對品牌來說，三年既可以從小體量做成大規模，達到新的高度，也可以從初出茅廬走向萬家燈火，驗證前景的廣度。若想要具體探究一個品牌三年的成長成果，數據是最直接的。
8月30日晚間，海爾智家發布2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%，利潤增速繼續超營收增速，這種增長態勢在去年高基數的基礎上，保持了業績的穩健增長。
從海爾智家半年報中，外界也可以找到三翼鳥可持續發展的一些成果。報告顯示，自“萬家筑巢”開啟2個月的時間以來，三翼鳥已經進入到全國2149個小區，場景交易金額達到8.5億，單小區成交均價近40萬元；作為行業獨有的成套智慧家電設計工具，筑巢設計平臺在2023上半年已新增105套場景方案，并落地到全國2131家三翼鳥門店中，促進場景交易額增長93%。不過數據只是一種表現形式，它背后呈現出的品牌落地能力、變現能力，更加值得我們關注。
三大成果落地，變現能力持續提升
近幾年智能家居產業處于發展風口，但經營上仍面臨諸多挑戰。一方面，是原材料價格上漲，智能化制造升級帶來的成本壓力；另一方面，用戶消費決策開始往智慧、品質、便捷等要素傾斜，產品化經營策略帶來的單一體驗難以拉動消費熱情。
在此行業大環境下，企業當如何在穩固經營之余，繼續提升變現能力？三翼鳥在半年報中呈現的增長數據，為行業釋放了積極信號。整體來看，三翼鳥基于用戶思維轉變經營模式，在場景、設計、渠道三方面均有相應的成果落地。
場景方面，一站式場景方案快速落地，加速場景交易與轉化。全流程場景方案覆蓋用戶衣食住娛，且通過一站式定制平臺，就能實現場景方案的專屬定制和快速入戶。半年報中，三翼鳥在短短2個月就進入到全國2149個小區，達成3112個定制方案，場景交易金額達到8.5億，單小區成交均價近40萬元。
設計方面，筑巢設計平臺落地全國門店，賦能設計訂單轉化。筑巢設計平臺基于小區真實戶型圖庫，具備智能快搭、3D渲染設計、水電管路VR等多項設計能力，最快3分鐘就能設計一個智慧家。截至到5月份，筑巢設計工具已經應用到小區6900+；僅2023上半年，平臺新增105套場景方案，落地全國三翼鳥門店2131家，促進場景交易額增長93%。
渠道方面，全面升級數字化門店，賦能客流提升和大單轉化。重慶三翼鳥體驗店，依托三翼鳥數字化能力及成套家電全場景方案，實現了客單價提升305%、用戶轉化提升107%、整體銷售提升108%。西安大明宮三翼鳥店，依托資源上數字化平臺以及用戶鏈路全流程可視化，獲客成本降低50%，單店零售1500萬。沈陽樂家三翼鳥店，通過數字化實現專業的一對一用戶服務，成套及大單提升25%。
三個“0距離”，帶動三翼鳥可持續性進化
有果必有因。半年報的亮眼數據，是三翼鳥基于用戶體驗創新盈利模式，在變動的市場中實現的穩步增長。而這種模式在提升盈利能力的同時，也幫助三翼鳥實現了可持續發展和進化，具體來說，是其三大引領性優勢創造的三個“0距離”。
智慧場景引領，讓用戶與體驗的0距離。用戶對智慧家庭的期待，不是具體買了什么產品，而是獲得了怎樣的體驗。三翼鳥的場景方案則基于用戶整體生活需求打造，相比單品體驗更智慧，服務也更全面。目前，三翼鳥場景方案已經實現了市場引領，平臺已有單品2萬余款組件、400+場景方案、200余種服務，可供用戶自由選擇和組合。
筑巢工具引領，讓用戶與設計的0距離。在設計一個智慧家時，如何充分的進行個性化定制往往是最難的。三翼鳥筑巢設計則減少了這一難題，平臺包含海量戶型資料、入駐3200+設計師、擁有5W+的專業場景設計方案，可針對房屋布局、家電選配、水電管路等用戶需求實現快速規劃、出圖。確認設計后，三翼鳥平臺還有2w+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態、1.4萬+成套服務管家，為智慧家建設協同共創。
數字化用戶平臺引領，讓用戶與服務0距離。以前用戶住居升級改造，往往要線上電商反復選，線下門店到處看，投入大量時間精力。現在三翼鳥門店已進入4.0時代，實現線上線下一體化，用戶可通過APP、小程序等足不出戶隨時逛店，擺脫了時間和空間的束縛。此外在今天的三翼鳥平臺上，每天有近400萬用戶為企業方提供產品創新、場景升級、服務迭代的精確需求，確保三翼鳥場景體驗及服務的持續引領。
圍繞用戶需求，強化品牌自身能力建設，帶動企業的可持續發展。此舉不僅為三翼鳥帶來穩定的利潤增長，更能保證其在不斷變化的市場環境中，擁有足夠抗風險能力和長效經營的手段，未來發展潛力可期。
