8月29日，第二屆生態(tài)品牌大會在北京舉行。本屆大會以“生態(tài)品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，由新華社品牌工程、新華出版社、中華人民共和國年鑒社、中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、凱度集團、《財經(jīng)》雜志和牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合主辦，邀請來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和媒體界嘉賓，共同見證生態(tài)品牌的實踐落地和體系升維，共話品牌高質(zhì)量發(fā)展之道。
大會上，“2023生態(tài)品牌認證榜單”正式發(fā)布。其中，卡奧斯COSMOPlat成為唯一獲得生態(tài)品牌認證的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，并在“生態(tài)品牌勢能圖”中入選認證等級最高的“領(lǐng)航者”象限，數(shù)字生態(tài)建設(shè)成果及品牌引領(lǐng)地位獲得權(quán)威認可。
穿越周期 開啟范式革命
1993年，詹姆斯·穆爾（James Moore）在《哈佛商業(yè)評論》上提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”概念，首次將“生態(tài)”一詞引入商業(yè)研究。30年過去，隨著數(shù)字技術(shù)與制造技術(shù)的飛速發(fā)展，生態(tài)的概念正在被廣泛應(yīng)用于商業(yè)與社會中，推動著企業(yè)品牌和管理模式的變革。
2020年，由新華出版社權(quán)威出版，凱度集團、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合編著的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌發(fā)展報告》首次闡述了生態(tài)品牌的標準與定義：“生態(tài)品牌是通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。”
在此背景下，2021年，凱度集團聯(lián)手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《哈佛商業(yè)評論》中文版共同推出“生態(tài)品牌認證體系”。基于生態(tài)品牌評估模型，該認證體系從“共同進化”、“價值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角及其下屬的五個核心維度和16項評估細則出發(fā)，科學(xué)評估品牌在轉(zhuǎn)型過程中的成效和進化階段，并按參評品牌的表現(xiàn)指數(shù)，從高到低劃分為領(lǐng)航者、突破者和踐行者。
從“專注垂直行業(yè)”到“融合多元行業(yè)”，從“封閉創(chuàng)新”到“協(xié)同創(chuàng)新”，從“搭建孤立平臺”到“打造開放生態(tài)”，生態(tài)品牌的出現(xiàn)和發(fā)展開啟了全球企業(yè)和品牌建設(shè)的一場范式革命。作為本年度工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一入選品牌，卡奧斯COSMOPlat在用戶體驗交互和開放協(xié)同共創(chuàng)等方面表現(xiàn)優(yōu)異。通過與技術(shù)伙伴、行業(yè)伙伴、政府等開放協(xié)作，平臺在化工、模具、能源、汽車等行業(yè)深入賦能，助力大中小企業(yè)跨行業(yè)創(chuàng)新合作和可持續(xù)發(fā)展，為打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)提供了示范樣本。
共同進化 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
相較于2022年，第二屆生態(tài)品牌認證的申報品牌數(shù)量同比增長20%，覆蓋19個行業(yè)，其中60%為制造業(yè)企業(yè)，25%為專精特新“小巨人”。事實上，無論對于制造企業(yè)還是數(shù)字化平臺，在數(shù)萬億數(shù)據(jù)“傳感器”的互聯(lián)中，企業(yè)必須將產(chǎn)品變?yōu)榫W(wǎng)器，將企業(yè)自身變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點，構(gòu)建生態(tài)，跨越行業(yè)，才能在更大范圍連接各種資源和生態(tài)伙伴，為用戶進行場景迭代與價值創(chuàng)造。
而在全新的生態(tài)體系中，大量的生態(tài)參與方是擅長尋找創(chuàng)新機會、靈活高效的中小企業(yè)，加入生態(tài)系統(tǒng)無疑為他們獲得供應(yīng)商、資源和能力支持等構(gòu)建起新的優(yōu)勢；而對于生態(tài)中的大企業(yè)引領(lǐng)者來說，中小企業(yè)的加入也有效地豐富了其產(chǎn)品與解決方案，提升了用戶的體驗，將為整個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造增值。
在大會發(fā)布的《生態(tài)品牌發(fā)展報告(2023)》一書中，卡奧斯COSMOPlat賦能瑞華、海螺新材和打造能源平臺等案例成為品牌服務(wù)終身用戶、踐行增值分享的典型實踐，展現(xiàn)出平臺在發(fā)揮數(shù)字生產(chǎn)力、創(chuàng)造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)方面的強大能力。
通過連接企業(yè)上下游、用戶和資源方，卡奧斯COSMOPlat與海螺新材共建首個型材行業(yè)大規(guī)模定制平臺。在平臺賦能下，海螺新材將傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)進行數(shù)字化、信息化升級，借助平臺資源支持，實現(xiàn)工廠數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化管理，提升生產(chǎn)效率15%，成本降低10%，開發(fā)周期縮短50%，新品溢價提升30%，既打造出以“大規(guī)模定制”為核心的新模式新業(yè)態(tài)，又積極對外賦能，搭建起工業(yè)商超產(chǎn)品展示區(qū)，入駐廠家數(shù)量已達4910家。
數(shù)字賦能，助力可持續(xù)發(fā)展
生態(tài)品牌認證專家委員會委員、密歇根大學(xué)羅斯商學(xué)院約瑟夫•漢德曼市場營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)教授弗雷德·范伯格指出，“生態(tài)品牌”能夠改善人類的生活，促進經(jīng)濟發(fā)展，推動社會可持續(xù)發(fā)展。
作為一個充滿生機的“命運共同體”，通過對用戶需求的洞察和持續(xù)的科技創(chuàng)新，卡奧斯COSMOPlat等生態(tài)品牌在為用戶提供最佳體驗的基礎(chǔ)上，更能從全生命周期出發(fā)，在生態(tài)內(nèi)廣泛傳播并引導(dǎo)合作伙伴和用戶踐行綠色、可持續(xù)的發(fā)展模式。凱度集團大中華區(qū)CEO、凱度Brandz全球主席王幸在評價中表示：“卡奧斯在推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程的同時，持續(xù)踐行‘雙碳’目標，在業(yè)務(wù)及社會責(zé)任的履行上與合作伙伴實現(xiàn)共享共贏。”
正如她所言，以能源管理“看得清、管得住、控得精”為基本目標，卡奧斯COSMOPlat能碳管理產(chǎn)品已取得了良好的落地實踐成效。截至目前，平臺已賦能全國18個工業(yè)園區(qū)、55個互聯(lián)工廠、500余家企業(yè)，探索出560多個場景及1000余套定制化能源解決方案。在安徽省長豐縣下塘工業(yè)園區(qū)，卡奧斯COSMOPlat攜手安徽省能源集團打造能源工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，賦能園區(qū)分布式光伏和風(fēng)電建設(shè)，實現(xiàn)園區(qū)綠電發(fā)電量約3億度，全年減碳23萬噸。
大道不孤，眾行致遠。從實體制造“小巨人”到數(shù)字化平臺，越來越多的品牌正在通過生態(tài)品牌范式創(chuàng)新，為自身、用戶、合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造卓越的價值，也描繪出生生不息的發(fā)展新圖景。凝聚無數(shù)創(chuàng)新的脈動，卡奧斯COSMOPlat也將持續(xù)壯大和更新自身工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，打破行業(yè)壁壘，推動多邊合作，為中國經(jīng)濟和品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
