2023年 8月22日-25日,海昌獨(dú)家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典在廣西桂林圓滿舉行。據(jù)了解,本次活動(dòng)是海昌繼2022年獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后,與西瓜視頻平臺(tái)的第二次“攜手”。
四天三夜線上線下的沉浸式狂歡,讓億萬(wàn)用戶共襄盛舉。據(jù)了解,線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬(wàn)+創(chuàng)作者參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬(wàn)位用戶主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺(tái)多項(xiàng)熱榜,多項(xiàng)亮眼成績(jī)讓海昌獨(dú)家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級(jí)話題事件。
海昌再度攜手西瓜PLAY
四天三夜年度嘉年華盛典熱度爆表
眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢(shì)在于它的高價(jià)值內(nèi)容飽和度、大社交趨勢(shì)底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng)作者。而作為中視頻平臺(tái)佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內(nèi)容高價(jià)值力」和「強(qiáng)場(chǎng)景滲透力」,品牌與消費(fèi)者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場(chǎng)。2023海昌獨(dú)家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關(guān)系”再次沉淀進(jìn)化,與大眾“文化關(guān)系”形成紐結(jié),圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過(guò)四天三夜的精彩內(nèi)容,促成了更深層的溝通。實(shí)現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長(zhǎng)。
在海昌獨(dú)家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場(chǎng)景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來(lái)了數(shù)億級(jí)的資源點(diǎn)位曝光,更實(shí)現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級(jí)。從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者矩陣的線上內(nèi)容共創(chuàng)、主題直播再到全網(wǎng)大眾自來(lái)水式的海昌“追光熱”;從線下嘉年華以追光系列產(chǎn)品為創(chuàng)意藍(lán)本,虛實(shí)共生的追光拾野極樂(lè)體驗(yàn)打卡空間再到“星眸追光,眼繹真我”的海昌·追光同行音樂(lè)派對(duì),再到群星演繹的年度盛典,都能看到海昌化身年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)陪伴者,有效改變了用戶對(duì)于海昌的品牌價(jià)值感知。
值得一提的是,海昌在本次獨(dú)家冠名的活動(dòng)中突破了流量藩籬,開(kāi)啟了品牌韌性增長(zhǎng)力縱深下延的新篇。其品牌重點(diǎn)參與的中視頻行業(yè)最具影響力的創(chuàng)作者閉門會(huì)和重磅獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”展映,為海昌價(jià)值增長(zhǎng)版圖和不斷進(jìn)化的年輕化內(nèi)容創(chuàng)新路徑持續(xù)輸出了源動(dòng)力。在海昌 x 西瓜視頻共創(chuàng)的創(chuàng)作者閉門會(huì)環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡攜手百位先鋒創(chuàng)作者代表、西瓜商業(yè)化負(fù)責(zé)人等多方嘉賓,圍繞“好內(nèi)容成就好商單”為主題進(jìn)行了圓桌論壇分享。活動(dòng)期間,多維深度的價(jià)值內(nèi)容,給出了與會(huì)的多方嘉賓針對(duì)突破流量?jī)?nèi)卷,共探品牌和創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)新機(jī)的破局新思路。而在創(chuàng)作者問(wèn)答和交流環(huán)節(jié),創(chuàng)作者們更是盡情分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和洞見(jiàn),用真誠(chéng)交流創(chuàng)作技巧,用思維碰撞出靈感的火花;在“金秒獎(jiǎng)”展映環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡榮膺 “金秒獎(jiǎng)年度中視頻創(chuàng)意表現(xiàn)”大獎(jiǎng)。成為金秒獎(jiǎng)設(shè)立以來(lái),行業(yè)首家連續(xù)兩屆上榜品牌!
花式互動(dòng) 未來(lái)可期
海昌年輕化品牌戰(zhàn)略韌性增長(zhǎng)新路徑
近兩年,國(guó)民經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇,逐步釋放活力。用戶價(jià)值精實(shí)增長(zhǎng)、消費(fèi)者深度鏈接已成為各大品牌“續(xù)航”發(fā)展的硬核指標(biāo)。在連續(xù)兩屆獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動(dòng)中,海昌切實(shí)做到了“降本增效”,持續(xù)累積品牌勢(shì)能并夯實(shí)品牌高增長(zhǎng)率的商業(yè)成長(zhǎng)邏輯。在此次海昌獨(dú)家總冠名的西瓜PLAY嘉年華線下活動(dòng)過(guò)程中,頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗(yàn)空間」和愜意輕松的海昌主題音樂(lè)派對(duì)——「海昌·追光同行音樂(lè)party」,首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費(fèi)群體熱烈參與且津津樂(lè)道的主題活動(dòng)。其中,潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野體驗(yàn)空間」,@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作者們爭(zhēng)相齊聚海昌主題打卡區(qū),未來(lái)感爆表的打卡藝術(shù)展與海昌星眸追光系列產(chǎn)品交相呼應(yīng),置身其間,仿佛漫步太空秘境。同時(shí)更為年輕消費(fèi)者們締造了一個(gè)獨(dú)具態(tài)度表達(dá)、大膽出鏡的大片聚集地。
