2023年 8月22日-25日,海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典在廣西桂林圓滿舉行。據了解,本次活動是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后,與西瓜視頻平臺的第二次“攜手”。
四天三夜線上線下的沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。據了解,線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創作者參與線上實時競爭打榜環節,數萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網討論度和關注度最高的現象級話題事件。
海昌再度攜手西瓜PLAY
四天三夜年度嘉年華盛典熱度爆表
眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優勢在于它的高價值內容飽和度、大社交趨勢底層的高共情性和在多領域持有信用資產的原創作者。而作為中視頻平臺佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內容高價值力」和「強場景滲透力」,品牌與消費者關系深化的絕佳轉化場。2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關系”再次沉淀進化,與大眾“文化關系”形成紐結,圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過四天三夜的精彩內容,促成了更深層的溝通。實現了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰略的自我韌性增長。
在海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來了數億級的資源點位曝光,更實現了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。從優質創作者矩陣的線上內容共創、主題直播再到全網大眾自來水式的海昌“追光熱”;從線下嘉年華以追光系列產品為創意藍本,虛實共生的追光拾野極樂體驗打卡空間再到“星眸追光,眼繹真我”的海昌·追光同行音樂派對,再到群星演繹的年度盛典,都能看到海昌化身年輕消費者的成長陪伴者,有效改變了用戶對于海昌的品牌價值感知。
值得一提的是,海昌在本次獨家冠名的活動中突破了流量藩籬,開啟了品牌韌性增長力縱深下延的新篇。其品牌重點參與的中視頻行業最具影響力的創作者閉門會和重磅獎項“金秒獎”展映,為海昌價值增長版圖和不斷進化的年輕化內容創新路徑持續輸出了源動力。在海昌 x 西瓜視頻共創的創作者閉門會環節,海昌隱形眼鏡攜手百位先鋒創作者代表、西瓜商業化負責人等多方嘉賓,圍繞“好內容成就好商單”為主題進行了圓桌論壇分享。活動期間,多維深度的價值內容,給出了與會的多方嘉賓針對突破流量內卷,共探品牌和創作者內容變現新機的破局新思路。而在創作者問答和交流環節,創作者們更是盡情分享了創作經驗和洞見,用真誠交流創作技巧,用思維碰撞出靈感的火花;在“金秒獎”展映環節,海昌隱形眼鏡榮膺 “金秒獎年度中視頻創意表現”大獎。成為金秒獎設立以來,行業首家連續兩屆上榜品牌!
花式互動 未來可期
海昌年輕化品牌戰略韌性增長新路徑
近兩年,國民經濟緩慢復蘇,逐步釋放活力。用戶價值精實增長、消費者深度鏈接已成為各大品牌“續航”發展的硬核指標。在連續兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌切實做到了“降本增效”,持續累積品牌勢能并夯實品牌高增長率的商業成長邏輯。在此次海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華線下活動過程中,頭部流量創作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」和愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」,首先成為創作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂道的主題活動。其中,潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野體驗空間」,@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部優秀創作者們爭相齊聚海昌主題打卡區,未來感爆表的打卡藝術展與海昌星眸追光系列產品交相呼應,置身其間,仿佛漫步太空秘境。同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態度表達、大膽出鏡的大片聚集地。
在海昌·追光同行音樂派對環節,海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內知名樂隊——璐雅樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經典歌曲串燒。活動現場,歌迷們熱燃不止,將整場氛圍推向了狂歡最高潮;此外,趣味游戲互動、自由KTV等環節內容,大家更是隨著海昌“追光同行”的主題內容即興創作,盡情放聲開唱。讓Party現場瞬間成為一片歡樂海洋!讓大眾對海昌高品質、年輕化的品牌印象有了更深的認識與期待。
伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現場,海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式,激發了海昌年輕化品牌戰略的無限活力。
不止于此,作為四天三夜活動的重量級壓軸活動——西瓜PLAY嘉年華年度盛典,海昌聯手西瓜視頻為齊聚的創作者們制造了一場世紀性的奇妙狂歡夜。此次年度盛典現場將置景道具與屏幕視覺相結合,更大的延伸了想象空間。實虛交錯,明暗碰撞,光影組合,剛開場的燈光秀、桂林特色舞蹈以及群星薈萃的歌曲串燒,就立刻讓觀眾在如夢似幻的體驗中不知不覺沉浸其中。而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現場活動無縫銜接,在大家“多巴胺”燃爆時,贏占用戶心智“C位”。
此外,作為西瓜視頻的老朋友——海昌隱形眼鏡 CMO俞盈雪先生特邀出席了本次盛典現場,為西瓜視頻平臺和眾多優秀的創作者團隊帶來祝福和鼓勵。他表示,西瓜視頻作為中視頻生態的前行者,在過去的緊密合作中,海昌隱形眼鏡通過西瓜視頻和優秀的創作者們,實現了與消費者更緊密的身份鏈接,不止為消費者創造了好故事的內容,更滲透和參與到了大眾的生活化場景中。對于積極擁抱年輕化品牌營銷的海昌而言,海昌希望能做西瓜視頻平臺、優秀創作者,乃至年輕消費者群體的高光見證者和夢想同行者,更希望為行業和生態,帶來更多有料更有梗的精品內容。
據了解,本次活動正是海昌隱形眼鏡向消費代際改革下的新一輪年輕化群體心智狙擊,海昌開啟與年輕新世代消費者最高級即“社會關系”新篇的有力證明。精準錨定當前新世代消費者于社會環境下的自我價值實現和個性化價值升級,海昌隱形眼鏡關注到與消費者間的社會責任交互,并深入到大眾「心靈秩序」和「品質生活」的精神期待中,積極融入社會齒輪,增強消費者在全場景生活聯想關系中的多方位觸角。如近兩年,海昌獨家總冠名的星海拾光抖音露營歌會、抖音創作者大會等年輕新世代群體強聚合的盛會活動,都在自然而言的傳遞出作為隱形眼鏡行業第一品牌序列的海昌,專業可信賴的品牌形象和年輕夢想助力者的品牌價值,而這,也為海昌及其旗下產品傳遞著有口皆碑正向作用。
除了海昌隱形眼鏡的系列年輕化品牌戰略動作,海昌還堅持以內容文化來賦予產品差異性,擴容產品的生命力和社交屬性,精益求精打磨自有產研供應鏈和旗艦產品。以追”光“為靈感的海昌星眸追光系列,深度對接前沿潮流趨勢,以“虛實共生”的高光感設計,模擬出生態獨樹一幟的“AI特效眼”,為雙眼賦予非比尋常的高級光感。同時該產品系列更寓意海昌伴隨年輕消費者一起與光同行,大膽追逐自我夢想的個性化表達,是海昌隱形眼鏡最具代表性的匠心之作。
穩扎穩打,與時俱進。在不確定經濟環境中的海昌隱形眼鏡,以韌性內生力和超線性盈利增長,持續深化和精耕年輕化品牌戰略部署。相信未來,海昌隱形眼鏡創新生態的年輕化品牌可持續發展戰略路徑,將為更多中國消費品牌提供最具影響性和借鑒價值的策略思考。
