聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者:世昕，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“鑒定一下網(wǎng)絡(luò)熱門生物視頻。”在無(wú)窮小亮飛快的語(yǔ)速下，“亮記生物鑒定”系列科普視頻終于迎來(lái)更新，彈幕評(píng)論里一片驚喜。
這是他從圖文科普博主轉(zhuǎn)型到視頻創(chuàng)作者的第四年，也正是從2019年開始，深度內(nèi)容重獲網(wǎng)民的喜愛。乘著實(shí)用主義與短視頻的旋風(fēng)，知識(shí)正式進(jìn)入了視頻時(shí)代。
在這期間，各大平臺(tái)也嗅到了泛知識(shí)內(nèi)容潛藏的深度價(jià)值，各自推出知識(shí)內(nèi)容支持計(jì)劃助力創(chuàng)作者，歷史、軍事、生物、藝術(shù)等領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容迎來(lái)了飛速發(fā)展。
現(xiàn)如今，打開抖音、快手、B站以及視頻號(hào)等視頻平臺(tái)，隨手上下滑，總能看到各種知識(shí)科普，各類熱點(diǎn)事件也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的火爆。以近期爆火的《封神》為例，電影上映后，各大平臺(tái)上商周歷史知識(shí)科普內(nèi)容迎來(lái)井噴，商務(wù)“殷”語(yǔ)夾雜著上古秘聞，一時(shí)間好不熱鬧。
在成千上萬(wàn)創(chuàng)作者的熱忱下，知識(shí)視頻的供給日趨飽和，但對(duì)于用戶和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新的痛點(diǎn)卻難以忽視。
知識(shí)內(nèi)容井噴，卻加深了我的焦慮?
首先是知識(shí)內(nèi)容的良莠不齊。
一般來(lái)說(shuō)，知識(shí)科普視頻的對(duì)創(chuàng)作者的素質(zhì)要求較高，但就各大平臺(tái)目前的情況來(lái)看，知識(shí)視頻輸出的門檻并不高，且難以進(jìn)行高效率的審核。內(nèi)容井噴帶來(lái)的是泥沙俱下，大量低質(zhì)量、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)混雜在信息流中流向受眾，不僅沒有達(dá)到科普的效果，甚至起到了反作用，“偽科普，真謠言”的現(xiàn)象愈演愈烈。
一部分專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者甚至就是在“辟謠式科普”中成長(zhǎng)起來(lái)的。
無(wú)窮小亮之所以會(huì)做“亮式生物鑒定”，很大一部分原因就是“水猴子”等偽生物科普視頻的肆虐，其視頻中的不少素材都來(lái)自于所謂的“科普短視頻”;科普博主“安森垚”在做地理歷史相關(guān)時(shí)，最痛恨的就是將“地?cái)傊R(shí)”包裝成科普內(nèi)容的“老營(yíng)銷”，屢次對(duì)反智主義者開火;百家號(hào)知名創(chuàng)作者“水果獵人楊曉洋”不僅熱衷于介紹千奇百怪的水果，也習(xí)慣了在內(nèi)容里駁斥偽科普輸出的“水果知識(shí)”。
盡管他們的“辟謠式科普”效果不錯(cuò)，但對(duì)于廣大受眾們來(lái)說(shuō)，面對(duì)全網(wǎng)成千上萬(wàn)的知識(shí)視頻，如何分辨內(nèi)容“真假”，如何判斷其權(quán)威性，并不簡(jiǎn)單，一不小心就容易被裹挾進(jìn)偽知識(shí)中。
知識(shí)內(nèi)容與短視頻的深層次矛盾也逐漸暴露出來(lái)。
短視頻時(shí)代，大量的信息流借助算法涌入我們的視野，將各領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容帶到我們面前，但也正是由于算法推薦，信息繭房難以避免。正如前文所說(shuō)，現(xiàn)如今“扎堆科普”的現(xiàn)象頻發(fā)，以《封神》相關(guān)科普為例，“紂王是否被污名化”一個(gè)話題就有千百種說(shuō)法。眾說(shuō)紛紜之下，受眾的知識(shí)獲取極大依賴于自身的信息辨別能力。
另一方面，知識(shí)視頻內(nèi)容正趨于碎片化，“短平快”的輸出形式有其優(yōu)勢(shì)，但卻并不利于受眾建構(gòu)起完備的知識(shí)體系。幾分鐘了解知識(shí)、幾分鐘看完一本書等形式火熱，但卻容易“看過(guò)就忘”，對(duì)于真正需要了解知識(shí)內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)異于盲人摸象。
