(來(lái)源：中國(guó)交通報(bào))
近幾個(gè)月來(lái)，原神和綠色出行相關(guān)的字眼，頻頻以組合形式出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引起網(wǎng)友們的廣泛熱議。在新一代年輕人群體中，綠色出行已不只是一種生活方式，更逐漸變成了一件潮流有趣的事，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上分享自己日常綠色出行的新體驗(yàn)……
今年4月起，上海、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、南京、昆明、重慶、廈門、福州、金華等全國(guó)多個(gè)城市公共交通運(yùn)營(yíng)企業(yè)聯(lián)合支付寶、高人氣游戲產(chǎn)品原神，共同開(kāi)展了覆蓋線上、線下的“天朗風(fēng)清 綠色出行”大型公益活動(dòng)。乘客使用支付寶參與綠色出行，就有機(jī)會(huì)獲得出行優(yōu)惠券、“原神”出行皮膚和角色周邊等權(quán)益。與此同時(shí)，在多座城市，原神主題公交車、地鐵站、單車陸續(xù)亮相，吸引了眾多市民打卡。
聯(lián)名業(yè)態(tài)帶來(lái)強(qiáng)勁客流
產(chǎn)生3.1萬(wàn)噸綠色能量
為了能坐上主題公交車、地鐵列車，武漢、上海等地有不少原神的粉絲在車站蹲點(diǎn)。廈門地鐵運(yùn)營(yíng)有限公司工作人員表示，每天都會(huì)接到原神粉絲們打來(lái)的電話，詢問(wèn)主題列車的運(yùn)營(yíng)時(shí)刻表。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，原神粉絲對(duì)主題公交和地鐵的安利攻略已超過(guò)千篇，多篇閱讀量甚至高達(dá)百萬(wàn)，還有不少玩家打扮成喜歡的游戲角色去乘坐主題地鐵和公交。
近年來(lái)，公共交通行業(yè)面臨著客流和營(yíng)收下降的困境和壓力，但也擁有著更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。支付寶和原神的場(chǎng)景化營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，便讓公交不再只是運(yùn)輸工具，而是成為了多元化的場(chǎng)景空間，這一聯(lián)動(dòng)為傳統(tǒng)的城市交通行業(yè)帶來(lái)了提升客流的新思路、新渠道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“天朗風(fēng)清 綠色出行”公益活動(dòng)上線至8月，已有超過(guò)3400萬(wàn)用戶參與活動(dòng)，用戶通過(guò)綠色出行累計(jì)產(chǎn)生的綠色能量已達(dá)3.1萬(wàn)噸，這些綠色能量用于螞蟻森林的公益種樹(shù)，相當(dāng)于在荒漠地區(qū)種下了173萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。在權(quán)益兌換方面，支付寶與原神雙方合作的數(shù)字典藏皮膚兌換量突破800萬(wàn)。
實(shí)際上，這已經(jīng)是原神第二次與支付寶進(jìn)行綠色出行的聯(lián)動(dòng)了。早在去年，支付寶大出行就與原神跨界合作推出綠色出行公益活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天就有超百萬(wàn)用戶積極參與。自此，也帶動(dòng)了游戲IP和交通行業(yè)的聯(lián)名業(yè)態(tài)。相比去年，今年雙方合作開(kāi)展的活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)、獎(jiǎng)品更多樣、形式更豐富。除了線上互動(dòng)以外，雙方還在線下同步策劃“綠色出行城市巡禮活動(dòng)”，在全國(guó)多個(gè)城市，雙方合力打造主題公交車、主題地鐵站、主題單車等，讓虛擬的IP角色走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)的交通出行場(chǎng)景，掀起一撥年輕人綠色出行打卡熱潮。
