聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:叫我娜姐，授權轉載發(fā)布。
對小學生來說可能有些幼稚了，但對大學生來說就剛剛好。這句話頻繁出現在一條條“安靜書”展示視頻的評論區(qū)中。
安靜書真正的名字是DIY立體書，制作者可以根據自身喜好，設計制作有著不同主題、裝飾、機關的立體書。因為并非專業(yè)人士制作，所以成品質量參差不齊，有的還十分幼稚，放在生活中大概會被嘲笑“小學生都不玩”，但這種操作簡單的手工，卻讓很多成年人回憶起童年，重新體會到單純的快樂，故而近來在短視頻上頗受關注。
立體書之外，手賬、火漆、滴膠……越來越多的手工藝品在短視頻上走紅。根據卡思觀察，目前，抖音上有關手工的話題接近百個，播放量最高的#手工 話題累計播放量達到1929億，#手工diy 的播放量也達到1344億;快手#手工 話題的播放量超過852億次;在小紅書搜索手工，也有超過2099萬篇相關筆記。
手工達人們，已經“瘋狂”占領了短視頻。
手工達人們的流量密碼
超高瀏覽量反映出了短視頻用戶對于手工的喜愛和支持，與過去十字繡火遍大街小巷，“一家獨大”的景象形成鮮明對比的，是如今手工藝屆的豐富多元、百花齊放。
想要獲得更多人的喜愛，單純靠技術已很難受實現。特別是短視頻平臺上的手藝人們想要在競爭激烈的流量大戰(zhàn)中占有一席之地，就更需要給作品加入其他看點。
那么，目前在整個手工賽道中，哪種風格類型的內容正在引領潮流?在觀測了抖音、小紅書等幾個平臺的數百條高贊視頻后，卡思發(fā)現，目前手工賽道的大勢風潮主要有以下幾個特征:
1、 腦洞大開、創(chuàng)意取勝，搞怪的作品易得人心。
抖音#手工 話題下點贊量最高的一條視頻只有短短6秒，展示了創(chuàng)作者@王康 用西瓜皮雕刻的一副麻將，以及旁邊擺著的用西瓜瓤雕刻的豬頭。更加有趣的是，視頻末尾拍攝者還從豬嘴中盛了一勺西瓜汁喝。
豬頭賤賤的表情，和創(chuàng)作者無厘頭的搞笑創(chuàng)意，惹得網友們是又無語又好笑，很多人選擇在評論區(qū)玩梗，曬出自己的無聊時刻，由此助推了視頻的火爆。截至目前，該視頻的點贊數超過372W，評論更是高達56.8W條。
@王康 抖音截圖
卡思觀察到，@王康 的賬號中還發(fā)布過很多類似的作品，比如用蟹殼搭建的機甲模型，用泡面編制的毛衣、用橘子打造千軍萬馬……憑借種種神奇的創(chuàng)意和超強的動手能力，@王康 在去年底單月漲粉超過百萬，成為很多粉絲心中的“整活天花板”，足見創(chuàng)意型手工的吸粉能力。
2、 實景實聲、剪剪貼貼，手作視頻變身解壓神器。
平臺上不少手工創(chuàng)作者會記錄自己的制作過程，以此帶給觀眾們參考。不過，很多網友表示從這些機械動作產生的聲音中，體會到了解壓之感，因此發(fā)掘出了手工視頻的全新使用方式。
手賬制作視頻可以稱為這類視頻的代表。
比如@Sophia-K2，是抖音上一位記錄自己制作手賬過程的博主。在她的手中，空白的紙張可以變成神秘的海底、靜謐的森林、奇幻的魔法世界……
觀看她的視頻，觀眾們不僅可以體會到空白頁面一步步被精美畫面填滿的快感，還能聽到撕膠帶的聲音、噴顏料的聲音、貼貼紙的聲音、撒碎鉆的聲音，很多人表示這種沉浸式體驗，更能幫助他們理解作品的意境，而視覺+聽覺的雙重刺激，也使其收獲了很多ASMR愛好者的喜歡。
@Sophia-K2抖音截圖
除此之外，根據卡思的觀察，解壓玩具的制作視頻近來也成為很多創(chuàng)作者的流量密碼。
@培學長手工教程 的一條視頻就演示了他用納米膠做水晶葡萄捏捏樂的過程:涂色、剪裁、組裝，簡單幾步就做成了時下最火的解壓玩具。除了手工愛好者外，其評論區(qū)里還能看到不少解壓愛好者學習的身影。
@培學長手工教程抖音截圖
3、舊物改造、變廢為寶，實用教程仍有市場。
舊物改造可以將一些看起來沒有用處的東西變成漂亮實用的物品，激發(fā)觀眾的探索欲望，故而在短視頻里一直是火爆的話題，而手工達人們的巧手更是成功將這一選題發(fā)揚光大。
@南熙Nancy（別墅改造中）的一條爆款視頻，就記錄了自己用廢舊輪胎改造深淵花海茶幾的過程:視頻中，博主用麻繩一圈圈纏繞輪胎后，報廢輪胎的顏值立刻上升，“變身”為田園風小桌幾。再安裝上單面鏡和光源，特定角度下看這個茶幾，就像是在欣賞一個永無止境的花洞，視覺效果非常震撼。
截至目前，該視頻的點贊已經高達309W，網友們感嘆博主創(chuàng)意的同時，也有很多人躍躍欲試，想要自己動手改造舊家具。
@培學長手工教程抖音截圖