一部分短視頻的輸出效果或許不錯(cuò)，但就內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，用符號(hào)化、簡(jiǎn)潔化的語(yǔ)言與表達(dá)闡述知識(shí)內(nèi)容，難免是片面化的，知識(shí)學(xué)習(xí)需要更具系統(tǒng)性、邏輯性的方式，將其孤立化，反而容易讓受眾片面的認(rèn)識(shí)事物。
紂王、隋煬帝、王莽等歷史人物總是爭(zhēng)議不斷，一大部分原因就是短視頻內(nèi)容造成的誤解。受眾接收到了單一角度的新認(rèn)知，卻無(wú)形中降低了思辯能力。碎片化的知識(shí)也無(wú)異于“奶頭樂(lè)”，無(wú)法有效地幫助受眾構(gòu)建知識(shí)體系。
從創(chuàng)作者一側(cè)出發(fā)，問(wèn)題也同樣存在。
一個(gè)現(xiàn)象是，越來(lái)越多的專家學(xué)者選擇將視頻作為自己的內(nèi)容輸出工具。相對(duì)于普通的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們的內(nèi)容在嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性等多個(gè)角度有著一定的優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)背景也能為其內(nèi)容含金量背書，“在短視頻上跟名師互動(dòng)學(xué)習(xí)”一度成為各個(gè)平臺(tái)的潮流。
但互聯(lián)網(wǎng)科普并不好做。除了部分網(wǎng)紅學(xué)者之外，許多創(chuàng)作者的內(nèi)容傳播缺乏可持續(xù)性，有些內(nèi)容缺乏短視頻時(shí)代必需的“網(wǎng)感”，知識(shí)內(nèi)容過(guò)硬但效果欠佳，一部分創(chuàng)作者則受限于推送機(jī)制，難以出現(xiàn)在更廣闊的視野中。
以知名生物學(xué)家、“黑猩猩之母”珍·古道爾為例，在其剛?cè)腭v國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)時(shí)一度引起廣泛關(guān)注，但伴隨時(shí)間的流逝，其所受的關(guān)注度也隨之減弱，以B站為例，大多數(shù)視頻播放量將將破萬(wàn)，甚至一部分僅有一兩千。
珍·古道爾的B站視頻列表
上下滑動(dòng)中，注意力被轉(zhuǎn)移，追熱點(diǎn)式科普導(dǎo)致內(nèi)容缺乏連續(xù)性，知識(shí)內(nèi)在的隱藏邏輯被切斷，受眾無(wú)法體系化、高效率地吸收知識(shí)。
與此同時(shí)，創(chuàng)作者受制于流量機(jī)制，冷門領(lǐng)域內(nèi)容缺失，渴求的內(nèi)容無(wú)法精準(zhǔn)獲取，都成為當(dāng)下受眾面臨的難題。于是，一個(gè)無(wú)奈的局面形成了:互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)時(shí)代似乎已經(jīng)來(lái)臨，但我們卻陷入了新的焦慮。
做一部視頻版《四庫(kù)全書》
面對(duì)諸多痛點(diǎn)，越來(lái)越多的從業(yè)者開始尋求破局的辦法。
一些人正跳脫出單一的供給側(cè)視角，從更宏觀的角度觀察整個(gè)行業(yè)。他們逐漸認(rèn)識(shí)到，知識(shí)視頻的輸出并不一定要局限于算法分發(fā)的短視頻模式，或許我們還能尋找到更科學(xué)的方法。
從用戶習(xí)慣來(lái)看，主動(dòng)追尋知識(shí)正在重新成為主流。再次以《封神》為例，根據(jù)百度指數(shù)，電影上映后，光是周文王姬昌詞條熱度指數(shù)實(shí)現(xiàn)了20倍的增長(zhǎng)，其中百度百科也成為了人們最直接了解這一歷史人物的平臺(tái)，瀏覽數(shù)上漲到近700萬(wàn)次。
值得關(guān)注的是，詞條之下的秒懂百科視頻正在成為內(nèi)容輸出的重要來(lái)源。在“姬昌”的秒懂百科列表里，有十幾支相關(guān)視頻，創(chuàng)作者包含高校教授、百家講壇主講人等，他們從各個(gè)角度講解分析姬昌的故事與人生，都是時(shí)長(zhǎng)在3到10分鐘之間的中長(zhǎng)視頻，但播放量都在幾十萬(wàn)量級(jí)。
秒懂百科正是百度推出的知識(shí)視頻內(nèi)容品牌。誕生于知識(shí)視頻潮流來(lái)襲之前的2016年，以百度百科為內(nèi)容基礎(chǔ)，憑借“一分鐘秒懂百科”“秒懂百科，世界如此簡(jiǎn)單”被更多人所熟知。