雙方的聯(lián)動(dòng)，讓游戲玩家們從虛擬的游戲世界走出來(lái)，回歸到現(xiàn)實(shí)生活出游，也間接帶動(dòng)了重慶、廈門等當(dāng)?shù)匚穆玫膶?shí)體消費(fèi)。
例如，今年8月，重慶公交集團(tuán)聯(lián)手支付寶以及原神，打造了一場(chǎng)沉浸式的綠色出行體驗(yàn)活動(dòng)。重慶的市民游客可通過(guò)支付寶購(gòu)買觀光巴士電子票、參與線下打卡，活動(dòng)在長(zhǎng)江索道南北門、來(lái)龍巷、新華路均設(shè)置了打卡點(diǎn)。在重慶，公共交通出行與旅游景點(diǎn)形成聯(lián)動(dòng)，不僅旅游觀光巴士被定制成了綠色系的原神主題車，就連途經(jīng)的長(zhǎng)江索道、解放碑等旅游景點(diǎn)也化身為沉浸式的綠色打卡空間，吸引眾多網(wǎng)友前來(lái)打卡、旅游消費(fèi)。
有新意更有心意
市民樂(lè)享沉浸式出行
交通出行聯(lián)動(dòng)頂流IP，讓更多年輕人感受到公共交通出行的趣味性，助力城市美好出行，只是支付寶聚焦綠色出行創(chuàng)新的側(cè)影，支付寶正持續(xù)聯(lián)合更多IP方，打造更優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。目前，在支付寶出行頻道常年有一個(gè)“IP典藏館”專區(qū)，獨(dú)具特色的文創(chuàng)周邊、數(shù)字皮膚、游戲道具，均可通過(guò)綠色出行積攢的里程兌換。而移動(dòng)支付的普及，也讓支付寶助力美好出行的服務(wù)范圍愈加豐富。公交、地鐵、單車、打車、飛機(jī)、火車、自駕……支付寶提供的出行服務(wù)幾乎覆蓋所有交通工具，為市民帶來(lái)一站式出行服務(wù)。
回顧近一年交通行業(yè)，尤其是城市交通出行領(lǐng)域的營(yíng)銷創(chuàng)新，支付寶始終在先行探索。今年6月，“杭州地鐵驚現(xiàn)九又四分之三站臺(tái)”這一話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，乘客可以在地鐵站內(nèi)使用支付寶進(jìn)行AR尋寶，不僅能獲得置身于魔法空間的新奇體驗(yàn)，成功尋寶后還可以獲得免費(fèi)乘地鐵的權(quán)益，不少杭州市民都為之贊嘆。
其實(shí)這是AR技術(shù)在地鐵領(lǐng)域的試點(diǎn)應(yīng)用。依托于支付寶的技術(shù)助力，業(yè)界首次利用SLAM技術(shù)實(shí)現(xiàn)了一步一景的視覺(jué)定位，通過(guò)大空間建模能力、視覺(jué)識(shí)別算法、大空間定位能力，同時(shí)引入新的互動(dòng)交互技術(shù)，多種能力的交互疊加實(shí)現(xiàn)地鐵AR的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。
除了AR技術(shù)在地鐵出行場(chǎng)景的應(yīng)用，支付寶在公交出行場(chǎng)景創(chuàng)新上也不遺余力。今年2月14日情人節(jié)，一輛裝載玫瑰的“心動(dòng)巴士”在杭州街頭亮相，鼓勵(lì)年輕人勇敢告白、大膽求愛(ài)，這份浪漫還吸引了不少“銀發(fā)族”的關(guān)注和參與。在節(jié)日氛圍下，年輕人通過(guò)公交求婚、老年人通過(guò)公交寫下三行情書，期間，這輛“心動(dòng)巴士”也帶動(dòng)了沿線商圈的客流量，不少市民在下雨天排長(zhǎng)隊(duì)坐車，和公交一起度過(guò)了不一樣的情人節(jié)。
浪漫不只存在于情人節(jié)這一天。支付寶聯(lián)合“早安晚安”公共出行城市交流平臺(tái)，讓市民可以通過(guò)乘車積攢的里程兌換公交車屏幕展示的機(jī)會(huì)，分享生活日常和想說(shuō)的話，通過(guò)全城的公交數(shù)字屏傳遞溫暖、傳遞愛(ài)。目前，活動(dòng)已在北京、青島、合肥、長(zhǎng)沙四城開(kāi)展。
作者|單佳雯
