自廣告誕生以來，汽車行業一直在營銷領域占據著重要地位，推出了無數膾炙人口的創意作品。時代變遷，技術更迭，潮流變化，汽車行業從未停下創新的腳步，今天，處在變革十字路口的汽車行業擁抱AIGC，在產品及營銷領域打開全新局面，開辟新的傳播格局，共同推進一場技術轉型與技術賦能的“新革命”。
創意是汽車營銷過程中最直觀的呈現，作為連接消費者與汽車的橋梁，將核心汽車信息提煉加工，最后凝結于視覺中。在營銷越來越精細化的當下，創意不再是枯燥的視覺輸出，基于AI的技術支撐起創意的多樣化，已成為汽車營銷的新風向，繼百度AIGC圖片創意取得正向效果后，數字人視頻也逐漸走入汽車營銷活動之中。
在「高價勸退」與「真人傳播效果」之間“橫跳” 汽車營銷引入數字人找平衡
在營銷中，制作一條完整的、有創意的真人出鏡廣告視頻，從策劃、選演員、拍攝到后期，至少需要一周時間，若要實現規模化生產則需要大預算、高投入、多團隊“陪跑”。而且，演員價格高，挑選和溝通周期長，即使是拍攝單條口播視頻亦是如此，導致視頻制作成本居高不下。
在短視頻內容傳播過程中，面孔容易讓人產生印象，真人出鏡可塑性強，同時真人出鏡視頻還具有用戶體驗好、平臺收錄率高等天然優勢，真人出鏡也是品牌取得優質傳播效果的必選形式。
然后，一邊是復雜的工作，高昂的成本，一邊是難以割舍的多重利好，兩難之間，數字人的出現成為汽車營銷破題的關鍵。
5分鐘獲得一個全能數字真人視頻 構建品牌專屬代言人
在汽車行業從數字化向數智化轉型的當下，百度營銷提供了一套完整的數字人營銷解決方案，支持形象換臉、靜態與動態多背景形態、動態智能腳本及語音等多維元素替換，通過百度營銷AIGC創意平臺「擎舵」免費提供給客戶使用。
在擎舵平臺，車企可以自主上傳人物視頻，3分鐘采集后即可完成數字人建模，生成專屬數字人“分身”，還有多種音色選擇；既符合品牌調性，又兼顧長期經營的認知度和延續性，堪稱品牌專屬“代言人”。擎舵同時免費提供通用數字人，無需拍攝和建模，直接點選制作，還有橫版、豎版等多樣化模板形式，滿足車企多場景訴求。
平臺可以針對車企業務及產品賣點直接撰寫口播腳本，或者通過AI智能識別關鍵引導語，匹配優質播放率的開頭文案，完成腳本改寫，突出腳本亮點，增強視頻文案吸引力；在選好數字人或模板，生成腳本文案，選擇偏好配音后，5分鐘即可生成一條數字人口播視頻。同時，平臺支持更換視頻背景，為視頻添加字幕、背景音樂或貼紙、花字、圖片、視頻等，讓口播視頻呈現更豐富充滿張力。
5分鐘生成數字人視頻，無論真金白銀硬成本還是時間和溝通等軟性成本，數字人視頻較真人出鏡都低很多，口播視頻的分鐘級生產，解決了傳統廣告視頻制作流程繁瑣的問題。汽車營銷人也因此獲得了好幫手，有機會將好創意進行高質量呈現，車企也能在創意、創造力、生產效率、預算以及消費者喜愛度之間實現完美平衡。
為營銷創意“注入靈魂” 數字人成為“增長擔當”
在汽車領域，不少品牌已經在通過應用數字人為營銷創意“注入靈魂”，此前太平洋汽車與百度營銷合作中，一改投放物料及素材長期依賴人工的生產方式，接軌使用AIGC創意生產，僅通過輸入車系和優惠信息，借助百度AIGC能力在1天內生成上百張優質創意圖，創意生成效率提升數10倍。
在數字人創意生產上，太平洋汽車的數字人視頻實績也不逞多讓，相較于常規視頻，數字人口播視頻CVR提升23%，線索成本降低28%，投放效率實現大幅提升。
在滴滴平臺，同樣令人滿意的增長故事也在上演。一則滴滴平臺的推廣短視頻中，一位衣著時尚的女孩兒在熱情介紹著滴滴福利活動，她表情得體，表達清晰，無論動作、語氣還是介紹的產品，都可以稱得上媲美真人。
(文章數據來自百度廣告投放平臺)
元氣滿滿的數字人在視頻中表現十分出色。據了解，滴滴平臺數字人視頻帶來了點擊轉化率4%的提升，視頻完播率上升8%，節省了視頻人工拍攝的開支。
據某公司投放負責人介紹：“現在廣告營銷越來越依賴AIGC能力了，過去在創意制作上，文案產出和視頻制作主要依賴人工，現在百度上線的數字人視頻能力，不僅降低了視頻制作門檻，在測試效果上也有明顯提升。相比真人視頻，用戶對數字人的新鮮感更強，這一點無形之中也增加了數字人的優勢，也是我們使用數字人的新收獲。”
從AIGC圖片創意在汽車營銷的生根發芽，再到數字人視頻能力落地開花，汽車營銷不錯過每一次生成式AI技術帶來的新風向。在生成式AI的加持下，今天營銷技術正在發生的變革如同19世紀的汽車一樣帶來了未知的廣闊空間。每一家在數字世界做增長的企業，都應該保持強烈的興趣和清空自我的心態，才能乘著這波巨浪加速航行。