如果說(shuō)我們要尋找區(qū)別于短視頻的知識(shí)輸出模式，秒懂百科可以作為最好的案例之一，其遵循的是更直接的路徑:與各種百科詞條深度綁定，幫助受眾通過(guò)視頻的形式更直接地獲取內(nèi)容。
“我們正是洞察到了目前知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域存在的各種痛點(diǎn)，所以決定對(duì)秒懂百科進(jìn)行升級(jí)。”秒懂百科的一位工作人員告訴刺猬公社。他們正向全網(wǎng)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)出邀約，決心打造一部視頻版的“《四庫(kù)全書》”。
這就是知識(shí)榕樹計(jì)劃。
“榕樹是全世界樹冠最多的植物，可以做到獨(dú)木成林。如果把一個(gè)詞條或知識(shí)點(diǎn)作為一棵榕樹，那么它的樹冠也能衍生出更多內(nèi)容，形成體系化的知識(shí)矩陣?！被谶@樣的理念，秒懂百科在2023年正式推出了榕樹計(jì)劃，希望能夠以百度百科為基礎(chǔ)，打造體系化、結(jié)構(gòu)化、精品化的知識(shí)視頻內(nèi)容，在一棵棵榕樹的樹冠延伸之下，形成一個(gè)繁雜但有枝可循的視頻內(nèi)容體系。
百度秒懂百科知識(shí)榕樹計(jì)劃
“榕樹”的規(guī)模可能是十萬(wàn)棵?！鞍俣劝倏拼蟾庞?000多萬(wàn)個(gè)詞條，我們從中篩選了知識(shí)領(lǐng)域更重要的一些概念，包括人、事、物，大概有10萬(wàn)條左右?！睂?duì)于這10萬(wàn)個(gè)詞條，也并不是將其簡(jiǎn)單的短視頻化，而是建立起龐大的知識(shí)內(nèi)容矩陣。
榕樹計(jì)劃會(huì)根據(jù)每個(gè)詞條的具體情況，結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)和搜索需求，從核心知識(shí)、周邊事件、人物關(guān)系等多個(gè)層面出發(fā)，建立起中長(zhǎng)知識(shí)視頻矩陣。也就是說(shuō)，一個(gè)詞條可能擁有一組視頻內(nèi)容。
更重要的是視頻內(nèi)容本身的質(zhì)量。《四庫(kù)全書》于乾隆年間修訂，由紀(jì)曉嵐等360多位高官、學(xué)者編撰，吸引了一批當(dāng)時(shí)最頂尖的學(xué)術(shù)人才。知識(shí)榕樹計(jì)劃被稱為視頻版的《四庫(kù)全書》，原因之一就在于此，與秒懂百科攜手進(jìn)行詞條視頻化的，正是國(guó)內(nèi)的權(quán)威專家與內(nèi)容創(chuàng)作者，周國(guó)平、紀(jì)連海等名家都將參與創(chuàng)作。
“在百度百科過(guò)去十幾年的耕耘下，我們積累了一大批優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們很多人是中國(guó)科協(xié)、中國(guó)科學(xué)院、知名高校的教授學(xué)者，也有各領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人。”通過(guò)對(duì)于創(chuàng)作者的篩選，在內(nèi)容的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性方面，榕樹計(jì)劃有所保證，“精品化”必然成為這一內(nèi)容品牌的標(biāo)簽。
知識(shí)榕樹計(jì)劃知識(shí)領(lǐng)路人名單，圖源百度百科
解決了內(nèi)容質(zhì)量的痛點(diǎn)，榕樹計(jì)劃的更大亮點(diǎn)在于內(nèi)容生態(tài)的體系化。
以“武則天”詞條為例，你不僅能通過(guò)秒懂視頻了解她的生平經(jīng)歷，還有中國(guó)傳媒大學(xué)陽(yáng)明學(xué)院院長(zhǎng)周月亮的一系列科普視頻，從她與李世民、李治等人的關(guān)系、其在位期間的政績(jī)、以及相關(guān)的影視演繹情況進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的展現(xiàn)，圍繞一個(gè)詞條延伸出不同的枝蔓，將其相關(guān)的人事物全面展示出來(lái)，體系化的幫助受眾展開了解。
借助百度百科不同詞條之間的套系化關(guān)系，用戶還可以進(jìn)行更深度的學(xué)習(xí)。你可以從“武則天”出發(fā)，一步步了解唐朝的各個(gè)皇帝、政治、經(jīng)濟(jì)、以及文學(xué)作品，相對(duì)于其他視頻平臺(tái)碎片化的內(nèi)容輸出方式，榕樹計(jì)劃下的視頻內(nèi)容是層層嵌套的，受眾可以通過(guò)詞條之間的聯(lián)系不斷進(jìn)行知識(shí)獲取。
