8月25日，全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ在廣州舉辦“知機識變，智勝全新格局”2023中國零售論壇。逾200位快消品、零售領域的專家、企業(yè)高管、學者，和媒體齊聚一堂，探討疫情復蘇后，快消品市場的智勝新格局。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經理柯尊堅（John Patrick Cua）發(fā)表了開場致詞。他表示，中國經濟在全面復蘇后仍將是全球增長的重要引擎。二季度中國GDP同比增速達6.3%，比一季度加快1.8個百分點，充分體現(xiàn)出在復雜嚴峻的外部環(huán)境下，中國經濟的強大韌性，而這一韌性很大程度上來自于消費回暖，二季度消費對經濟增長的貢獻率達到84.5%，環(huán)比增加17.9個百分點。上半年中國經濟穩(wěn)步恢復，快消品市場邁入復蘇軌道，都為中國本土快消品牌提供了提高運營效率、做大市場規(guī)模的新機遇。中國本土品牌正憑借更加貼近本地消費者需求的產品、本地化的人才和更快速的決策機制實現(xiàn)彎道超車，搶占市場份額。
論壇當天正值尼爾森IQ在跨入百年后的第一天，柯尊堅表示，2023年對尼爾森IQ本身而言具有重要意義，站在時代的交界點，我們推出了the Full View™市場全貌的全新品牌理念，對渠道、消費者行為進行全方位的監(jiān)測與追蹤，助力快消品企業(yè)構建新興的增長引擎。未來，尼爾森IQ將持續(xù)深耕快消品市場，從人、貨、場三個方面，匯聚整個快消品業(yè)態(tài)的智慧與活力，通過與中國快消企業(yè)的深層次交流與共建，加強多方位合作，推動整個快消行業(yè)的生態(tài)共建與快速發(fā)展。
復旦大學特聘教授、經濟研究所所長、經濟學博士萬廣華發(fā)表了“百年大變局與中國經濟”的主題演講，從宏觀經濟的角度分析百年變局下的當今世界經濟的三足鼎立格局與未來的亞洲崛起新趨勢。在“逆全球化”盛行以及“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略大背景下，萬教授深入分析了當下中國經濟的供給側沖擊，以及在需求側和居民消費端所面臨的中長期挑戰(zhàn)。
尼爾森IQ中國區(qū)消費品部門副總裁駱琦發(fā)表演講“知機識變，智勝消費重啟時代”，詳細闡述了疫情后消費新時代中的人群分層與不斷擴大的消費分化，強調未來下線市場的重要性和潛在價值將不斷提升，建議企業(yè)應該從供給側與需求側進行雙重驅動，開辟下線市場經濟增長新領域。在渠道布局方面，駱琦建議各品類廠商從實體渠道重構、精細化及差異化運營等層面激活全渠道戰(zhàn)略。
尼爾森IQ中國數(shù)字化產品副總裁王化發(fā)表演講“2023年NIQ制勝解決方案”，從中國零研產品策略出發(fā)，為客戶闡述了如何在新興電商平臺提升覆蓋率并進行全渠道賦能。通過貨、場、價、促四大維度的全渠道營銷戰(zhàn)略，尼爾森IQ建立海量店鋪數(shù)據平臺提供新的店鋪分析來提升客戶的全渠道賦能。
尼爾森IQ中國電商業(yè)務副總裁楊英發(fā)表演講“電商業(yè)態(tài)持續(xù)演進，激發(fā)消費燃動增長”，楊英表示，在線上渠道業(yè)態(tài)裂變分化、傳統(tǒng)電商渠道重要性下降的當下，品牌方應該著重構建多元化渠道，把握品類特性和平臺屬性，構筑適配的電商矩陣，才能撬動線上渠道增長新機遇。
尼爾森IQ BASES（創(chuàng)新咨詢部門）總監(jiān)陳奕霖發(fā)表演講“后疫情時代，產品創(chuàng)新將何去何從？”，對于多元消費業(yè)態(tài)下尋求轉型的企業(yè)而言，產品創(chuàng)新并不能一蹴而就，需要以生產要素為核心的升級優(yōu)化。在人工智能盛行的當下，通過AI技術讓消費者直接參與品牌共創(chuàng)，收獲品牌創(chuàng)新形象及社媒效益將助推品牌實現(xiàn)產品創(chuàng)新進而提升消費者體驗。
最后，尼爾森IQ中國區(qū)副總裁倪一主持圓桌討論。京東到家總經理李昌明、東鵬飲料（集團）股份有限公司副總裁蔣薇薇、茶里集團副總裁、首席行政官鄭欣以及廣東萬寧連鎖商業(yè)有限公司營運和采購負責人何堅參加圓桌討論。中國快消品市場正處于一個瞬息萬變的時代，倪一和現(xiàn)場嘉賓深入探討了消費者需求的轉變，近年來線上、線下渠道的融合與新興布局，以及在大數(shù)據、云計算的大背景下企業(yè)如何更有效地挖掘人貨場的數(shù)據以支持商業(yè)決策并打造新興的消費場景。
在論壇后的慶典環(huán)節(jié)，尼爾森IQ部分員工和到場客戶一起共同慶賀百年誕辰。在快消品市場不斷發(fā)展轉型，渠道創(chuàng)新快速迭代的當下，尼爾森IQ持續(xù)踐行對中國快消品企業(yè)與廣大消費者的承諾，追隨不斷創(chuàng)新的快消品市場，深度參與快消品市場的新興變革，為企業(yè)和廣大消費者輸出最前沿的數(shù)據產品與市場洞察。
關于尼爾森IQ
NIQ是全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領導者實現(xiàn)整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具， 傳遞市場全貌（The Full View ™）。
NIQ屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司，業(yè)務遍及逾百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。
