。去年我們提出了“億元青年作家扶持計劃”，接下來的實踐環(huán)節(jié)，我們將以“三個一倍”作為未來青年作家扶持的第一目標。即實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家：數(shù)量翻一倍；稿酬翻一倍；新晉大神翻一倍。
我們將在青年作家大賽、青年潛力作家培訓(xùn)、真金白銀的創(chuàng)作激勵和作品扶持外，依托大閱文生態(tài)優(yōu)勢，每個月都將為青年作家提供至少一個動漫/漫畫改編機會，讓更多青年作家的作品能夠提前以更多形態(tài)得到呈現(xiàn)。此外，在日常運營方面。我們還將聯(lián)合文學評論家、下游行業(yè)伙伴、媒體伙伴，基于探照燈、“十二天王”等品牌，提供更多作品推薦和傳播機會，推動青年作家走向更大的舞臺。
三個一倍，包括這一年來內(nèi)容生態(tài)的升級，都是我們秉承創(chuàng)作好故事，為創(chuàng)作者提供IP生態(tài)鏈服務(wù)的具體體現(xiàn)。
但這不是全部。讓每一位選擇閱文的創(chuàng)作者都能最大程度上發(fā)揮自己的才華，是我們最大的責任。
為此，我們還將持續(xù)更新。
