伴隨著寵物情感角色的不斷深化,寵物的身份地位日益攀升。對寵物“爹媽式”的關愛也讓不少寵物主人愿意在寵物飲食上花費更多的成本。
曾經用剩菜剩飯喂養寵物的飼養方式已是過去式,精細化養寵特征漸顯現,讓廣大網友常發出“寵物吃得比人好”的感嘆。同時,寵物糧在抖音抖音上的銷售也日漸走高,“它經濟”正在成為不少萌寵達人入局抖音電商的新賽道。
100元以內寵物糧占比超五成 中低價位是寵物糧的聚集地
蟬媽媽數據顯示,在抖音平臺上銷售的高價位的寵物糧有之,不過占比并不大。2020年1月-2021年5月期間,抖音上所有貓糧、狗糧商品中,單件價格在300元以上的寵物糧占比不超過15%;單件價格在500元以上的寵物糧則是鳳毛麟角,占比不超過5%。
與高價位寵物糧形成鮮明對比的是,中低價位是寵物糧的聚集地。2020年1月-2021年5月期間,抖音上所有貓糧、狗糧商品中,單件價格在100元以內的寵物糧占比超50%;其中,單件價格在60元以內的寵物糧占比超30%。
此外,2021年抖音上的寵物糧市場較2020年出現輕微下沉。2020年全年,抖音上單價在100元以內的貓糧占比為51.05%,這項數據到了2021年1月-5月,占比則增至51.52%;2020年全年抖音上單價在100元以內的狗糧占比為52.84%,而到了2021年1月-5月期間,抖音上單價在100元以內的狗糧占比則增至53.84%。
頭部效應明顯 中低價位寵物糧更具市場競爭力
抖音上貓糧、狗糧的市場集中度高,頭部效應明顯,超三成的銷量是由銷量top10貓糧、狗糧創造。
從2020年1月-2021年5月抖音上貓糧、狗糧銷量top10的價格分布情況來看,單件售價300元以上的寵物糧只有一個上榜,其余單件售價均在200元以內,其中單件售價在100元以內的占82%,單件售價在60元以內的占62.5%,中低價位的寵物糧更具市場競爭力。
按斤來看,2020年1月-2021年5月抖音上銷量top10的貓糧、狗糧中 ,售價超100元/斤的寵物糧只有一個上榜,售價在40元/斤以內的占85%;其中售價在20-40元/斤的寵物糧占35%;售價在20元/斤以內的寵物糧占50%。
結語
一般而言,3kg以下的貓每天喂食量30-50g;3kg-5kg的貓每天喂食量75-100g。按喂食20元/斤的貓糧來算,那么一只貓每天的伙食費為1.2-4元。國際上狗的喂食量為狗體重的2.5%～4%,不同品種的狗,體重差別大。以10kg的狗為例,由于成年狗一般建議按體重的4%喂食,則一天的喂食量為400g。按喂食20元/斤的狗糧來算,那么一只狗每天的伙食費為16元。
與人的伙食費相比較,據國家統計局數據顯示,2020年,全國居民人均食品煙酒消費支出6397元,即人均一天的食品煙酒消費支出為17.8元。整體而言,貓的飯量小,每天的伙食費遠要低于人;狗的飯量大,相應的伙食費也較貴,略低于人的伙食費。
寵物“它”經濟近年來增長迅猛,同時抖音上各類萌寵視頻制作門檻低,漲粉速度快,不失為一個值得投資入局的賽道。