在海昌·追光同行音樂(lè)派對(duì)環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)——璐雅樂(lè)隊(duì),為在場(chǎng)觀眾獻(xiàn)唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),歌迷們熱燃不止,將整場(chǎng)氛圍推向了狂歡最高潮;此外,趣味游戲互動(dòng)、自由KTV等環(huán)節(jié)內(nèi)容,大家更是隨著海昌“追光同行”的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作,盡情放聲開(kāi)唱。讓Party現(xiàn)場(chǎng)瞬間成為一片歡樂(lè)海洋!讓大眾對(duì)海昌高品質(zhì)、年輕化的品牌印象有了更深的認(rèn)識(shí)與期待。
伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂(lè)派對(duì)現(xiàn)場(chǎng),海昌以年輕化群體更喜聞樂(lè)見(jiàn)的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語(yǔ)消費(fèi)者無(wú)限勇氣和希望的價(jià)值理念,為大社交趨勢(shì)下的目標(biāo)用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無(wú)限活力。
不止于此,作為四天三夜活動(dòng)的重量級(jí)壓軸活動(dòng)——西瓜PLAY嘉年華年度盛典,海昌聯(lián)手西瓜視頻為齊聚的創(chuàng)作者們制造了一場(chǎng)世紀(jì)性的奇妙狂歡夜。此次年度盛典現(xiàn)場(chǎng)將置景道具與屏幕視覺(jué)相結(jié)合,更大的延伸了想象空間。實(shí)虛交錯(cuò),明暗碰撞,光影組合,剛開(kāi)場(chǎng)的燈光秀、桂林特色舞蹈以及群星薈萃的歌曲串燒,就立刻讓觀眾在如夢(mèng)似幻的體驗(yàn)中不知不覺(jué)沉浸其中。而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺(tái)美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)無(wú)縫銜接,在大家“多巴胺”燃爆時(shí),贏占用戶心智“C位”。
此外,作為西瓜視頻的老朋友——海昌隱形眼鏡 CMO俞盈雪先生特邀出席了本次盛典現(xiàn)場(chǎng),為西瓜視頻平臺(tái)和眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)帶來(lái)祝福和鼓勵(lì)。他表示,西瓜視頻作為中視頻生態(tài)的前行者,在過(guò)去的緊密合作中,海昌隱形眼鏡通過(guò)西瓜視頻和優(yōu)秀的創(chuàng)作者們,實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更緊密的身份鏈接,不止為消費(fèi)者創(chuàng)造了好故事的內(nèi)容,更滲透和參與到了大眾的生活化場(chǎng)景中。對(duì)于積極擁抱年輕化品牌營(yíng)銷的海昌而言,海昌希望能做西瓜視頻平臺(tái)、優(yōu)秀創(chuàng)作者,乃至年輕消費(fèi)者群體的高光見(jiàn)證者和夢(mèng)想同行者,更希望為行業(yè)和生態(tài),帶來(lái)更多有料更有梗的精品內(nèi)容。
據(jù)了解,本次活動(dòng)正是海昌隱形眼鏡向消費(fèi)代際改革下的新一輪年輕化群體心智狙擊,海昌開(kāi)啟與年輕新世代消費(fèi)者最高級(jí)即“社會(huì)關(guān)系”新篇的有力證明。精準(zhǔn)錨定當(dāng)前新世代消費(fèi)者于社會(huì)環(huán)境下的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和個(gè)性化價(jià)值升級(jí),海昌隱形眼鏡關(guān)注到與消費(fèi)者間的社會(huì)責(zé)任交互,并深入到大眾「心靈秩序」和「品質(zhì)生活」的精神期待中,積極融入社會(huì)齒輪,增強(qiáng)消費(fèi)者在全場(chǎng)景生活聯(lián)想關(guān)系中的多方位觸角。如近兩年,海昌獨(dú)家總冠名的星海拾光抖音露營(yíng)歌會(huì)、抖音創(chuàng)作者大會(huì)等年輕新世代群體強(qiáng)聚合的盛會(huì)活動(dòng),都在自然而言的傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列的海昌,專業(yè)可信賴的品牌形象和年輕夢(mèng)想助力者的品牌價(jià)值,而這,也為海昌及其旗下產(chǎn)品傳遞著有口皆碑正向作用。
除了海昌隱形眼鏡的系列年輕化品牌戰(zhàn)略動(dòng)作,海昌還堅(jiān)持以內(nèi)容文化來(lái)賦予產(chǎn)品差異性,擴(kuò)容產(chǎn)品的生命力和社交屬性,精益求精打磨自有產(chǎn)研供應(yīng)鏈和旗艦產(chǎn)品。以追”光“為靈感的海昌星眸追光系列,深度對(duì)接前沿潮流趨勢(shì),以“虛實(shí)共生”的高光感設(shè)計(jì),模擬出生態(tài)獨(dú)樹(shù)一幟的“AI特效眼”,為雙眼賦予非比尋常的高級(jí)光感。同時(shí)該產(chǎn)品系列更寓意海昌伴隨年輕消費(fèi)者一起與光同行,大膽追逐自我夢(mèng)想的個(gè)性化表達(dá),是海昌隱形眼鏡最具代表性的匠心之作。
穩(wěn)扎穩(wěn)打,與時(shí)俱進(jìn)。在不確定經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的海昌隱形眼鏡,以韌性內(nèi)生力和超線性盈利增長(zhǎng),持續(xù)深化和精耕年輕化品牌戰(zhàn)略部署。相信未來(lái),海昌隱形眼鏡創(chuàng)新生態(tài)的年輕化品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略路徑,將為更多中國(guó)消費(fèi)品牌提供最具影響性和借鑒價(jià)值的策略思考。
