2023年上半年,全球新能源汽車銷量達(dá)到583.19萬輛,同比增長(zhǎng)40.2%。在全球“碳達(dá)峰、碳中和”的大背景下,未來全球新能源汽車行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。廣闊的全球市場(chǎng)空間為我國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。受益于政策支持和行業(yè)技術(shù)水平的大幅提升,國(guó)內(nèi)的新能源汽車已經(jīng)形成了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、西南等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。從2020年至今,我國(guó)的新能源汽車滲透率幾乎呈直線發(fā)展,由2020年的5.4%躍升至近30%。新能源汽車替代燃油車已是必然趨勢(shì)。
新能源汽車的市場(chǎng)品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)
在經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展之后,造車新勢(shì)力迎來了蓬勃發(fā)展。今年以來,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新能源車發(fā)布數(shù)量再創(chuàng)新高,新車的扎堆上市卻給車企帶來了新的煩惱。對(duì)于車企而言,智能電動(dòng)汽車初創(chuàng)品牌多,正處于品牌塑造階段,品牌成長(zhǎng)還需要時(shí)間的積累。在營(yíng)銷端,面臨著銷售渠道嚴(yán)重依賴線下,獲客成本高,營(yíng)銷效率低等一系列的問題。在用戶端,對(duì)于一個(gè)新事物的認(rèn)知和接受更需要一定的時(shí)間成本。
在智能電動(dòng)汽車行業(yè)如荼如火發(fā)展的變化階段,如何有效提升終端銷售轉(zhuǎn)化效率,是全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的重中之重。
消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)知尚未成熟
隨著2023年我國(guó)新能源汽車滲透率接近30%,已經(jīng)進(jìn)入到主流市場(chǎng)階段。由實(shí)用主義者構(gòu)成的主要消費(fèi)群體,更加在意產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和實(shí)用體驗(yàn)。由于新品推出過快,很多消費(fèi)者無法深度了解智能電動(dòng)汽車的差異化內(nèi)容和車型核心優(yōu)勢(shì),在最終購(gòu)買決策前需要大量的搜索、查詢和比對(duì)信息,尤其是涉及智能體驗(yàn)和產(chǎn)品交互的環(huán)節(jié),往往需要專業(yè)的講解和線下實(shí)際操作。企業(yè)端目前給出的解決方案是專營(yíng)變革,在城市購(gòu)物中心建立自己的品牌展廳,交付中心以及售后服務(wù)中心等,這一舉措受到了90后、00后等年輕人的喜愛。但仍未解決跨品牌體驗(yàn)選品的難題,由于購(gòu)物中心的體驗(yàn)店過于分散,許多品牌缺少足夠曝光展示,極大降低了對(duì)比購(gòu)買的效率。
聚焦品類或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)方案
2023年以來,業(yè)內(nèi)多個(gè)車展的火爆場(chǎng)景,再一次向行業(yè)表明:會(huì)展模式一定是汽車行業(yè)高效的營(yíng)銷模式。電動(dòng)汽車作為多個(gè)品牌展位的熱門車型,隨著科技升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的新變化,聚焦品類和服務(wù)的新形態(tài)車展即將成為行業(yè)內(nèi)新的解決方案。
由華墨創(chuàng)辦的智能電動(dòng)汽車博覽會(huì)即CAS華車展,將于12月8日-11日,在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。CAS華車展聚焦電動(dòng)汽車品類,聚焦用戶心智,將分散的用戶需求聚集,帶來最垂直的目標(biāo)客戶群體,將最大化提升車展經(jīng)濟(jì)效率。對(duì)品牌方而言,針對(duì)智能電動(dòng)汽車的特性,帶來更加符合產(chǎn)品的體驗(yàn)環(huán)節(jié),讓消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn)智能座艙的交互,極大提升品牌認(rèn)知。
(華墨集團(tuán)CEO王國(guó)平)
華墨集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王國(guó)平先生:“我們相信這個(gè)行業(yè)最高效的營(yíng)銷模式不是純線下的,也不是純線上的,這個(gè)行業(yè)是一定要線下體驗(yàn)的,也是需要線下交易場(chǎng)景的。”
CAS華車展順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì),為智能電動(dòng)汽車創(chuàng)新舞臺(tái)
CAS華車展通過三個(gè)重構(gòu)一個(gè)節(jié)點(diǎn)打造全新智能電動(dòng)汽車消費(fèi)展覽。第一重構(gòu)場(chǎng)景:打造沉浸式體驗(yàn)。將通過營(yíng)造充滿儀式感、年輕化、潮流化的場(chǎng)景氛圍,以數(shù)字展廳、互動(dòng)體驗(yàn)、試駕體驗(yàn)、生活休閑、兒童樂園、咖啡市集等多元化的場(chǎng)景設(shè)置與規(guī)劃,打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。第二重構(gòu)展品:只展智能電動(dòng)汽車。以智能化切入,蓄積智能電動(dòng)汽車品類勢(shì)能,搭建專屬的會(huì)展平臺(tái),以新品類+新會(huì)展模式,推動(dòng)品類認(rèn)知,助力品牌車企拓展市場(chǎng)。第三重構(gòu)人群:吸引只為智能電動(dòng)汽車而來的垂直消費(fèi)者。不僅聚攏熱愛智能電動(dòng)汽車、崇尚潮流的新人群,更要通過“數(shù)字化+互動(dòng)化+社群化”的運(yùn)作,強(qiáng)化新人群共同的身份標(biāo)簽,創(chuàng)造年輕、時(shí)尚、潮流的社交貨幣。
(CAS華車展啟動(dòng)儀式)
將于12月8日-11日,在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行的CAS華車展,以會(huì)展為入口激發(fā)智能電動(dòng)汽車勢(shì)能、強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn),打造車企高效營(yíng)銷通道。屆時(shí),在CAS華車展的舞臺(tái)上,海內(nèi)外汽車品牌的前沿科技產(chǎn)品將齊聚一堂,同時(shí)廣大購(gòu)車消費(fèi)者可在數(shù)字展廳、智能座艙、實(shí)景試駕等區(qū)域360度感受沉浸式逛展體驗(yàn)。CAS華車展不僅為車企提供智能電動(dòng)汽車展示展覽的舞臺(tái),也是行業(yè)增進(jìn)友誼、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺(tái)。車展期間第三屆ICVS中國(guó)自動(dòng)駕駛年會(huì)也將同期舉行。
作為一家現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展企業(yè),華墨已有20年會(huì)展經(jīng)驗(yàn)積累,全國(guó)擁有700多人的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。此次創(chuàng)辦CAS華車展將以“創(chuàng)新與變革”為引擎,通過會(huì)展行業(yè)的新潮技術(shù)和理念,打造智能電動(dòng)汽車標(biāo)桿會(huì)展。
