近日，品牌評級權威機構Chnbrand發布了2023年(第十三屆)中國品牌力指數SM(C-BPI)品牌排名和分析報告。報告顯示，喜臨門以447.8分再次斬獲中國品牌力指數床墊品牌排行榜第一名。這也是自2011年該指數推出以來，喜臨門第10次奪得桂冠。
據悉，中國品牌力指數(C-BPI)自推出以來，連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持，是國內首個以消費者為評價主體的品牌評價體系，是衡量品牌在消費者心目中的影響力和價值的重要指標。
其中，2023年的中國品牌力指數(C-BPI)的調查區域覆蓋全國100個城市，調查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為231.95萬個，采用線上線下相結合的調查方式完成，覆蓋169個細分行業，涉及被評價主流品牌10230余個。
業內人士指出，喜臨門能夠第10次獲得中國品牌力指數床墊品牌排行榜第一名，充分體現了其深受消費者的認可和信賴，同時也彰顯了喜臨門在品牌建設方面的不懈努力和持續創新。
秉持長期主義，多維度提升品牌影響力
“品牌力的成長沒有偶然性，‘行遠自邇，篤行不怠’才能為品牌強大奠基。流量增長時代結束，唯有那些能夠洞悉變化、擁抱用戶、深耕價值、堅持長期主義的品牌才會有更廣闊的未來。”Chnbrand執行總裁劉娜表示。
作為國內床墊行業的領導者，喜臨門一直堅持“主打質量、匠心制造”的品牌沉淀，鑄就了厚積薄發的品牌魅力。在產品力打造上，喜臨門始終在市場變化中敏銳洞察消費者需求，不斷升級產品體驗以適應需求更迭，從而保持品牌和用戶以及時代的高效鏈接。
具體而言，喜臨門以“健康睡眠”為核心，以“護脊、抗菌、防螨、除甲醛”等功能為健康護航，傾力為消費者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗。截至目前，喜臨門已打造了包括“凈眠”、“法詩曼”等多品牌矩陣，以多元化的風格和層次滿足不同消費者的需求。
除了產品端給予消費者多樣的產品選擇外，喜臨門還堅定“年輕”的品牌定位，加大了品牌年輕化的煥新力度，多形式進行品牌傳播，玩轉體育營銷、綜藝營銷、時尚跨界。
正如Chnbrand洞察所指出的，“流量增長見頂，未來的品牌競爭是用戶心智的爭奪，我們呼吁品牌回歸到價值本質上重新思考。而同時年輕用戶的迭代已經成為現在，擁抱時代和擁抱變化，重新思考自身品牌價值，重塑與用戶的鏈接是品牌持續增長的唯一路徑。”
為了使深度好睡眠占據消費者心智，擴大品牌影響力，喜臨門在過去一年聯合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔頂級綜藝節目開展臺網聯動，破圈營銷，并重點打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》等更多年輕化的現代綜藝節目，通過多渠道展現品牌形象，增加品牌曝光率，助力品牌推廣“出圈”。
與此同時，喜臨門還重點布局新消費平臺，如抖音、小紅書、B站等，深度種草、交互，建立品牌內容生態，助力線上、線下品牌活動，進行品牌沉積，放大品牌價值，為提升銷售轉化創造全新的成長空間。
從今年618購物狂歡節的戰績中，可窺見喜臨門品牌及產品備受消費者追捧。數據顯示，今年618活動(5月23日-6月20日)期間，喜臨門全網銷售額近10億元，并蟬聯天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP 1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發式增長。
此外，喜臨門通過進一步強化全國門店的精致化標準認證，規范門店服務，打造五星級門店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業的星級服務，賦能線下門店終端管理運營，強化線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業績。這一舉措也有助于提升消費者的購物體驗和品牌認知度，加強消費者對品牌的信賴感和忠誠度。
