近日,第26屆成都國際汽車展覽會“智享蓉城,馭見未來”為主題,已正式拉開帷幕,吸引了全球汽車業界的目光。其中,備受矚目的汽車音頻平臺喜馬拉雅作為汽車媒體參展,借此機會推出了令人期待的“聲入聽車展”專題,從多角度全面呈現了今年成都車展的新動向與趨勢。與此同時,喜馬拉雅宣布了旨在實現更原生場景融合、更精準人群觸達的創新計劃——“優等聲計劃”。
作為一家國民級音頻App,喜馬拉雅匯聚了大量優質有聲書、大師課、兒童故事、播客等內容,以“聽”的方式不斷掀起全民有聲閱讀風潮,猶如“精神食糧”浸潤和滋養人們的心靈和精神世界。喜馬拉雅已覆蓋擁有3.4億條聲音內容、490萬部有聲書、101種內容類型的聲音世界,為用戶帶來從-1到100歲的全周期內容陪伴,提供一家人一輩子的精神食糧。
作為“聲入聽車展”專題直播的主持人,喜馬拉雅主播佳期邀請了喜馬拉雅高級副總裁傅海波和別克品牌總監郭越,共同探討音頻營銷的魅力,向大眾介紹喜馬拉雅的“優等聲計劃”。
(圖為優等聲計劃發布現場,從左至右:喜馬拉雅主播佳期、別克汽車品牌總監郭越、喜馬拉雅高級副總裁傅海波)
喜馬拉雅高級副總裁傅海波對此表示:“我們堅信聲音有著巨大的情感和情感傳達能力,能夠與汽車場景無縫融合,為用戶創造更加豐富的駕駛體驗。”
在現場發布的“優等聲計劃”中,喜馬拉雅將通過其聲音平臺覆蓋超過9000萬車主用戶,實現對不同車內場景的原生化音頻融合,為用戶打造隨心所欲的駕駛時光。
針對用戶不同使用場景,喜馬拉雅用聲音的感染力、想象力、陪伴感,串聯用戶一天的生活場景,打造出“元氣早晨”、“自駕陪伴”、“有氧辦公”、“忙里偷閑”、“親子時刻”、“夜間療愈”等豐富音頻營銷場景。
品牌通過內容共創、播客營銷、喜馬聽單、喜馬超級話題等特色產品,精準鎖定不同收聽群體,用原生化的內容觸達品牌意向人群,充分發揮營銷感染力,實現品牌價值的廣泛傳播。
喜馬拉雅廣告投放,可以通過攔截用戶關鍵路徑,以聲音流投放組合產品形式,有效提升廣告轉化效果,讓溝通“聲”入人心,把握營銷“關鍵時刻”。
喜馬拉雅從全場景流量觸達,為品牌構建全面陣地。在元氣早晨、自駕通勤、周末出游、親子陪伴等日常生活中,通過強視覺曝光、音頻閉屏觸達、亮屏追投等,在APP端、音箱端、車機端反復觸達用戶,用沉浸式空間營造趣味互動、深度種草的氛圍體驗。
別克品牌總監郭越為大家分享了今年別克與喜馬拉雅的重磅合作案例。今年喜馬拉雅423聽書節期間,別克昂科旗化身喜馬423聽書節「移動讀書官」,在線上和車內分別打造了「移動讀書館」。攜手喜馬拉雅平臺和梁文道,他們推薦了5本經典好書,供用戶限時免費收聽。梁文道更在個人播客《八分》內對書單進行深度解讀,為閱讀增添了更多層次。同時,與梁文道的深度采訪和病毒視頻相結合,別克昂科旗在全網引爆了聽書話題,讓更多人感受到閱讀的力量,為喧囂的現代生活帶來了一片寧靜的閱讀空間。
活動取得了顯著的成效,總曝光達到2.75億次,「移動讀書館」線上參與人數超過17萬,而梁文道的定制播放量更達到104萬次。這次活動不僅為車主們提供了一個安靜的聽書空間,更鼓勵他們通過閱讀重拾內心的平靜與勇氣。別克昂科旗賦予了車內環境更深層次的人文情感,讓豪華質感不僅可見,更可聽,讓讀書與駕駛成為愉悅的融合體驗。
在此次車展首日,極氪汽車、飛凡、猛士科技、啟辰、嵐圖、捷途汽車、哪吒汽車、理想汽車、智己等眾多品牌也將在喜馬拉雅的直播間內亮相,通過聲音與電波,共同探討智能時代下的汽車行業發展新趨勢。
“優等聲計劃”的推出,為喜馬拉雅在汽車領域的創新嘗試贏得了更多的期待與關注。“開車就聽喜馬拉雅”,未來喜馬拉雅將繼續以其獨特的聲音魅力,為用戶營造更加豐富多彩的駕駛體驗,將聲音與汽車完美融合,成為駕車生活中不可或缺的一部分。
