近日，知名營銷商業媒體Morketing旗下的行業研究分析品牌「Morketing研究院」全新發布了《MarTech生態圖2023》，GrowingIO入選了「數據與分析」板塊的《營銷分析、績效與歸因》《客戶數據平臺》兩大圖譜和「銷售與交易」板塊的《零售營銷、鄰近營銷、物聯網營銷》圖譜。
奇點云入選了「數據與分析」板塊的《數據管理平臺》和《隱私合規》圖譜，以及「供應與管理」板塊的《iPasS、云/數據集成、標簽管理》《數字資產管理&營銷資產管理》圖譜。
Morketing研究院本次發布的《MarTech生態圖2023》涵括「廣告與推廣」、「內容與體驗」、「互動與關系」、「銷售與交易」、「數據與分析」和「供應與管理」6大板塊，下設63個子類別，實現了對MarTech行業生態進行全方位的覆蓋。
和2022版圖譜相比，《MarTech生態圖2023》有了更多調整，主要對強調數字化鏈路及環節的發生順序做了弱化，更加注重整體生態和聚合效應。
比如新增了「供應與管理」板塊，將視角從營銷與技術層面放大到了管理層面。還新增多個子類別，比如「數據與分析」板塊新增了《隱私合規》圖譜，整體覆蓋的領域、環節、觸點更加豐富、多元、全面。
這背后是企業業務增長的新需求。一方面，企業面臨更加復雜的外部市場環境：互聯網流量紅利消失，要向內尋找增量；大廠數據閉環，需要構建自己的“護城河”；法律法規逐漸完善，必須做到安全合規……
另一方面，數字化轉型已經擴散至全行業，企業對數字化工具的應用既普遍又深入，早已超出傳統的單部門、單渠道，細化到底層的數據集成、數據治理方面。當數字化系統在企業內部從邊緣系統成為核心系統，如何構建自己的數據文化成為企業新的戰略方向。這對數據智能服務商的產品、服務，甚至組織管理都提出了更高要求，因此MarTech服務商市場出現了一系列變革。
2022年，奇點云與GrowingIO進行了并購重組。經過充分融合，雙方形成了數據云+分析云的全新產品矩陣，可以為企業提供更加可靠、可用、可服務的產品+服務，幫助企業應對VUCA時代的劇變與挑戰。
未來，我們將繼續向下做深技術，向上開放場景，滿足企業更精細化的業務需求，在持續進化中推動MarTech市場向上發展。
