8月29日,抖音發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報告》顯示,這個夏天抖音網(wǎng)友旅游打卡超4億次,新疆布爾津縣禾木村、福建霞浦縣東壁村作為全國鄉(xiāng)村旅游重點村,成暑期最火鄉(xiāng)村旅游目的地。抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人表示,“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”已累計幫扶這樣的鄉(xiāng)村文旅中小商家超3000個,7月助力其銷售5.2億元,環(huán)比增73%。
今年,在文化和旅游部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下,抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“山里DOU是好風光”鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃,為符合條件的扶持對象提供長期公益流量支持,幫助中小鄉(xiāng)村文旅商家開拓線上銷售渠道,實現(xiàn)經(jīng)營能力躍升,進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅的綜合帶動作用。
授人以魚,不如授人以漁。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中,景區(qū)景點等商家存在市場競爭力低、數(shù)字能力欠缺的問題,導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)性弱。“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”即聚焦“鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)生力”,關(guān)注商家的經(jīng)營能力躍遷,提升他們利用抖音經(jīng)營、推廣的能力。
陜西DOU是好風光“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”培訓現(xiàn)場
具體看來,主要通過四個方式實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅商家的“數(shù)字提升”。首先是能力培訓,即開展線上、線下免費的數(shù)字新媒體培訓。其次,給出任務(wù)清單,即對不同層次的商家做成長任務(wù)拆解,設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等目標。再次,針對其任務(wù)清單完成情況,做公益流量激勵。同時,建立長期扶持商家社群,提供數(shù)字化經(jīng)營的資訊、答疑和經(jīng)營技巧。
鄉(xiāng)村文旅商家參與活動的標準是,注冊及經(jīng)營所在地位于縣及縣以下區(qū)域,所屬行業(yè)為景區(qū)、景點、民宿行業(yè),抖音平臺月交易額低于限值(景區(qū)景點低于60萬、民宿低于20萬),且具備一定聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制,如帶動村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、與村集體分紅等。截至目前,該計劃已覆蓋云南、廣西、重慶、貴州、甘肅、陜西、河北等省份。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人介紹,今年下半年該計劃將繼續(xù)組織招募中小鄉(xiāng)村文旅商家,持續(xù)助力鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化提升。公開資料顯示,2022年,“山里DOU是好風光”項目正式啟動,陸續(xù)落地廣西、四川、河南、山西、江西、貴州、內(nèi)蒙古、重慶、云南、吉林等10個省份,覆蓋400多個縣,助力2000余個鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元。今年前6個月,項目助力銷售鄉(xiāng)村文旅商品12.64億元。
