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隨著互聯網技術飛速發展,知識獲取鏈路日益豐富。近年來,直播作為高效、便捷的信息傳播方式蓬勃發展,也成為母嬰人群熱衷關注的“學習平臺”。2020年,頭部母嬰互聯網平臺寶寶樹,率先行業上線豐富的直播功能,其中的專家直播更是助力科學育兒理念廣泛傳播,在年輕家庭中引起強烈反響和眾多好評。

隨著大眾育兒觀念、年輕家庭消費不斷升級,為積極響應新生代父母對精品直播內容的升級需求,2023年8月,寶寶樹直播欄目全面開啟煥新升級,攜手專家團打造“主題日”系列直播欄目,為育兒家庭提供更全面、更系統、更個性化的育兒指導與科普推廣,全國專業月嫂、知名專家、人氣營養師可以通過直播間“走進”尋常百姓家,讓育兒生活迎來更多可能。

深耕行業十六年,寶寶樹建立行業領先的內容優勢、服務工具和用戶基礎,以平臺諸多優勢能力開創的特色直播,讓眾多家庭受益匪淺:無論是初為父母的新手爸媽、還是略有經驗的二胎家長、還沒卸貨的準家長、或是還在備孕階段的小兩口,寶寶樹直播間從備孕到育兒全階段的內容輸出,都給出更科學、更實操的孕育干貨,也因此成為母嬰育兒圈里的人氣直播陣地。此次寶寶樹直播全面升級,將從三大維度,為用戶乃至行業,帶來更多價值:

在選題方向上,寶寶樹直播欄目新增情感、輔食、撫觸推拿三大年輕家庭關注的熱點板塊,強化為新手父母提供科學、實用的育兒指導功能。如撫觸與推拿跟練營結合實際案例,講解撫觸和推拿在寶寶常見病治療、體質調理等方面的應用,不僅能幫助寶寶緩解不適,還能增強寶寶體質與發育,增進親子關系。輔食輕松做則圍繞新生代媽媽們關注的輔食工具、營養配比、添加順序等內容,每場直播進行實操演示,助力新手小白家長快速上手。

其次,本輪升級后,寶寶樹對直播進行系統的周期性規劃,同時在寶寶樹孕育APP中的問答與社區頁面中強化直播專屬入口,內容上以育兒細分場景切入點來精準吸粉,針對準媽媽和新手父母在孕期、產期、育兒期等不同階段的需求,推出一系列主題日,如 “醫說就懂”、“假如胎兒會說話”、“疾病退散”、“情感夜訴”、“辟謠聽醫生說”、“輔食輕松做”、“撫觸&推拿跟練營”等,菜單式直播欄目,給用戶更多選擇空間與學習方向,也進一步提升了平臺用戶粘性。

最后,為了進一步夯實內容服務的效能,基于平臺的直播欄目,寶寶樹同步不斷加強“周邊”內容產品的開發。以《醫說就懂》欄目為例,除傳統直播形式外,寶寶樹還創新打造短視頻精選、問答欄目、一圖看懂、專家答等服務——熱門的直播欄目,配以多元的產品形式,寶寶樹的直播間和衍生內容,將成為品牌與用戶深度溝通的絕佳媒介。

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標簽:加碼 細分 育兒 體系 持續 升級 寶寶 內容
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