當下,非洲數字經濟正處于蓬勃發展階段。被稱為“非洲手機之王”的傳音是如何在非洲數字經濟的發展過程中,把握數字經濟浪潮契機,充分釋放發展潛力呢?
依托手機業務,通過硬件布局實現場景延伸,以滿足多樣化、智能化場景需求,是傳音發展的重要邏輯,而更深層次的發展與創新邏輯,可以從傳音2020年年報中讀出深意。
2020年傳音營收凈利雙增長,在持續提升手機產品競爭力的基礎上,深入構建移動互聯生態,同時“第三駕馬車”IoT業務也在逐步發力,數碼配件品牌Oraimo和家用電器品牌Syinix積極拓展線下業務與線上渠道?；谠谛屡d市場積累的領先優勢,傳音進行多元化戰略布局,“三駕馬車”帶動其從手機競爭延伸到服務生態的競爭,從傳音打造的服務生態中,也能看到未來新興市場用戶體驗的模樣,一個體驗的“新大陸”已經勾勒出了輪廓。
在一切以用戶需求為核心的場景下,傳音“內外兼修”,實現了用戶的體驗升維。
對內,破舊立新,一方面不斷堅持技術創新,積極引入新材料、新工藝以及新技術并在手機產品上進行應用,實現應用性技術上的持續創新。另一方面,突破、培育內生力量,手機業務的高速增長,不僅為傳音打下堅實基本盤,也為其探索新成長曲線,構建移動互聯生態的戰略升級帶來了可能。
向外,求同存異,一方面“求同”,強強合作,與網易、騰訊、閱文等多家國內領先的互聯網公司,在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作,積極開發和孵化移動互聯網產品;另一方面“存異”,堅持本土化運營,憑借深刻的市場洞察,了解當地消費者的實際需求,對產品進行差異化創新。
業務邏輯的更迭,在鞏固傳音護城河的同時,也進一步提升了其商業價值。據IDC統計數據,2020年傳音手機出貨量全球排名已達到第四位,且在非洲的市場份額持續提升,智能機市場占有率超過40%,非洲第一的領先優勢進一步擴大。同時,傳音在孟加拉、巴基斯坦等國家也取得了突出的成績,智能機市場份額均位列第一。2020年,傳音移動互聯在非洲、南亞及東南亞等新興市場也全面發力,基于用戶資源和移動互聯網流量開展的應用軟件預裝、分發和廣告投放等增值服務為整個移動互聯產品矩陣的商業化提供了充分的想象空間,同時展現了企業發展的前景。
從手機硬件,到自研OS,再到各類爆款移動手機應用,這是傳音價值的升維,也是價值的溢出。這種溢出是雙重因素推動:一方面是需求端,新興市場的用戶需求日趨旺盛,除了工具軟件,豐富的內容應用加速滲透,新的需求不斷解鎖。另一方面是供給端,傳音創新實力進一步增強,有能力將更多更好的應用提供給消費者。
2020年,傳音的“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”商業生態模式成型。這需要傳音具備洞察未來趨勢并提前戰略布局的能力。而在傳音穩占非洲這一市場戰略要沖的過程中,顯示了其已經具備戰略、節奏和速度的平衡,以及對硬件、軟件、場景、產業鏈、發展路徑等有著深刻的洞察和理解。未來隨著多場景的互聯互通實現,傳音或將在非洲等新興市場取得更大突破。
