8月25日盤后，中國知名游戲廠商祖龍娛樂發(fā)布2023年中期業(yè)績公告，除營收增加、虧損收窄這一亮點外，祖龍娛樂繼續(xù)打造研發(fā)核心競爭力并完善研運一體模式。
今年2月，新華每日電訊發(fā)布《別忽視游戲行業(yè)的科技價值》稱，相關部門和從業(yè)者或可進一步正視游戲的科技價值，不斷提升我國在國際競爭中的影響力。同時，版號供給常態(tài)化，截至7月底，2023年國產網(wǎng)絡游戲版號獲批數(shù)量已超過去年，不斷支撐游戲行業(yè)基本面復蘇。
這一背景下，國內游戲廠商積累的價值蓄勢待發(fā)，研發(fā)、運營雙驅動的祖龍娛樂正是其中之一。
以研發(fā)能力為核心競爭力
研發(fā)能力是祖龍娛樂的核心競爭力。研發(fā)支出方面，業(yè)績公告顯示，2018年至2022年公司研發(fā)費用逐年增加，保持與產品發(fā)布節(jié)奏相匹配的投入，今年上半年則通過降本增效措施控制了相關開支；人才布局方面，公司研發(fā)人員占全部員工比例高達78.15%，團隊以北京總部為核心，在全國多地布局，整體人員結構持續(xù)迭代升級。
與之相對應的產出數(shù)據(jù)是，在截至2023年6月30日推出的19款精品手游中，有1款游戲全球累計流水超過人民幣40億元，3款超過30億元，6款超過10億元。此外，祖龍娛樂還有產品儲備優(yōu)勢，如《以閃亮之名》已于2023年上線大陸市場，首日便登頂大陸地區(qū)iOS免費榜第一，游戲定期開展的游戲內活動每次均吸引大量玩家參與，活動首日最高進入大陸地區(qū)iOS游戲暢銷榜前3名。并預期于2023年下半年至2025年推出9款MMORPG、SLG、卡牌RPG游戲、射擊、策略卡牌及其他類型的游戲產品。
以《以閃亮之名》為例，國元國際此前發(fā)布研報稱，鑒于在多地已有良好表現(xiàn)，預計中國大陸地區(qū)的上線將會明顯提升公司2023年全年收入及利潤水平。祖龍娛樂的中期業(yè)績公告映證了這一猜測：2023年上半年營業(yè)收入增加乃主要由于《以閃亮之名》于報告期內在中國大陸、歐美及東南亞等地區(qū)上線導致收入增加。
值得一提的是，生成式人工智能（AIGC）被認為在游戲產業(yè)具備較高的應用前景，包括降低成本、提升研發(fā)效率、優(yōu)化市場化策略等。公開信息顯示，祖龍娛樂緊跟技術發(fā)展趨勢，通過對不同人工智能工具的應用及深度訓練，把握人工智能的自發(fā)性、創(chuàng)造性特點，在算法模型、內容設計、美術創(chuàng)作、智能交互等多維度對游戲產品進行升級。
游戲產業(yè)研究機構伽馬數(shù)據(jù)認為，若能夠較早將AIGC落地于游戲之中，祖龍娛樂將有望憑借差異化游戲體驗構筑個性口碑，鞏固“研發(fā)”核心競爭力的同時，增加“創(chuàng)新”等競爭力標簽。
構筑研運一體發(fā)展優(yōu)勢
不斷夯實研發(fā)競爭力的同時，祖龍娛樂也在構筑研運一體等優(yōu)勢。中期業(yè)績公告顯示，祖龍娛樂營收支柱進一步轉為綜合游戲發(fā)行及運營。2022年全年，公司開發(fā)與授權業(yè)務占總收入的40.8%，綜合游戲發(fā)行及運營占據(jù)總收入的59.1%；2023年上半年，綜合游戲發(fā)行及運營占總收入比達74.9%。
祖龍娛樂探索全球研運一體化成果明顯，截至2023年6月底，已在逾170個地區(qū)市場推出19款精品手游，支持14種語言的多個地區(qū)版本，產品矩陣包括MMORPG、SLG、女性向、射擊、策略卡牌等多種品類。
最近，一款由祖龍娛樂代理發(fā)行的海外產品取得了優(yōu)秀的出海成績。這款名為《Madtale: Idle RPG》童話反轉風格卡牌手游，出海首周便進入法國、德國和泰國等多國iOS免費榜前10位，并且最高排在美國iOS免費榜第7位。在《Madtale: Idle RPG》海外發(fā)行中，祖龍娛樂成熟的精細化運營與精準的本地化能力尤為突出。游戲預約期間，游戲內僅系統(tǒng)設置和官網(wǎng)就實裝了對9個語種的支持，官方還搭建了英法德泰越5個語種的社群，根據(jù)玩家地區(qū)定期舉辦local moments類型活動。
業(yè)內分析認為，面對全球的游戲市場競爭，對中國游戲廠商而言，除了內容研發(fā)創(chuàng)新，如何因地制宜更加精細化運營，實現(xiàn)研發(fā)+運營雙驅動，更是游戲出海致勝的關鍵。以精品化產品與研運一體架構為抓手，拓展全球化戰(zhàn)略布局，這也正是祖龍娛樂近年海外收入占比較高的重要原因。2022年年報及2023年中期業(yè)績公告數(shù)據(jù)顯示，2022年全年營收構成中，海外市場占比69.3%；2023年上半年占比在40%以上。
眾所周知，游戲行業(yè)正從過去“短平快”的產品開發(fā)模式進化到精細化運營的新階段，具備研發(fā)競爭力和長線運營優(yōu)勢的祖龍娛樂，有望更好分羹游戲精品化時代的發(fā)展紅利。