“一站式知識(shí)體驗(yàn)”就是榕樹計(jì)劃之下秒懂視頻最大的特點(diǎn)。從某種角度來(lái)講，10萬(wàn)個(gè)詞條根據(jù)不同的領(lǐng)域劃分，領(lǐng)域內(nèi)部不同概念都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，榕樹計(jì)劃通過(guò)視頻知識(shí)體系，將其串聯(lián)起來(lái)，最終幫助受眾更好地獲取知識(shí)、梳理知識(shí)，最終鞏固知識(shí)。
借助搜索功能的精準(zhǔn)觸達(dá)，則解決了碎片化時(shí)代創(chuàng)作者面對(duì)的流量難題。短視頻獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于，算法分發(fā)機(jī)制下，某一知識(shí)內(nèi)容視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)擁有大量流量，從而帶動(dòng)創(chuàng)作者整體流量的提升，助力出圈，上下滑的交互模式也能提供“短平快”的輸出，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快的到達(dá)用戶眼中。
秒懂視頻的優(yōu)勢(shì)則在于搜索機(jī)制下的精準(zhǔn)觸達(dá)，用戶能夠借助百度平臺(tái)最有效直接地滿足需求。百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，月活用戶達(dá)到6.77億，流量巨大，不同于短視頻的快速迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)面臨流量的極速衰減，百度百科的內(nèi)容是沉淀的、長(zhǎng)效的，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容可以得到不斷的分發(fā)，這個(gè)跨度可能是幾年甚至十幾年。
比如近期的熱點(diǎn)事件“金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤”，“金磚國(guó)家”詞條最早創(chuàng)立于2010年，現(xiàn)如今經(jīng)過(guò)418次編輯，直到現(xiàn)在仍舊有人在為詞條內(nèi)容添磚加瓦?，F(xiàn)如今，秒懂視頻也在成為豐富該詞條的重要工具。
換句話說(shuō)，秒懂視頻要的不是短時(shí)間的“爆款”，而是經(jīng)過(guò)時(shí)間與受眾認(rèn)證的“經(jīng)典”。
互聯(lián)網(wǎng)“編舟記”
日本作家三浦紫苑的名作《編舟記》講述了這樣一個(gè)故事:玄武書房編輯部希望編撰一本面向當(dāng)代人的辭典，七位學(xué)者沉浮浩瀚辭海十五年，嘔心瀝血，辭典《大渡?！方K于問(wèn)世。
三浦紫苑將編撰辭典的過(guò)程形容為“編舟”，十五年對(duì)詞匯的編撰解析如同編制一艘瀚海行舟，需要甘于寂寞的心態(tài)，更需要決心與信念。
從某種角度來(lái)講，榕樹計(jì)劃就像是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)版的“編舟記”，對(duì)十萬(wàn)個(gè)詞條進(jìn)行改造，“編撰”一部真正的視頻版百科全書，這絕不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作。
“榕樹計(jì)劃現(xiàn)在已經(jīng)在歷史領(lǐng)域取得一定的進(jìn)展了。”秒懂百科向我們透露，在與全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者的合力下，秒懂視頻希望通過(guò)三年時(shí)間完成這項(xiàng)壯舉，榕樹計(jì)劃想要建立的，不止是一個(gè)視頻大百科，更希望建立起中文互聯(lián)網(wǎng)中最權(quán)威、最嚴(yán)謹(jǐn)、最全面的一站式結(jié)構(gòu)化視頻媒資庫(kù)。
對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，可以借助這一視頻媒資庫(kù)進(jìn)行最極致的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，而對(duì)于全網(wǎng)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。榕樹計(jì)劃體量龐大，需要更多創(chuàng)作者加入其中，除了頭部創(chuàng)作者與權(quán)威學(xué)者之外，其還能為更多中腰部的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供內(nèi)容輸出的窗口，讓他們參與進(jìn)視頻大百科的編撰中，讓“干貨”有的放矢。
