6月7日，2021大中華區艾菲獎短視頻營銷ROADSHOW在北京舉行，多位廣告營銷行業資深從業者從不同角度帶來對于實效營銷的新思考、新實踐經驗分享。2020年，大中華區艾菲獎聯合快手磁力引擎首次推出短視頻營銷專項類別。2021年，艾菲與快手磁力引擎的戰略合作升級，雙方將打造短視頻營銷專項賽道2.0，繼續致力于挖掘短視頻領域的創新玩法，賦能品牌商業價值增長，引領行業走向未來。
快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣表示，今天的快手正在創造著品牌多樣生長新可能，快手希望能夠邀請更多的品牌一起參與到艾菲短視頻營銷的獎項中，通過表彰實效獎項，實現行業更多的突破。
快手成品牌營銷全新賽道：營銷創新力+長效經營力+矩陣生態賦能力
自2011年成立以來，快手歷經10年發展，不斷向上生長，目前已在商業化、電商等領域展現出超強優勢，成為直播電商千億消費市場引領者，以及品牌營銷的全新賽道和主陣地。
財報數據顯示，今年一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，快手應用每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘。同時，快手營收達170億元，其中，線上營銷服務的收入為86億元，超越直播打賞成為當季收入貢獻最大的業務。此外，快手電商2020年GMV達到3812億。
今天的快手對于品牌來說，究竟意味著什么？在活動現場，快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣發表《向陽而生，成長前行》主題演講，全面解碼快手對于品牌營銷的賦能價值與新思考。
胡嫣表示，目前快手已位于媒介廣告流量產品第一梯隊，成為行業不容忽視的商業機會增長點。同時，快手已經帶領消費者進入了品銷合一的消費場景中，通過在產品+內容建設上的躍遷式成長，由內到外釋放營銷創新力。
在內容生態方面，快手在自建內容和IP領域已經取得了長足的進步，不僅覆蓋了40余個垂類，更是打造了一千零一夜等大量重磅IP。同時，快手也在積極與國內外最頂尖的IP進行深度合作。近期，快手就已成為2020東京奧運會與2022北京冬奧會持權轉播商。
而在私域價值方面，快手也在以開放共贏的平臺生態打造長效經營力，用陣地建設助力流量功率最大化。胡嫣強調，快手擁有大量粉絲數達百萬甚至千萬的原生大V、頭部達人，快手希望將這些達人的私域流量逐漸賦能給品牌主。同時，目前已有大量品牌主進入到快手的私域，在快手自建品牌號，日常通過發布有趣的內容吸引用戶，對產品進行種草，最后再通過快手電商的小黃車功能直接完成一鍵購買，從品到效到銷一氣呵成。
除了不斷推動自有產品升級外，快手磁力引擎也在持續構建更加豐富的平臺內外生態，打造閉合式營銷布局，增強行業營銷矩陣生態賦能力。據悉，目前快手聯盟已覆蓋80%頭部媒體，為廣大品牌主提供優選流量支持。
快手三大營銷新紅利：品牌新人群+用戶新觸達+平臺新場景
當下，伴隨快手等短視頻直播平臺的高速崛起，營銷行業已經迎來新生時代，新品牌獲得更飛速的增長，老品牌擁有煥新機會。而在各種各樣的營銷新機遇層出不窮的同時，廣告主也面臨著諸多新考驗。
新時代的品牌營銷策略應該如何轉變？快手磁力引擎全國策劃負責人戴佳利在活動現場發表《多樣生長的品牌營銷新生態》主題演講，解惑品牌在營銷新生時代如何抓住短視頻營銷紅利，并分享快手磁力引擎品牌營銷生態與特色玩法。
戴佳利認為，以消費者為中心的私域營銷已成為品牌增長突破點，而在今天的短視頻市場中，快手已經不再僅僅是一個流量平臺，而是一個流量價值平臺、內容驅動平臺與品牌營銷新陣地。“快手營銷促進廣告主多樣增長，主要蘊含三大營銷新紅利，即品牌新人群紅利、用戶新觸達紅利以及平臺新場景紅利。”
戴佳利進一步通過具體案例展現快手磁力引擎三大營銷新紅利對于品牌增長的重要價值。其中，品牌新人群紅利即指在其他渠道觸達卻未能轉化的人群，在快手會更容易形成轉化。例如，由快手打造的2021年CNY溫暖好運年項目，通過主會場紅包游戲、超長直播IP、沉浸式互動、精細化運營等多元玩法，打造了春節聲量大事件，助力伊利金領冠快手賬號粉絲增長超464萬。
而用戶新觸達紅利則是指在市場上已經熱門的IP放在快手上，大家會有不同的解讀和感知力，引發泛人群創意觸達，同時快手從多角度圖譜切入實現更深層次打動用戶。例如，快手與美團外賣合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活動上線僅一周就創造了19億次觀看的佳績，30萬人自主拍攝了戴上袋鼠耳朵魔表的短視頻，目前話題熱度已超過40億次，不僅大幅提升美團品牌好感度，且私域流量長尾效應顯著。
此外，平臺新場景紅利是指快手磁力引擎為品牌提供了短視頻營銷渠道，弱化品牌旗艦店意識，打造即時購買場所觸發用戶新消費需求及用戶SKU。例如，在去年高考期間，快手與麥當勞合作推出“72小時滿分叫醒直播”活動的直播總觀看量近2000萬，點贊數超714萬。同時，快手也在通過聯合人民日報打造“國貨發光”活動，聯合央視新聞打造“我為新疆棉花代言”活動，持續發揮國民平臺影響力，助力民族品牌打造國貨熱潮。
未來，快手磁力引擎將攜手艾菲進一步發揮各自資源優勢，共同挖掘實效營銷標桿案例，探索品牌營銷多元創新玩法，向行業呈現短視頻實效營銷最高水準，彰顯短視頻營銷價值，更好地推動短視頻在營銷領域的深耕，引領短視頻營銷行業新趨勢、新未來。