4、火漆、滴膠、流麻、咕卡，簡單手工成為學生群體里的“小眾輕奢”。
以上這些詞語成年人看著可能略顯陌生，但活躍在短視頻上的小學生群體對它們可謂是如數家珍。實際上，這些都屬于DIY范疇，因為簡單易上手，能夠解悶又有很強的社交屬性，近兩年受到了學生群體的追捧。
以“咕卡”為例，這一詞組其實是韓語中“貼卡”的音譯，“咕”是“貼”的意思，具體操作就是將貼紙、閃片等裝飾物貼在其他卡片上，使其變得更加精美。早期的咕卡以貼明星卡片為主，而后慢慢延展成各色各樣的形態(tài)，比如咕盤、咕手機殼。
因為短視頻的渲染和擴大，很多“小創(chuàng)作者”得到流量青睞，成為擁有眾多粉絲的當紅博主。比如@格姐成長日記 就發(fā)布過一條作品，詳細解釋咕卡的意義，并展示其做法，收獲近20W點贊，成為賬號的一個小爆款。
咕卡之外，火漆、滴膠、奶油膠等產品也因為類似的理由成長為小學生群體里的“小眾輕奢”玩具，堪稱是“10后”的社交密碼。
5、 陶藝瓷器、蘇繡印泥，傳統文化讓手工視頻閃閃發(fā)光。
去年，@南翔不愛吃飯 憑借龍泉印泥火遍全網，不論是不是學書法的人，大概都知道了龍泉印泥“比黃金還貴，1萬斤藕桿只能取2兩的絲”，有著“冬不凝固、夏不走油、水浸不爛、火燒留痕，一百年不褪色”的傳奇。
今年，@江尋千 發(fā)布的一條“打鐵花”視頻全網播放量近億次，在她的努力下，千年絕技在柳枝花棚下重現，不僅賬號在一個月時間內漲粉上百萬，她本人也被很多人盛贊是下一個“李子柒”。
兩位博主之外，做陶瓷的@簡松陶瓷、蘇繡傳人@姚惠芬、醉心竹編的@非遺竹編老李（兆銘）等等都通過短視頻將那些漸漸消失的傳統手工藝品帶回大眾視野，使其煥發(fā)出新的生機。
在物質越來越豐富的時代背景下，人們對文化的需求變得日益多元和強烈，傳統文化與短視頻的結合，讓習慣了快節(jié)奏生活的都市人群體會到手工匠人用心打磨作品、為每件器物注入內在靈魂的工作態(tài)度，喚起人們對自然純真的向往。
手工博主，叫好也叫座?
與諸如劇情、萌娃等有流量但難變現的賽道相比，手工賽道不僅有流量，更有利益。畢竟，它們原本就依托實物而生，博主們的變現路徑一開始就顯得順暢很多。
粉絲體量小一點的個人博主，可以通過接客單、接定制等完成變現目標。
以快手達人@婉爾太酷惹為例，她平常作為一位史萊姆博主在平臺活躍，積累了一定的粉絲群體后，開始嘗試自制史萊姆售賣。得益于賬號強大的種草能力，不少粉絲對她的手工史萊姆表示感興趣，每次開售都需要掐點“搶貨”。
根據卡思觀察，@婉爾太酷惹在電商平臺微店的店鋪大部分產品呈現售罄狀態(tài)，200ml的史萊姆平均價格在30元左右，單個產品鏈接下的銷售量從幾千到幾萬不等。粗略估計，其單次上新的銷售額能達到數十萬元。
@婉爾微店店鋪截圖
粉絲體量大一些、產品大眾性更強的手工達人，甚至能在短視頻的助推下打造爆品，做成自己的品牌。
比如@劉家人竹編 原本是一個靠售賣竹筐、竹簍為生的普通農民，偶然一次直播時，一位網友在彈幕上調侃:主播手中的竹筐更適合當自家兩只貓的“愛床”。
沒想到這個略顯搞怪的建議得到了很多網友的贊同，越來越多粉絲希望博主能夠實踐這個創(chuàng)意，博主也就這么半推半就地“改行”成為一名寵物用品制作師。
也許是因為產品真的優(yōu)秀，連綿不斷的好評反饋讓“竹編貓窩”的銷量越來越高，成為一代網紅產品。由于賣出太多，手工產品的制作周期也較長，博主還帶領著村里的老蔑匠們加入制作，將竹編寵物制品發(fā)揚光大。
@新華每日電訊抖音截圖
根據卡思的觀察，即使竹編貓窩的熱度已經過去一段時間，@劉家人竹編 的抖音小店月銷售額仍能達到上萬元。此外，博主還開設了自己的淘寶賬號，讓自己的竹編制品在更多地方被人們看到。
劉家人竹編店鋪截圖
不過，值得注意的是，短視頻、直播電商的特性縮短了用戶的決策時長，很多人因一時上頭決定消費，又在冷靜后迅速退單。
工業(yè)化產品普適性較強，即使用戶退貨，商家也只需要承擔物流成本，損失尚還可控，但手工制品大多有著強烈的個人風格，一旦買家反悔，賣家要面臨的損失就很難估量。
此前億邦動力報道過宜興紫砂壺的故事:因搭上直播電商的快車，宜興紫砂壺在進入短視頻3年時間內，就實現了商家數量（從100躍升至8000）和銷售額(從百萬元到近百億元)的飆升。
但這背后，同樣攀升的退貨率卻成為了很多商家的“心頭患”。消息稱兩年前抖音紫砂壺直播間的退貨率普遍只有30%-40%，今年已經達到70%以上，帶來極大的存貨壓力，很多跟風而至的商家因此損失慘重，甚至有商家表示“不得不逃離抖音”。
成熟商家尚且如此，對單打獨斗的小手工藝人們來說，是否還要邁進這場流量狂歡，似乎還需要進行更多的思量。