另一方面，知識(shí)榕樹計(jì)劃也更能讓秒懂視頻賦能創(chuàng)作者。在抖音、B站等短視頻平臺(tái)里，知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者們能夠通過(guò)評(píng)論、私信等方式與受眾互動(dòng)，從而汲取受眾反饋與創(chuàng)作靈感，并通過(guò)圈層效應(yīng)建立影響力。
秒懂視頻作為高質(zhì)量、高門檻的視頻內(nèi)容體系，更像是一種對(duì)于創(chuàng)作者的權(quán)威性認(rèn)證，參與榕樹計(jì)劃的創(chuàng)作者不僅能收獲受眾，還能與一些經(jīng)典的詞條概念綁定，從而提升行業(yè)影響力，賦能全網(wǎng)的創(chuàng)作。
榕樹計(jì)劃建立的知識(shí)視頻體系與其他平臺(tái)的知識(shí)內(nèi)容并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。一方面，受眾獲取內(nèi)容的模式不同，并不存在“爭(zhēng)流量”的問(wèn)題。另一方面，秒懂視頻的知識(shí)內(nèi)容媒資庫(kù)還能為更多創(chuàng)作者提供內(nèi)容資源，未來(lái)也許創(chuàng)作者可以從中吸納知識(shí)、剪輯二創(chuàng)。共贏，才是知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。
借助榕樹計(jì)劃，秒懂百科希望講述“科普新故事”。除了共創(chuàng)視頻的模式外，在百度AIGC飛速發(fā)展的背景下，秒懂百科也將利用AI工具加持榕樹計(jì)劃。
“我們優(yōu)先考慮的是數(shù)字人。對(duì)于一些頭部的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，痛點(diǎn)不在于好內(nèi)容的產(chǎn)出，而在于有限的時(shí)間和精力?！庇绕鋵?duì)于許多年齡較大的專家學(xué)者來(lái)說(shuō)，AI或許能夠解決“有心無(wú)力”的問(wèn)題。榕樹計(jì)劃將為專家打造專屬數(shù)字人，“AI紀(jì)連?！币呀?jīng)提上了日程。
“我們很多人最早接觸的知識(shí)科普內(nèi)容是《百家講壇》系列，我們希望借助AI的力量，在秒懂視頻上重現(xiàn)《百家講壇》的精神內(nèi)核。”讓那些記憶中的名師專家們通過(guò)AI走到更多人面前進(jìn)行知識(shí)科普，甚至實(shí)時(shí)互動(dòng)，秒懂視頻的構(gòu)想無(wú)疑是令人驚喜的。
知識(shí)榕樹計(jì)劃也是百度內(nèi)容生態(tài)重塑內(nèi)容品牌的一張牌。借助視頻化浪潮，百度百科能夠進(jìn)一步深化內(nèi)容質(zhì)量，從而提升品牌價(jià)值。而對(duì)于創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，通過(guò)百科詞條為窗口，實(shí)現(xiàn)更多元的商業(yè)可能，也并非“空中樓閣”。
在知識(shí)內(nèi)容時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展卻較為緩慢，借助百度百科的精準(zhǔn)觸達(dá)機(jī)制，讓需求直接與創(chuàng)作者連通，同時(shí)10萬(wàn)個(gè)詞條也蘊(yùn)含著廣闊的商業(yè)前景，這就是推動(dòng)榕樹計(jì)劃長(zhǎng)效發(fā)展的深層邏輯。
解決痛點(diǎn)只是第一步，讓知識(shí)內(nèi)容全面進(jìn)化，為行業(yè)講述新的故事，才是全平臺(tái)最關(guān)注的問(wèn)題。知識(shí)榕樹計(jì)劃是百度百科、秒懂百科做出的積極嘗試，其不僅關(guān)乎平臺(tái)的內(nèi)容迭代，更有著深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。
毋庸置疑，在未來(lái)知識(shí)內(nèi)容仍將是主流，但在各平臺(tái)的努力下，共同構(gòu)建真正的高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容體系，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性循環(huán)。
