近日，一檔訪談節(jié)目討論“中文播客新機會”引發(fā)熱議，有熱議觀點指出：“實用”是播客由小眾圈層向大眾群體演化破圈的關鍵。
作為中文播客頭部平臺，喜馬拉雅也在今天推出“實用播客”專題，通過平臺力量，以高質量、實用性內(nèi)容為抓手，推動中文播客走進“人間煙火”，以更接地氣的姿勢擴展更廣泛的播客用戶。
最近幾年，聽播客的人越來越多，播客甚至成為一種文化現(xiàn)象，像“Citywalk”一樣，成為眾多年輕人的生活方式新寵。播客文化的逐漸破圈，得益于快節(jié)奏的短視頻向慢節(jié)奏的音頻媒介流變的行業(yè)大趨勢，也和以喜馬拉雅為代表的音頻平臺的推動分不開：更多元的播客內(nèi)容品類，在大平臺上找到更廣泛的受眾人群，播客的創(chuàng)作開始更加關注能否給聽友帶來收聽價值，也就是播客的實用性。
有用戶在社交媒體上感慨說：“每天刷短視頻，覺得自己命好苦，聽播客又活過來了。”刷短視頻所帶來視覺沖擊的快感轉瞬即逝，播客內(nèi)容則能夠從不同維度帶給我們極高的情緒價值和信息價值，讓我們能夠有力量去抵擋生活和情緒的逆流。
“實用播客”對于用戶的價值，主要體現(xiàn)在兩個層面：情緒價值和信息價值。
一、情緒價值：播客是生活陪伴利器
最近幾年，“播客”這種通過對談或獨白，表達觀點和態(tài)度、分享生活和情緒的慢節(jié)奏音頻節(jié)目，因為在人們的碎片時間提供了極大的情緒價值，吸引了大批擁躉，成為年輕人的生活陪伴利器。
播客的陪伴屬性和播客的音頻媒介屬性密不可分。加拿大傳播學思想家麥克盧漢認為，媒介即訊息。媒介正在改變我們的生活方式。當耳朵被用于“專注感知”時，聲音媒介（比如播客）被定義為“熱媒體”，因為這時大腦需要調用更多注意力去理解并獲得共鳴。
因而，聲音媒介天然具有建立親密關系的能力，當速食式短視頻快餐疲憊人們的視覺后，播客主通過聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤人心，讓人們的碎片時間更有價值，收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對抗孤獨、撫慰心靈的重要方式，更成為生活的一部分。
比如，在喜馬拉雅推出的“實用播客”專題中，就有“情感解憂商談室”的類別。播客本身即是陪伴媒介，而在情感、情緒的疏導解壓上，更有著天然的優(yōu)勢。聽播客主們聊不同的情感、情緒話題，就好像聽朋友閨蜜在身邊幫你對癥分析。
播客《故事FM》創(chuàng)始人寇愛哲認為，播客之所以能夠打動人心，也與聲音在表達情感上的優(yōu)勢有關，“人是很難在聲音里隱藏情緒的，因此節(jié)目里講述者的語氣、口音、聲調高低都是重要信息，在剪輯時就要很小心，比如講述者在說話前遲疑了一秒，剪輯時保留這一秒停頓，更能讓聽眾接近他在這個時刻的真實情感”。
二、信息價值：播客是打破信息差的利器
互聯(lián)網(wǎng)時代，我們生活在信息的包圍圈里，看似豐盈的信息往往將我們困于偏見的繭房，讓我們與外界產(chǎn)生越來越大的信息鴻溝，即所謂的“信息差”。如何打破“信息差”，沖出”信息繭房”？這屆年輕人找到的武器是——播客。
播客的實用屬性，在“打破信息差”上，被發(fā)揮的淋漓盡致。
從喜馬拉雅推出的“實用播客”專題頁可以看到，播客經(jīng)過近幾年的嬗變和發(fā)展，已經(jīng)成為一個萬花筒般的內(nèi)容世界：從文化娛樂到商業(yè)財經(jīng)、從職場進階到運動旅行，從科技人文到健康養(yǎng)生、從二次元到脫口秀……無所不包。
“人是有認知狹隘的，你身邊沒有你同溫層以外的人或者行業(yè)里小有成就的人，但播客能拉近你與優(yōu)秀的人的距離，而且獲得的知識容量或者行業(yè)經(jīng)驗能刷新你的認知。”小萊是一位90后職場白領，也是一位入坑播客半年的喜馬拉雅聽友，在聊到播客對她的價值時她如是說。
確實，播客打破信息差，就在于能夠讓我們聽見“同溫層”以外的聲音，刷新固有認知。
比如，你對創(chuàng)業(yè)、商業(yè)消費、文娛生態(tài)的話題感興趣，想了解創(chuàng)業(yè)者的不同狀態(tài)，想知道有哪些新的領域和方向，或者對文娛商業(yè)世界有著莫名的好奇，等等，可以聽《老范聊創(chuàng)業(yè)》《消費圈內(nèi)人》《中國好生意》《文娛圈內(nèi)人》《聲動早咖啡》等播客。
你看完一部電影，或者讀完一本書，想知道大家怎么看這部作品的？或者只是想聽聽別人有什么好看的電影、書籍推薦，可以聽《銀杏樹下》《文化有限》《硬核說》《黑水公園》《忽左忽右》《不止讀書》等影視文化類播客。
更有許多播客會分享職場相關各種話題內(nèi)容，如《情緒便利店》《出逃在即》《三角鐵》《自由人Libro》等等，你可以從大家聊的話題里找到同類，也能通過別人的經(jīng)驗打開新的認知世界，讓自己能夠以更好的心態(tài)看到職場上的各種問題。
隨著行業(yè)大環(huán)境及社會情緒的變化，人們的物質消費和內(nèi)容消費理念漸趨理性和冷靜，實用主義開始盛行，內(nèi)容價值逐漸回歸。在這一趨勢下，播客憑借其內(nèi)容的陪伴屬性和高價值實用性特征，逐漸走進我們生活的不同角落，捕獲更廣泛的用戶群體。