以科技創新為驅動力，為“睡眠升級”夯實基礎
分析人士指出，喜臨門的品牌影響力遙遙領先，離不開其過硬的產品力和研發能力的支持。一直以來，喜臨門將國人的睡眠健康視作頭等大事，在研發層面攻堅克難，致力于將更多先進的技術應用于睡眠產品，引領國人的睡眠升級。
資料顯示，喜臨門的研發中心覆蓋了設計、新品開發、品質復核、成品檢測等各個環節。目前，喜臨門已逐步形成以自主研發為主、外部專家指導和高校合作并重的良性研發運作機制。依托專業的研發團隊和技術交流，能夠及時將最新的科學研究成果產業化，以持續地產品、技術創新保持競爭優勢及行業引領地位。
同時，喜臨門與國際知名設計師保持合作提升設計水準，洞悉市場最新風尚及消費者偏好，產品風格符合當下流行審美，在行業具有很大的競爭力。
從研發費用數據來看，喜臨門的確在逐年加碼研發投入。財報顯示，2022年喜臨門研發費用為1.91億元，較上年同期增長4.52%。據統計，2015年至2022年，喜臨門累積研發投入超9.54億元，為床墊行業研發投入最多的企業。
堅持研發創新，喜臨門不斷結出碩果。今年3月，喜臨門就聯手諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空氣能助眠床墊，該床墊為全球首創在睡眠領域應用諾貝爾獎科技的產品。不同于其他床墊品牌在傳統彈簧、材料、外形上的改善，喜臨門iSleep Ai床墊深度聚焦“深睡黑科技”，在改善睡眠時長與質量上效果更為顯著，將突破深睡多37分鐘，是兼具科技與時尚的標桿。
作為中國家具行業唯一的國家重點高新技術企業與國家知識產權優勢企業，喜臨門不斷踐行科創引領行業高質量、跨越式發展，走出了一條差異化的品牌崛起之路。
引領智能制造轉型，積極踐行品牌責任與擔當
作為中國家居行業的領軍企業，喜臨門不僅在產品質量、技術創新、品牌影響力等方面取得了卓越的成績，更是積極承擔社會責任，為行業樹立了優秀典范。
在應對氣候變化的全球挑戰中，喜臨門積極響應國家雙碳政策，持續開展綠色工廠及能量管理系統創建活動，逐步推進各自建基地光伏發電及用戶側儲能系統，減少碳排放，降低環境負荷。同時，喜臨門通過購買I-REC國際綠證，累計抵消3200噸碳排放，展現了企業的綠色責任與擔當。
喜臨門的“綠色”擔當不止在于綠色工廠和能量管理系統，也在于以科技推動產業轉型升級。
據悉，喜臨門建立了5G+工業互聯網平臺，全面顛覆床墊行業傳統制造模式，示范、引領全產業鏈向數字化、網絡化、智能化、協同化制造轉型，加速實現產業升級換代。通過智能化生產線、智能倉儲物流、智能質量檢測等手段，喜臨門使生產效率和能源利用率大幅提升，運營成本及產品不良率有效下降，實現綠色家居智造升級。
與此同時，喜臨門更積極參與社會公益事業，不忘初心，回饋社會。據悉，2022年期間，喜臨門不僅定向捐贈馬邊彝族自治縣扶貧開發協會資金10萬，用于改善民生保障。此外，喜臨門向浙江大學教育基金會捐贈25萬元，用于支持浙江大學控制科學與工程學院孫優賢人才教育基金。針對環衛工人等弱勢群體，喜臨門亦展現出了民族企業的社會關懷，通過美麗深圳公益基金會向深圳環衛工人聯合捐贈價值10萬元的喜臨門新品床墊，并配備精心甄選的助眠療愈歌單，用好音樂、好產品關愛“城市美容師們”的身心健康。
有分析人士指出，喜臨門一直堅持在品牌建設、科技創新、企業社會責任等方面長期深耕，不斷積累品牌資產，才使其贏得了消費者的認知與認同，在上述品牌力排行中連續多年取得成功。
但正如Chnbrand研究指出的，品牌建設任重道遠，品牌踐行長期主義與可持續發展，方能贏得持久的生命力，達成品效合一。對于喜臨門等中國品牌而言，品牌建設之路剛剛開始。展望未來，只有始終堅持品牌價值一貫的傳遞與表達，在產品、服務等方面深耕不輟，才能形成強大的品牌勢能，成為具備持久生命力的品牌，為企業創造更多的價值。
